图为大通回族土族自治县流浪荒野营地沉浸式体验冬季露营。魏雅琪 摄
打造国际生态旅游目的地是习近平总书记赋予青海的重大任务， 也是青海推动高质量发展的重大机遇。 党的十八大以来，全省上下牢记习近平总书记殷殷嘱托，持续深化打造生态文明高地、国际生态旅游目的地，推动生态保护、旅游发展、民生保障有机统一。
“高地”打造稳中固优，“四地”建设稳中提质……回首刚刚过去的2024年，国际生态旅游目的地建设提速增效，青海文旅市场实现稳中有升，全年接待游客5300万人次，旅游总收入516亿元，同比均增长20%以上。
办活动、创品牌、优服务……生态旅游发展初步形成“青海经验”、国家艺术基金入选项目创“历年之最”、文旅品牌打造成效显著、文化生态保护区建设走在全国前列、文物保护利用实现重大突破。青海，找到了正确处理发展生态旅游和保护生态环境关系的“最大公约数”，实现了生态保护、绿色发展、民生改善相统一。
政策巧指引 文旅绘新图
冬日，走进青海湖景区，壮丽美景尽收眼底。冰雪封印的湖面、若隐若现的雪山，让这片古老的土地更添几分圣洁与神秘，吸引众多游客和摄影爱好者慕名而来。
2024年，环青海湖风景廊道倒湖茶公路首段建成通车，交旅融合“快进慢游”服务体系加快打造，文旅融合发展新格局全面拓展，“碧波荡漾的青海湖”更是成为青海靓丽的风景和名片，年内接待游客301.6万人次。
发展文旅业是推动高质量发展的重要着力点。近年来，青海立足顶层设计，精心谋篇布局，充分挖掘文化旅游资源潜力，持续擦亮文旅品牌，打响文旅高质量建设高水平运营攻坚战，推动文旅经济快速增长。
秉持生态优先、绿色发展理念，青海以创建青海湖示范区破题开局，围绕构建“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，着力健全完善“1+N+X”规划政策体系，加快推动西宁市国际生态旅游中心城市建设，精心打造环青海湖生态旅游精品环线，依托全省生态旅游资源，优化推出多条生态文化旅游带，加速形成“一芯引领、一环示范、多带串联”的生态旅游发展。
不仅如此，青海还发布了《生态旅游产品设计与开发指南》《生态旅游解说服务质量规范》两项地方标准，《旅游景区生态容量测算方法》也通过专家评审。在基础设施、产品业态、接待服务等方面不断提质升级，上线“智游青海”文旅公共服务平台，积极推进外籍游客来青旅游支付便利化。
青海省文化和旅游厅更是将旅游质量视为战略性工作，苦练“内功”，把游客满意度作为服务质量评价唯一标尺，并纳入全省文旅市场监测体系。通过持续开展安全隐患排查、“体检式”暗访等一系列行动，全力保障文旅市场平稳有序运行。
图为大通回族土族自治县流浪荒野营地沉浸式体验冬季露营。魏雅琪 摄
引流有力度 活动有热度
2025年1月1日，海拔3800米的拉脊山观景台上，一场别开生面的“冬日暖阳·追光之旅”新年日出音乐会在寒冷的夜色中启幕。当新年第一缕阳光在众人翘首期盼中喷薄而出，大家齐声高唱《我和我的祖国》，一面巨幅“山宗水源·大美青海欢迎您”的青海文旅迎新标语缓缓展开，展现出新年首日的青海热情。
当日，以“丝绸之路·中国体验”为主题的大型国际旅游推广活动——2025“第一缕阳光”全球同拍中国年在青海省盛大启动。与此同时，丝绸之路广大地区，长江、黄河、澜沧江流域纷纷举办各类拍摄和迎新活动，大家以新年首日图片、短视频同拍共享方式，共同为世界呈上了一场精彩绝伦的新年旅游风景盛宴。
自2024年11月20日青海冬春旅游季促消费活动启幕以来，旅游景区门票优惠减免力度空前，文旅部门特别推出经典线路、特色线路，体育部门计划开展全省示范性冰雪运动和活动11项次，交通、质检等部门全力保驾护航……一系列行之有效的措施，进一步激发了青海冬春季文旅消费的巨大潜力。
回首2024年，青海通过整合生态旅游资源，优化推出多条生态文化旅游带，实施“山宗水源·大美青海”文化旅游品牌提升行动，打造高原湖泊、盐湖风光、草原花海等生态旅游打卡地，开发高原康养、生态研学、自然教育等生态旅游线路和产品，推动文化和旅游深度融合发展。
青海各地文旅部门还不断丰富文旅产品和服务供给，推进景区提档升级，以文旅产业发展拉动经济增长，促进消费。
2024年，青海举办了第二十一届西北五省区“花儿”演唱会、四季“村晚”、广场舞大赛等活动。同时，深化“农体文旅商”产业融合发展，豹街·西海路美食街、新千丝路风情街、平安驿·河湟民俗文化体验地、油嘴湾生态文化景区被命名为第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区。此外，还举办“百企入青”招商活动、“5·19中国旅游日”等活动，持续提升美誉度和影响力。
文旅业态多 点燃“烟火气”
2024年5月1日，“豹街！豹街！”响亮的呼喊声响彻西宁市城北区豹街·西海路美食街的夜晚。名为“尕豹儿”的玩偶在这个夜晚首次亮相，便一举成为备受瞩目的“网红”。 这一天，西宁在2024年第一次与雪豹紧密相连。
之后，西宁在“赏、游、购、学、健、娱”等诸多方面融入雪豹元素，呈现出多点开花、全面出彩的良好态势。立足国际生态旅游目的地中心城市建设目标，西宁市深入挖掘本土特色文化元素，彰显河湟文化和城市文化底蕴，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。
从“丁香之城”到打造“雪豹之都”，西宁千方百计融入青海省“一芯一环多带”生态旅游格局，系统谋划打造城市形象IP，持续实施产品更新、业态革新、产业振兴，不断增强旅游辐射和“芯级”驱动能力，切实推动国际生态旅游目的地中心城市建设。
其实，不只是西宁，青海各市州都在生态旅游中积极探寻生态与区域的最佳连接点，持续提升文化影响力、旅游吸引力、文旅供给力以及产业竞争力。
不仅要引客，更要留住客。青海除了拥有令人叹为观止的壮丽美景，还蕴藏着丰富的红色资源。这里不仅是地理意义上的高原，更是精神上的高地。青海文旅部门深刻领悟并大力弘扬“挺起民族脊梁的红色文化”，精心创排演出《昆仑问道》《青春铸剑221》《长空烈焰》等一批红色主题文艺作品，有力激发了各族群众传承红色基因的内生动力。
依托革命遗址遗迹以及重大历史事件，青海推出一系列集红色文化观光和精神体验于一体的红色旅游景区、线路和活动。同时，巧妙借助红色资源撬动农体文旅商融合发展，打造“红色旅游+休闲农业+观光体验”模式，为乡村振兴注入强劲动力。
进入冬春季后，青海再次奉上文旅“大餐”，全省正常营业的25家A级旅游景区推出门票打折、半价、实行淡季价格、免票等减免优惠措施；96家旅游景区全年不收门票。三星级（含三星级）以上宾馆（饭店）执行淡季价格。推出西宁至格尔木、门源区段动车计次票优惠，提供管内列车整车包用、整列包用服务。推出机票价格立减优惠、省外经西宁航空中转“四免两惠”服务等。
此外，省文化和旅游厅于2025年1月至2月持续通过云闪付、携程网、美团网线上平台发放涵盖旅游景区、旅游线路、星级饭店、文旅产品等领域的百万元“山宗水源 惠游青海”文旅消费券。截至目前，共发放文旅消费券416.93万元，直接拉动消费1450.59万元，间接带动消费1.01亿元，有效激发了群众参与文旅惠民消费活动的热情，让文旅消费的“烟火气”愈发浓烈。
来源：青海日报 作者：倪晓颖
编辑：党成恩 责编：鲁东 监制：陈悦
