从格雷系到美拉德、老钱风之后，再到近期热度不减的巴恩风（Barnfit）时尚穿搭，尤其在各大品牌秋冬秀场上掀起热潮，像PRADA、Gucci、Bottega Veneta、Victoria Beckham、 Louis Vuitton 等大牌们的推波助澜，都为巴恩风注入新的生命力。
随着Hailey Bieber 、Gigi Hadid、宋佳、金泰梨等明星和时尚博主们的演绎，让巴恩风穿搭一跃成为社交媒体顶流，也成为消费者日常时尚穿搭的热门选择。
巴恩风源自“barn”（谷仓）的音译，最初是19世纪初西部户外工作者的日常工作服，后随着时代演变，逐渐从工作服发展成为一种时尚单品。
巴恩风的核心穿搭离不开宽松复古谷仓夹克（Barn Jacket）的身影，Carhartt、J. Crew、Ralph Lauren等品牌也相继推出该单品，包括The Row、Everlane、COS等当代品牌也重新演绎Barn Jacket。
Barbour为何如此火爆?
据Lyst 权威数据显示，Barn Jacket在2024年最热门产品指数中排名TOP5，该单品的搜索量与前几个月相比增长410%。
笔者在国内小红书平台搜索“巴恩风穿搭”关键词，出现了高达251万+篇笔记的记录，巴恩风热潮势不可挡。
讲到Barn Jacket，英国百年品牌Barbour绝对是该领域的鼻祖，这个拥有历史积淀的百年品牌如今在全球市场的热度也呈现持续攀升的态势，受到英国皇室、好莱坞明星的青睐。历经百年传承，令Barbour成为英伦风格的代表品牌之一。
Barbour 由John Barbour 成立于 1894 年，总部位于英格兰南希尔兹的西蒙赛德，以乡村风格、手工制作且耐用的经典蜡棉夹克而闻名，其系列产品涵盖了从实用户外系列到时尚生活系列，售卖男女装、童装及宠物服装。
Barbour的核心单品经典油蜡夹克售价在2000至4000元的区间，相较于市面上其他高端户外品牌的冲锋衣或夹克单品，价格动辄数千到上万元，Barbour在兼具品质的基础上还是更具性价比。不过，在品牌天猫店上，销量最高的确是售价290元的鸭舌帽。
与此同时，Barbour在深耕经典产品的同时也保持不断创新与联名合作，先后跟美国潮牌NOAH、丹麦时装品牌GANNI、法国品牌A.P.C.、法国潮牌Masion Kitsune、时尚博主Alexa Chung等共同推出联名系列，拓宽潮流休闲户外领域，为吸引更多的年轻消费者。
亚太为关键市场，加速布局中国市场
自成立起，Barbour 始终坚守其作为英国乡村家族企业的核心价值观，目前在全球 55个国家均设有零售店，包括英国、美国、法国、意大利、西班牙、阿根廷、新西兰、日本、中国等。
据Barbour母公司最新发布的财报显示，截至2024年4月30日的财年中，品牌营收比上年下降6.2%至3.219亿英镑，但毛利润增长15.8%至3960万英镑，税后利润达到3430万英镑，公司称这一数字反映了其“财务韧性”。公司还强调，亚太地区是其关键的国际增长市场。
过去两年，Barbour积极布局中国市场，相继登陆多个城市开设门店，以其独特的品牌魅力吸引中国消费者的目光。据悉该品牌从2022年起从代理模式转为直营模式，并将天猫店从海外旗舰店更改为天猫旗舰店。
据品牌官方小程序显示，Barbour目前在中国内地及香港拥有近30家门店，已进驻香港K11 Musea、上海静安嘉里中心、南京德基广场、北京颐堤港购物中心等购物中心。
2023年12月，Barbour在成都太古里开出品牌全新概念店，除了带来档案款、旧衣新生的Re-Loved夹克及招牌涂蜡系列。沿袭可持续主义的Re-Waxing空间，为客人提供重新上蜡服务。更首次在亚洲推出「My Barbour」定制夹克服务，从Barbour灯芯绒衣领、格子衬里的配色，到口袋上的个人刺绣，均可独家定制。
在当下 “老钱风” 盛行以及运动户外潮流蓬勃发展的双重驱动之下，Barbour 不仅展现出了极为出色的业绩表现，更是凭借其独特的品牌魅力和产品优势，成功吸引了众多商业同行的高度关注，成为了行业内备受瞩目的品牌之一。
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作者 | AriaChoi
主编|苏苏
图片|来自品牌官方渠道
