在 2024 年这个充满变数的年份，全球汽车产业格局深度重塑，东风 Honda 置身于行业的风口浪尖，却展现出非凡的韧性与智慧，于时代洪流中破浪前行，全力驶向电动化的崭新彼岸。
回首这一年，汽车行业堪称风起云涌。新能源汽车市场恰似一匹脱缰的黑马，一路狂飙突进，渗透率如同芝麻（参数丨图片）开花节节高，传统燃油车的领地则遭受着前所未有的冲击与侵蚀，价格战更是烽火连天，市场环境的复杂程度超乎想象。然而，东风 Honda 宛如一位沉稳的舵手，稳稳把控着前行的方向，始终坚守长期主义的战略航向，以无畏的勇气直面激烈竞争，用坚毅的决心攻克重重困难。凭借着“稳扎稳打固根基、创新求变谋发展、高效敏捷促提升”的经营策略，在 CR-V 荣耀达成 300 万销量的高光时刻以及双十一等关键营销节点，迅速且精准地祭出一系列灵活多变、别出心裁的市场策略组合，匠心打造本家购车节系列活动，成功构筑起稳固的市场防线，牢牢守住了市场基本盘。截至 2024 年末，东风 Honda 国内终端销量宛如芝麻开花——节节高，连续 5 个月实现环比稳步增长，最终以全年国内终端销售 392032 辆、出口销量 21799 辆的亮眼成绩，向全球市场交上了一份满意的答卷，凭借扎实过硬的产品力与品牌力，赢得了全球消费者的衷心赞誉与信赖。
爆款领衔，筑牢销量根基
于市场的惊涛骇浪之中，东风 Honda 旗下的多款明星车型宛如定海神针，成为支撑销量大厦的关键支柱。CR-V 无疑是其中最为闪耀的那颗星，堪称车市传奇的“常青树”。2024 年 9 月，它成功跨越 300 万台销量的巍峨高峰，缔造了行业佳话。进入下半年，其销量更是势如破竹，一路高歌猛进，12 月终端销量一举突破 2.1 万辆大关，创造了单月销量的历史新高，全年终端销量直逼 18 万辆，在合资品牌的同级细分市场中独占鳌头，一骑绝尘。尤为值得一提的是，CR-V 强电智混车型销量占比近 20%，这一数据犹如一颗璀璨的明珠，清晰地折射出东风 Honda 坚定不移地迈向电动化未来的果敢决心与坚实步伐。
第十一代思域同样表现卓越，它犹如一位活力四射的运动健将，秉持着独特的运动美学基因，持续释放出强劲的市场竞争力，展现出蓬勃旺盛的生命力。全年累计销量成功突破 10 万辆大关，稳稳扎根于细分市场销量的第一阵营，成为年轻消费者心目中的梦想座驾。过去的一年里，东风 Honda 精心策划并举办了多场 CIVIC TYPE R 赛道竞技活动，为广大车迷朋友呈上了一场场令人热血沸腾、心潮澎湃的速度狂欢盛宴。在竞争激烈的赛事舞台上，新一代思域 TYPE R 宛如一颗闪耀的巨星，在 CTCC 超级杯·TCR 中国锦标赛中披荆斩棘，表现惊艳全场，并在 TCR 世界巡回赛收官战中勇夺桂冠，包揽冠、亚、季军大满贯，车手谢欣哲更是凭借精湛的技艺成功斩获 TCR China 冠军，将思域家族的赛道荣耀再度续写，使其成为赛道上永恒的传奇佳话。
“型智精英”英仕派亦不甘示弱，始终保持着稳健而扎实的销量增长节奏与高效敏捷的产品更新频率。2024 全年累计销量成功突破 4 万辆，凭借其优雅的外观设计、卓越的性能品质以及领先的科技配置，成功晋级为中高端 B 级轿车市场中消费者竞相追捧的品质之选。2025 款英仕派燃油版车型在岁末年初之际重磅登场，盛大上市，率先搭载 Honda SENSING 360+安全超感智能驾驶辅助系统，犹如为车辆装上了智慧的大脑，精准洞悉并满足了消费者对于汽车智能驾驶日益增长的进阶需求，进一步强化了产品的核心竞争力，提升了品牌的市场吸引力，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，绽放出更加耀眼的光芒。
除了经典车型的持续迭代升级与焕新出彩之外，2024 年东风 Honda 更是积极顺应时代潮流，精准把握市场脉搏，向市场隆重推出猎光 e:NS2 和灵悉 L 两款纯电新品。这两款车型宛如两颗璀璨的新星，集中展现了公司在电动化领域深耕细作所取得的前沿技术硕果。它们凭借着独具匠心的创新设计理念、领先潮流的智能科技配置以及卓越不凡的驾乘体验，为消费者开启了一扇通往未来出行的全新大门，为重塑东风 Honda 在新合资时代的电动化品牌形象添砖加瓦，夯基筑垒，稳步推动着“创未来 2030”战略从宏伟蓝图逐步转化为生动现实，引领东风 Honda 在电动化的康庄大道上稳步前行，迈向更加辉煌灿烂的明天。
营销创新，情系用户之心
2024 年，东风 Honda 以前瞻性的战略眼光和果敢的创新精神，大刀阔斧地深入推进营销模式的系统性变革，全力以赴地推动品牌形象的全方位焕新升级。始终秉持着勇于创新、敢于突破的企业精神，积极携手多元文化领域的热门 IP，匠心打造了一系列创意十足、影响力深远的营销活动，成功搭建起品牌与消费者之间沟通的桥梁，有效促进了终端销量的稳步转化与持续增长。
其中，纯电猎装轿跑猎光 e:NS2 与宇宙超级英雄奥特曼的跨界合作堪称神来之笔，这一创新性的联动举措不仅淋漓尽致地展现了东风 Honda 勇于探索未知、敢于突破传统的创新精神特质，同时也巧妙地借助奥特曼这一具有广泛影响力和深厚群众基础的经典 IP，使其在新时代的背景下焕发出全新的活力与魅力，成功吸引了一大批年轻消费者的目光，为猎光 e:NS2 注入了强大的市场吸引力和品牌竞争力。
而“灵得很”的纯电潮跑灵悉 L 则另辟蹊径，与国内领先的潮流文化品牌泡泡玛特强强联合，通过一系列精彩纷呈、独具匠心的联名合作举措，将灵悉 L 这款新车精心雕琢成为年轻用户展现个性魅力、表达时尚态度的潮流新符号。与此同时，东风 Honda 还别具匠心地打造了线下灵悉乐园、独具特色的特约店以及车展灵悉专区等多元化的营销场景，充分借助线上线下融合发展的整合营销策略，全方位、多角度地提升灵悉品牌的知名度、美誉度与市场影响力，使其品牌形象深深扎根于消费者的心中，成为年轻消费者心目中时尚、科技、潮流的代名词。
在聚焦纯电产品营销突破的关键战役中，东风 Honda 始终坚定不移地持续强化“强电智混”技术品牌的传播力度，全力凸显公司在混动领域独一无二的领先技术优势与深厚的价值内涵。2024 年，东风 Honda 精心谋划、周密组织开展了一场为期四个月的强电智混技术体验会，这场体验会的足迹遍布山西、新疆、湖北、江苏、福建等大江南北多个地区，行程总计约 1200 公里，全面且深入地覆盖了城市道路、高速公路、乡镇道路、盘山公路、环海公路、颠簸崎岖道路等各类日常出行可能遇到的路况场景。此外，在封闭试验场还进行了加速性能、制动距离、主动制动、麋鹿测试等一系列专业严谨的测评项目。通过这一系列真实可靠、全面细致的测试数据，引发了行业内专业人士以及广大消费者的广泛关注与热烈讨论，充分而有力地展示出强电智混技术“反向虚标”的强大实力与卓越性能。这也确凿无疑地证明了东风 Honda 强电智混技术作为“以电驱动为主”的混动技术开创者，拥有着更加智能先进的电驱系统以及更加畅快淋漓、激情四溢的驾驶乐趣，在“动力强、响应快、品质好、能耗省”等多个维度实现了近乎完美的平衡与优化，堪称电动化转型时代广大消费者的理想出行解决方案，为用户带来了超越期待的卓越出行体验，进一步巩固了东风 Honda 在混动技术领域的领先地位。
与此同时，东风 Honda 精心培育和着力打造的「本家」用户品牌也在这一年实现了跨越式的快速发展与茁壮成长。2024 年 12 月，百余位来自五湖四海的东风 Honda 用户怀着对品牌的深厚情感和强烈归属感，千里迢迢奔赴江城武汉，共同参与并见证了“东风 Honda 第二季本家 DAY 暨科技体验日”这场盛大的狂欢盛会。为了热情周到地款待这些远道而来的“本家人”，东风 Honda 可谓是用心良苦，精心筹备了一系列丰富多彩、趣味横生的活动环节。从科技展厅的参观游览，到新能源工厂的探秘之旅，再到专业试车道的试驾体验；从科技空间站的互动交流，到本家热爱市集的欢乐逛玩，直至本家热爱 Party 的激情狂欢，每一个环节都经过了精心设计和细致打磨，为用户带来了一波又一波意想不到的惊喜与感动。这些活动不仅极大地增进了用户对东风 Honda 品牌理念的深度理解与认同感，更为重要的是，成功营造出一个充满生机活力、温馨和谐融洽的社群文化氛围，极大地加强了品牌与用户之间的紧密联系与深度互动，真正实现了与超 800 万车主携手共进、同欢共乐，共同谱写品牌与用户和谐共生、共创美好未来的动人篇章。
电动化转型，开启新篇破局
当今时代，汽车行业的竞争已经进入了白热化的关键阶段，“新合资时代”的转型浪潮汹涌澎湃，滚滚向前。东风 Honda 凭借着敏锐的市场洞察力和深刻的战略眼光，精准且深刻地洞察到行业发展的大势所趋，深知“不破不立，破而后立”的深刻哲理与战略智慧，毅然决然地踏上了这场充满挑战与机遇的变革之路，豪情满怀地开启了电动化转型的崭新篇章，向着未来的星辰大海奋勇冲锋，砥砺前行。
展望未来的漫漫征途，东风 Honda 将始终满怀坚定不移的信念与决心，在这场波澜壮阔的变革浪潮中勇于自我革新，突破传统思维的束缚，积极主动地适应市场的瞬息万变，果断精准地抓住每一个破局的关键契机，全力以赴地加速推进数字化驱动电动化事业的转型升级进程，矢志不渝地致力于为广大用户创造更多元化、更高品质的价值体验，持续不断地提升用户的出行满意度与幸福感。
一直以来，东风 Honda 都将产品的“卓越品质”奉为圭臬，坚定不移地将其作为企业发展不懈追求的核心目标与价值坚守。2024 年 10 月，Honda 全球首个新能源工厂在东风 Honda 这片充满希望的土地上正式落成投产，并凭借其领先的技术水平、卓越的制造工艺以及高效的管理模式，一举荣获“2024 汽车制造超级工厂”这一殊荣。这座工厂不仅是 Honda 基于“智能、绿色、高效”先进理念精心打造的新一代新能源制造领域的标杆典范，更是东风 Honda 发展历程中一座具有里程碑意义的数智化程度最高的工厂杰作。伴随着“创未来 2030”战略的深入推进与逐步落地实施，该工厂将充分发挥其技术创新与工艺升级的核心优势，持续不断地为市场输送更高品质、更具竞争力的智能纯电产品，为广大“本家人”精心营造更加放心、安心、舒心的出行环境，提供更加优质、高效、贴心的出行服务，让每一位用户都能在东风 Honda 的陪伴下，畅享无忧出行的美好体验。
备受瞩目的东风 Honda 全新纯电车型 S7 即将在这座高标准、严要求的新能源工厂荣耀下线，盛装起航。该车深度融合了 Honda 全新智能高效纯电 W 架构的领先技术优势，完美承袭了 Honda 源远流长的运动基因，将电动驾驶乐趣提升到了一个前所未有的全新境界。其精心配备了先进的“三合一”高功率驱动电机以及一体化压铸全铝外壳的大容量、高密度电池组，同时采用了经过精心设计与优化的分体隔离式电池冷却系统，从内到外、全方位、多层次地为电池安全提供了坚如磐石的坚实保障，彻底消除用户的后顾之忧。东风 Honda S7 在研发设计之初，便紧密围绕中国消费者的实际需求与个性化偏好，深度汇聚了 Honda 在“电动化 + 智能化”领域最前沿、最先进的技术成果，预计将于 2025 年一季度震撼上市，盛装登场。我们满怀期待与信心地展望，凭借其卓越超凡的性能表现、独具匠心的技术应用、无微不至的服务体系以及承载着“大厂科技、大厂智造、大厂品质”深厚底蕴的强大品牌背书，东风 Honda S7 必将为广大用户带来超乎想象、越级而立的纯电出行体验，引领纯电汽车市场迈入一个全新的发展阶段，开创属于自己的辉煌时代。
“信心”宛如一盏明灯，照亮东风 Honda 前行的漫漫征途；“变革”恰似一台强劲的引擎，激发着企业蓬勃发展的澎湃活力；“破局”则如同一声激昂的号角，奏响了品牌迈向全新征程的壮丽乐章。2025 年对于东风 Honda 而言，无疑是具有决定性意义的关键之年，是实现“创未来 2030”战略和“‘千万家’的喜悦”发展目标的攻坚之年，机遇与挑战交织并存，希望与困难同在共生。东风 Honda 将坚定不移、持之以恒地持续推进新能源战略的深入实施，不断深化数字化驱动电动化转型的进程与力度，通过全价值链的系统性、创新性变革与价值创造，全力重塑新合资时代的核心竞争力，向着“价值创造型企业”的宏伟目标加速迈进，在全球汽车产业的璀璨舞台上绽放出更加耀眼夺目的光芒，书写出更加辉煌壮丽的篇章，铸就属于东风 Honda 的不朽传奇。
