前言

一句“我要送车!”的承诺,如同一颗重磅炸弹,在平安夜的直播间里激起了巨大的波澜,短短几天内引发了一场全网的狂欢。

从最初的“任意车型任意颜色”,到最终的“使用权无所有权”,再到目前公布的10万以下的车型和抽奖规则,网友们的反应从期待转为失望,纷纷开始取关

那么,这场声势浩大的营销活动,究竟是精心策划还是意外之喜?抽奖规则又是什么呢?



事件的来龙去脉

事情要从平安夜说起,那天晚上,黄子韬在直播间里情绪高涨,一时兴起放出豪言:只要粉丝数达到1500万,就送10台车。这话一出,直播间瞬间沸腾了。

要说这事儿放在别人身上,可能就是个玩笑话,但黄子韬一向是说到做到的主,而且他的商业版图确实有这个实力。



他的服装品牌已经开了线下店,代言资源从游戏到美妆一应俱全,光是近期的带货就创造了上千万的销售额。

有趣的是,粉丝增长的速度让所有人都措手不及,短短一天时间,涨粉超过500万,连黄子韬自己都懵了,从最初的1200万到后来的3741万,这增长速度简直比火箭还快。



不过仔细想想也不难理解,毕竟黄子韬刚官宣结婚没多久,正是热度最高的时候。12月2日的结婚消息让他在一周内涨粉超过223万,这次送车活动无疑是在热度上再加了一把火。

但凡事都有两面性,当粉丝数暴涨的时候,明显能感觉到黄子韬的态度在发生微妙的变化,这让许多网友措手不及。



从最初的“任意车型任意颜色”,到后来的“要遵守平台规定”,再到“给我一点时间”,字里行间透露出他可能也没想到事情会发展得这么快。

说实话,这种情况在直播带货界并不罕见,很多主播为了吸引流量都会有些“噱头”,但往往是有备而来。黄子韬这次感觉更像是一时兴起,结果没想到效果太好,反而把自己架到了火上。



评论区更是热闹,短短几天就超过160万条留言,有人直接把配置和颜色都选好了,这种期待感的积累,某种程度上也给后续埋下了隐患。

再看看黄子韬的商业嗅觉其实不错,从个人品牌到代言,从美妆到游戏,都显示出不错的商业头脑。



但这次的送车活动,感觉更像是一次意外的营销实验,既展现了流量的疯狂,也暴露出网红经济中的某些问题。

比如说,在没有完全确定规则前就放出承诺,这种做法确实能带来短期流量,但也容易引发信任危机,尤其是当承诺和现实之间出现差距时,粉丝的失望感往往会被放大。



不过话说回来,这件事也让我们看到了现在直播带货行业的一些新趋势,与其说是单纯的送礼活动,不如说是一场流量变现的社会实验。

只是这个实验的结果,可能和最初的设想有点不太一样,这么看来,接下来抽奖规则的公布,恐怕才是真正考验黄子韬的时候....



车型、规则曝光,网友取关

说到抽奖规则,这可真是一波三折,原本粉丝们以为只要关注就能参与,可结果没想到还得掏钱。

虽然只是象征性的0.1元,但这一下子就把性质给变了,从单纯的粉丝福利,摇身一变成了一场另类的营销活动。



要说这0.1元吧,确实不算什么大钱,但问题在于参与的基数实在太大了,有网友算了笔账:要是1000万人参与,光这个入场费就是100万,这么一算,这哪是送车啊,分明是在做生意嘛。

不过,最让粉丝失望的还是车型的问题,记得刚开始的时候,黄子韬说得可是“任意车型任意颜色”。



评论区里保时捷、法拉利、兰博基尼都被许愿了个遍,尤其是小米SU7,那可真是成了粉丝们的心头好,连配置都选好了。

结果倒好,平台一个规定直接浇了盆冷水:奖品价值不得超过5万,这下可好,不光车型受限,连使用权和所有权都给分开了,说白了,就是租车用用,还不能过户。



从商业角度来看,这事儿做得还挺精明的,既有带货直播的收入,又有抽奖费用入账,还能收汽车品牌的广告费。

说到这儿不得不提一嘴法律风险,已经有网友扬言要举报黄子韬非法集资了,虽说这举报八成是气话,但也反映出一个问题:现在的网红营销,真不是想怎么玩就怎么玩的。



再看看黄子韬的带货数据,近30天带货4场,销售额就达到了1000万到2500万,要是再加上这次的抽奖收入和广告费,这波操作的商业价值可不小。

但这种走量不走心的营销方式,说实话,总觉得少了点什么,你说他是在割韭菜吧,好像也不至于。



毕竟0.1元确实不算啥,但要说他是真心回馈粉丝,那前后的落差也确实有点大,尤其是在他刚官宣结婚,人气正高的时候搞这么一出,多少让人觉得有点趁热打铁的意思。

更有意思的是他那次直播事故,和家里的Siri互动时,不小心暴露了自己住在北京缦合那个超亿元的豪宅。



这下可倒好了,当粉丝们一边听着他说“要给我一点时间”,一边看着他的豪宅,这落差感就更强了。

要我说啊,这事儿最大的问题不在于送什么车,而在于如何管理粉丝预期,你看评论区那些许愿小米SU7的,现在怕是要失望了。



有网友发视频称,黄子韬已经在准备晚上七点的这场直播,就连送的车也已经网友曝光,只是这车型遭到了吐槽。

这种从天堂到地狱的落差,对一个刚结完婚、人气正旺的艺人来说,确实是个不小的考验,不过话说回来,这次事件也暴露出直播带货行业的一些问题。



在文章的最后给大家爆个彩蛋,有传言称,黄子韬的粉丝虽然涨到了三千多万,但在1500万以后得粉丝是没办法参与这场活动的。

尤其是当抽奖规则终于公布的那一刻,粉丝们的反应简直就像过山车一样戏剧性,从最初的狂欢到后来的失望,再到现在的集体取关,这剧情转折比连续剧还精彩。



有意思的是,取关的理由五花八门,有人说被规则“欺骗”了,有人觉得这就是个营销套路,还有人单纯是觉得失望。

但不管什么理由,这波取关潮还真挺让人深思的,要知道,这些可都是前几天才疯狂涨粉时加入的新粉丝啊。



所以啊,这事儿的走向还真挺让人期待的,对黄子韬来说,这或许是个转型的契机,对整个直播带货行业来说,这可能是个值得反思的案例。

至于那些还在苦等抽奖结果的粉丝们,或许真得听听黄子韬那句“重在参与,玩玩就好”,不过,这话现在说出来,怕是有点晚了。

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