齐鲁晚报·齐鲁壹点 许昱洲
随着现代社会的发展及养宠观念的转变，我国宠物消费市场在迅速崛起并表现出巨大的发展潜力。有数据显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿，并呈现出稳中向好态势。
为深入了解洞悉山东消费者在养宠及宠物消费上的趋势与偏好，日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点发起《2024山东人宠物消费趋势调查》，面向山东16个地市的养宠人群，对其养宠偏好、消费动向、消费趋势等维度进行了一次大规模调查，并权威推出《2024山东人宠物消费趋势白皮书》。
本次调查共回收有效问卷3059份，女性占74.5%，男性占25.5%，其中，超8成人群为80后、90后和00后。
狗、猫仍为山东人的主流宠物，“异宠”俘获90后的心
调查数据显示，狗、猫依然是当下最受山东人喜爱的宠物，分别有59.15%和49.67%的宠主选择。但随着养宠人群的增加，猫、狗之外的异宠也越来越受养宠人的喜爱。在异宠中，水族类和小哺类占比最多，分别为14.05%和7.84%。
2024年山东宠主养宠类别
通过交叉分析可以发现，在饲养小哺类、鸟类、水族类、爬行类等异宠的宠主中，90后人群占比最多，为38.68%，其次是80后，占比为33.96%。
可见，90后的年轻宠主更愿意尝试新鲜事物，追求独特的养宠体验；同时，相较于狗、猫，异宠不需要太多时间和空间，更适合80后、90后等上班族忙碌的生活方式。
00后加入“养宠大军”，养宠人群家庭化趋势明显
从养宠人群的年龄结构来看，90后宠主占比最多，为39.87%；其次是80后宠主，占比为23.2%；值得注意的是，00后也开始加入养宠大军，人数占比为18.3%。
2024年山东养宠人群年龄分布
值得注意的是，通过交叉分析发现，在00后和90后宠主中，养宠时间为1-5年的人均超过半数，表明90后、00后的山东宠主有着丰富的养宠经验；同时，在养宠时间在一年以内的宠主中，90后、00后占比最多，分别为42%和28%，显示出90后、00后有一定比例的新手养宠者，养宠人群正在不断壮大。
2024年山东养宠人群养宠时间
从养宠人群的婚恋状态来看，仅有25.16%的养宠人群为单身，74.84%的宠主为已婚或有伴侣，其中，已婚有子女的养宠人群占比最高，为36.6%，可见山东养宠人群呈现明显的家庭化趋势。
2024年山东养宠人群婚恋状态
据悉，本次《2024山东人消费趋势调查》为2024（第13届）消费风尚盛典主线活动之一。齐鲁晚报·齐鲁壹点将结合调查数据、壹点智库大数据分析及专业评审的结果，综合评选出2024（第13届）消费风尚品牌，并于2025年1月中上旬重磅揭晓，《2024山东人消费趋势白皮书》全文届时将同步发布，敬请期待！
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