董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！”
2010年，著名的功夫明星成龙正式和格力集团签署了代言合约，成为了格力的代言人。
这段不长的广告中，一身简单白衣的成龙只需要做几个简单的动作，说几句台词，便能够完成任务。
请明星代言做广告是一种常见的宣传手段，越是大腕的明星，曝光度就越高，宣传效果也越好。
成龙的明星效益显然给格力带来了不少正面的宣传效果，然而几年之后，他们却选择和成龙终止了合约。
也是直到这个时候，大众才看到明星代言背后，企业需要付出的巨大成本。
2014年，格力和成龙的合作停止，人们在电视上开始看到一个干练的身影，她就是格力的老板董明珠。
从幕后走到台前，并非是董明珠想要“出风头”，而是为了省下来一笔价值不菲的代言费。
据业内人士分析，像是成龙这样的咖位，一年的代言费就要上千万，四年的时间，他起码能够获得五千万以上的酬劳。
五千万对于普通企业来说不算是小数目，但对于格力这样一年上亿利润的大集团来说，也不算多。
不过在优秀的企业家看来，这五千万如果用在别的地方，可能会发挥更多的作用。
如果用在产品的开发升级和包装上，不光能够提升竞争力，还能够增加企业的口碑，由此看来，这五千多万花的确实有些不值。
董事长董明珠就曾经在采访中直言，她认为花费几千万请明星代言“是一种浪费”，为了节省成本，她选择了亲自拍摄广告。
不得不说这是很聪明的一招，亲自代言不光省下来宣传成本，还增强了自身形象和企业之间的联系，同时也让更多人认识了董明珠，提升了个人的形象。
离开了明星代言之后，格力似乎用一种更加聪明的方式完成了转变。
这一事例再次向大众证明了一个事实，格力能够有董明珠这样的领导人，是它的幸运。
自从进入格力之后，“女强人”董明珠几乎将自己的全部精力都献给了它，不管她的手段多么强硬，不能否认的是，她确实是一个成功且优秀的企业家。
多年走过来，格力和董明珠早已经成为了不可分割的存在，格力就像是董明珠的孩子，在她的经营努力经营下，好不容易才有了今天的成绩。
这背后不光是她十年如一日的敬业付出，还归功于董明珠认定一件事情就不轻易言弃的韧劲。
她还没成为高管之前，去外地催货，经销商赖账不还，同事们都拿对方没办法，只有董明珠不怕困难，迎难而上。
面对死皮赖脸的经销商，她硬生生将库房的货物全部搬走，抵了他们欠下的货款，这才罢休。
从这一时期开始，董明珠做事的魄力和勇气就让同事们刮目相看，也预示了她之后的成功。
资料来源：“抛弃”成龙 格力董事长董明珠亲自出马拍广告——金陵晚报
