2024年度高分优质动画电影《雄狮少年2》持续热映中，延续前作的热血精神，以追梦的成长故事和独特的现实美学迅速征服了不少观众的心。这一次，故事背景切换到上海，聚焦于历经沧桑的传统武术，主角阿娟开启了一段全新的成长之旅。
热血传递“雄狮精神”
劲霸男装x《雄狮少年2》超燃共振
作为电影《雄狮少年2》的男装行业独家合作伙伴，劲霸男装的植入主要出现在影片结尾，阿娟与肖张扬在南京东路街头展开搏击对决的场景，是整部影片精神升华的关键节点，展现出的那股拼搏的韧劲和开放的气度，与劲霸正在推进的品牌升级形成呼应，坚守正道、深耕市场、力求突破，服装品牌发展和格斗也很像，它要求品牌持续保持最佳状态。
劲霸男装选择与电影《雄狮少年2》合作还有着更深远的意义。首先，电影中阿娟2009年离开家乡赴沪打拼，劲霸男装也是在这一年“出江入海”，将总部从晋江迁往上海，一往无前的格局和开创新天地的勇气支撑了品牌的大跨步发展。其次，电影中对非遗舞狮和传统武术的弘扬，传统与现代的融合碰撞，也与劲霸这些年登上国际时尚舞台，将传统文化艺术与当代中国品牌结合的经历有诸多共鸣。再者，电影的精神内核与品牌精神高度契合，是促成此次合作的首要因素。在众多挑战面前，作品里讲述的像野草一样深深扎根的心态，不被打倒的精神气概，从传统文化中汲取营养向上生长的感觉，正是劲霸男装想要传递的品牌态度。
生于野草，活成雄狮
劲式东方美学演绎【心有雄狮】联名系列
值得一提的是，劲霸男装特别推出了电影联名系列，【心有雄狮】联名卫衣契合大众日常着装场景融入了耐看且好穿的思考，并创新性地启用影片主角阿娟作为此次联名系列的形象大使。这是品牌历史上首次将动画角色纳入形象大使阵容的创新尝试，为品牌注入了新鲜年轻的活力。
时尚连帽卫衣手臂处洒脱的“野火春风”字样，灵感源自阿娟拳套上的“野火”“春风”，同时帽中威武的舞狮印花图腾，象征“雄狮精神”的内化。哪怕生于野草，你我也可活成雄狮！品牌希望将 “野火烧不尽，春风吹又生” 的野草精神，与不认输、不认命、不妥协、争一口气的雄狮精神传递给消费者。
中式交叠领卫衣采用品牌首创的“交叠领”设计，内藏东方意蕴，尽显美学巧思。前胸雄狮字样叠加金色舞狮图案，在一招一式、一针一线之间，书写非遗文化精华，顺应新中式的风潮，诗意展现追梦人的飒爽英姿，传递“疾风知劲草，烈火炼真金”的坚韧与力量。男女同款的联名系列赢得了消费者的热烈反响，不仅是一件“电影周边”，更是一件百搭时尚单品。
借势IP与年轻消费者沟通
这波营销“很劲霸”
劲霸男装一路紧跟片方强势官宣。12月11日《雄狮少年2》北京首映礼上联名卫衣的首次亮相便吸睛无数。劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明在观影后激动地分享感言，“我相信它十年之后还会是经典，我们的孩子能看到中国这样的好动画，在阿娟雄狮般的精神土壤上生长是幸运的！”
劲霸男装CEO兼创意总监 洪伯明
同时，劲霸还在热映期发布了【带劲上场】为主题的品牌TVC，将品牌精神、联名产品与《雄狮少年2》的热血情节完美融合，为消费者带来了一场视听盛宴。
而在12月28日长沙劲霸VIP百人观影会上，消费者在品鉴、体验与观影后也向劲霸男装品牌及联名款表达了由衷的喜爱，更深地感受到了品牌一路走来的坚韧与自信。此次长沙活动反响热烈，当日即成功荣登同城热搜TOP4，为品牌赢得一波广泛曝光。
劲霸男装打破了商务休闲男装与动画电影的壁垒，通过深层链接的“走心”营销成功打透年轻人心智，在元春节点获得了成功的传播效果，同城热搜阅读量逾2000万，微博、抖音、小红书各平台达人上身联名系列倾力种草。一系列动作展现了劲霸品牌敏锐的市场洞察力和创新的营销思维，期待未来劲霸能为消费者带来更多惊喜，正如“雄狮精神”般生生不息！
