“文旅+”品牌持续“上新” 来四川西昌，邂逅冬日暖阳下的“诗和远方”

封面新闻记者罗石芊图据西昌市融媒体中心

如何形容四川西昌这座“宝藏”城市？或许，每个人都有自己不同的答案。不过，关于西昌的冬天，有一种定义：冬季暖阳，最安逸是西昌。

在这里，你可以揽山水胜景，观星月晚霞，触时光记忆，品人间烟火；可以享受绿水青山，探美乡村新景，体验非遗文创，感受小城闲适“夜生活”……这里是大家向往的“诗和远方”。

近年来，西昌紧紧围绕凉山州加快建设“文旅强州”、加快打造四川文艺副中心、建成“国际阳光康养旅居目的地”目标，坚持文化旅游首位优势产业定位，全力实施“文旅+”“+文旅”发展战略，立足全市旅游资源特色，不断拓展文旅市场“深度”，推动旅游景区建设提档升级，以文旅深度融合引领全域旅游，文旅市场全年有亮点，有“卖点”，动力十足。

冬季暖阳引来八方游客文旅康养热度满满

西昌的冬日，阳光是一大“卖点”，一路“向阳”而来的候鸟们最有“发言权”。

向暖而栖的鸟儿们是开启西昌冬春阳光之旅的“信使”，秋冬季节，一批又一批的迁徙候鸟应约而来，享受西昌温暖的“日光浴”，从最初的“路过此地”，到留下来“定居于此”。

据统计，邛海国家湿地公园及周边邛海流域300多平方公里的鸟类记录共有300余种，其中不乏国家一、二级保护鸟类。

游客在邛海湿地打卡拍照凌鹁锐摄

游客在邛海边喂海鸥

阳光天堂，不仅是候鸟的向往，更是康养“候鸟”人群追寻的“远方”。

“我们从成都过来的，冬天就会选择去温暖的地方。进入西昌后，焕然一新，阳光灿烂，空气清新，很舒服，准备在这里多留一段时间。”在邛海边晒太阳的游客杨女士说。

“打开窗户就是阳光和蓝天，上午沿着邛海边逛一逛，看看湖光山色。下午到沙滩边唱唱歌，看看夕阳。”对于这种生活方式，来自重庆的陈女士夫妇，都已轻车熟路。

而阳光“热效应”的不断释放，也让文旅康养产业保持“热度”不减。

大石板古村

从上世纪90年代开始，随着“99新春阳光之旅”专列驶进西昌，搭乘“阳光快车”的西昌，便驶入了康养产业的“快车道”。康养酒店、民宿开始增加，目前，仅大石板古村周边民宿客栈就达232家。

“阳光康养是我们每年冬天的主打品牌，已经有非常固定的客流，基本都是一住就是几年的回头客，每年床位预订率都保持在70%以上，北京、宁夏等地都有老人们来这里过冬旅居。我们为他们量身定制了主题游览线路及各种乡村文体活动，以康旅文化养心健身。”邛海国际康养服务有限责任公司负责人刘永梅介绍说。

“文旅+”品牌持续“出圈” 节庆文旅动力澎湃

近年来，西昌将文旅产业作为“首位产业”，持续推动文旅产业多元发展，文旅业态不断更新，文旅供给不断丰富，西昌全时、全域旅游发展成效初显，以节庆为主题的文旅文化形成了全时文旅“日历”。

2024年，“跟着赛事、演出、节庆去旅行”热度不减，而西昌异彩纷呈的文体活动成功将“流量”转化为了“留量”。

翻开这一年的“文旅日历”：春节、端午节、火把节、中秋节、国庆节……西昌丰富多彩的节庆活动仍仿佛热闹在目。为加强游客度假体验感，近年来，西昌精心梳理文旅相关节庆、民俗、展会、活动，持续做强“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+电影”“文旅+美食”“文旅+娱乐”“文旅+康养”等融合业态贯穿节庆活动始终，让游客乘兴而来，尽兴而归。

以文塑旅、以旅彰文，文旅发展相辅相成。近年来，西昌不断做强“文旅+”品牌，用活古资源、做美水环境、厚植文内涵、深挖“微”经济……全面拓展文旅市场“宽度”和“广度”，不断升级打造邛海生态康养游、特色乡村游、文化深度游、沉浸体验游、红色研学游，形成了联动冬春、带动夏秋、驱动全年、四季皆有特色的全域、全季旅游发展格局。

数据显示：2024年上半年，西昌接待游客达1330万人次、实现旅游收入173亿元，以文旅产业为主导的服务业对全市GDP贡献率达76.53%，成为真正的首位产业。

2024年夏季举办的凉山彝族火把节暨“五彩凉山•夏季清凉”文旅系列活动期间，西昌市共接待游客536.43万人次，同比增长23.33%，旅游收入60.58亿元，同比增长25.05%。如今，沿着新成昆铁路一路向南，来凉山到西昌过火把节、享受清凉夏日，已成为不少人的暑期标配。

持续“上新”的文旅项目，也让西昌的未来，拥有无限可能。

目前，依托缸窑特色文创街区、云享酒店-小渔村特色烧烤美食片区、白庙村特色彝家村寨等一批“微度假”活动区的开发建设，西昌正推出“四季度假、滨湖湿地运动、滨湖慢吧娱乐、山林禅修养、彝风川韵文化”五大旅居康养产品体系，并依托海河、唐园、建昌古城等成熟资源，大力发展精品夜游、饕餮夜宴、时尚夜娱、品味夜读等夜间经济，不断丰富文旅新供给，打造文旅市场新增长点。