新春将近，又到了一年一度的品牌大考，蒙牛几乎是每年新春案例必盘的一个品牌。
复盘蒙牛以往的新春案例，有从情感角度挖掘春节团圆内核的，也有从无厘头角度脑洞演绎春节习俗的，从不同角度夯实蒙牛的礼赠心智。
延续这条新春营销主线，今年蒙牛确立CNY营销主题是“送礼送蒙牛，要强事事牛”，与春节档电影《哪吒2》展开合作，将蒙牛“要强”精神落到更具体的新春祝福上，希望每个人今年在不同领域都能更牛。
这魔性又喜庆的画风，一下子就把观众抓住了。
01.
蒙牛和哪吒2
一次双向奔赴的合作
每年春节档电影都是全国热议话题，而时隔5年后回归的《哪吒2》更是万众瞩目。
蒙牛通过与《哪吒2》展开IP联名营销，在嘈杂的春节营销中确保了最大营销声量，第一步就走得很具策略性。
如何这个大热IP的势能，蒙牛也是花足心思。
在官宣阶段，便携手蒙牛代言人发布一支欢迎哪吒加入的视频，给足新伙伴排面，为下一步营销动作造足气势。
以“相亲相爱一家人”群聊模式欢迎新伙伴，瞬间将用户拉到熟悉的春节团聚语境中。
而哪吒团队方，不仅给到蒙牛的特殊身份“要强贺岁伙伴”，助力品牌打响新春营销第一战，本次贺岁创意短片也是由导演饺子亲自操刀，展现满满诚意。
相比以往蹭流量式IP联名，蒙牛此次与哪吒2的合作是双向奔赴。
一部是重磅回归的新春电影，一个是活跃在新春礼赠场景的国民乳业品牌，直接拉满观众期待值。
02.
借助哪吒电影形象
让蒙牛精神更具实感
除了流量角度，此次合作更多是源于双方的契合度。
哪吒这个角色本身很牛，灵珠子转世、拥有三头六臂，加上风火轮和混天绫两种神器，实力牛到让人不可小觑。他也是中国神话中勇敢与智慧的化身，拥有强大的精神力量。
借此鲜活的人物形象，也让蒙牛一直强调的“牛”字属性、“要强”精神更具实感。而蒙牛也捕捉了哪吒这股牛气哄哄的精气神，延伸到品牌新春贺岁片中。
值得一提的是，以往饺子导演的商单合作都是有简单的定制剧情，但此次和蒙牛合作的短片却是直奔主题。
以新春演唱会舞台为创意，让每一个哪吒重要角色轮番登台送新春祝福，传递出一种热闹喜庆的年味氛围，让人有种提前在蒙牛看春晚的即视感。
极具穿透力的哪吒配音叠加魔性的BGM，将“要强事事牛”、“要强天天牛”植入用户心智，传递品牌新春祝福。
此次蒙牛还选择了分众梯媒做投放，以高频次、强制性的触达方式提前拉满年味氛围，并对用户的一个轻声提醒：快过年了是时候该准备年货了。
不管是出于对电影哪吒的喜爱，还是这句“要强事事牛”的祝福，这支短片都精准切中当下用户的情绪需求。
新的一年新的期盼，这是蒙牛为大家送上的美好新春祝愿。
03.
以电影彩蛋+限定包装
为新春氛围叠满buff
对乳制品行业而言，春节是一年中最重要的销售节点之一，此次蒙牛联名营销本质也是为了深化春节礼赠场景，但在执行上又与以往有些不同。
以两个春节热门消费场景为切入，为用户构筑了一个立体的品牌体验场景。
第一个是电影消费场景。
春节和家人朋友看电影，几乎成为当代人的新年俗。除了官宣短片，蒙牛还做了一支映前贴片作为彩蛋形式跟随影片上映。给足观众惊喜的同时，也加深了品牌与新春团聚场景的关联。
第二个是礼赠消费场景，紧跟线上宣发节奏，蒙牛旗下多个品牌也切换限定哪吒新春包装。
以电影周边产品的形式，承接观众对哪吒2的关注热度和喜爱，并深化“春节送礼就送蒙牛”的用户心智。此次品牌限定包装，也是除奥运、世界杯等大型IP之外的第一次。
除此之外，还推出限定红包及表情包，进一步打入用户春节社交场景。
从电影院的彩蛋短片、到货架上的新春包装焕新、再到社交平台上的限定红包表情包，蒙牛以一种潜移默化的方式，覆盖用户的春节场景。
蒙牛没有局限在单一的礼赠场景里，而是透过用户需求不断重构、寻求新的连接点，让品牌成为生活的一部分，从而增加彼此的情感浓度。
纵观以往的春节营销，借助春晚或春节档电影宣发，几乎已经成为一种营销趋势，而蒙牛也不是第一次尝试。
在2020年，蒙牛曾与电影《姜子牙》联合推出《国漫联盟之嗨皮牛夜》短片，以定制剧情延续电影讨论热度、点燃新年喜乐氛围，也加深用户的品牌好感度。
2025年春节，蒙牛与最受用户期待的动画电影《哪吒2》开展联名营销，在电影正式播出前收割用户流量。
总结来看，蒙牛其实已总结出一套属于自己的新春营销打法。
从大众喜爱的春节档电影切入，可以帮品牌在内卷的新春赛道省下大部分沟通成本，并让观众在欢笑场景中加深品牌好感度。
从线上平台、线下影院、再到商超包装换新等多渠道，为用户构建一种“去哪都能见到蒙牛”的体验感。
尤其是在春节送礼场景的强需求驱动下，被蒙牛“包围”的观众，自然更容易被种草。
