新年伊始，国内运动鞋服品牌传出的第一条震撼消息或许是，2028年洛杉矶奥运会的中国国家代表队领奖服要换Logo了。
这两天，关于中国奥委会合作伙伴可能更迭的消息在业界引起了广泛关注。据体育产业媒体懒熊体育援引多位消息人士透露，中国奥委会体育服装合作伙伴，可能要从安踏换为李宁了。在2025—2028接下来这个4年周期中，李宁十分接近拿下中国奥委会的合作权益，该权益总价约8亿元人民币，年均价比上一周期有了不小的增长。对此，李宁方面1月7日回应：“感谢大家对李宁品牌的关注和支持，相关事宜请以官方信息为准。”而截至发稿，安踏方面尚未就该消息做出回应。
目前，安踏仍以中国奥委会（北京2022）官方合作伙伴的身份在中国奥委会官网上展示。
知情人士透露，自巴黎奥运会后，李宁和安踏围绕该合作展开了激烈博弈。虽然最终结果尚未官宣，但目前局势似乎对李宁更为有利。目前，安踏仍以中国奥委会（北京2022）官方合作伙伴的身份在中国奥委会官网上展示。在2025年之前，安踏已连续16年（2009—2024）担任中国奥委会官方赞助商，这一长期合作或将在2025年迎来新的变化。分析人士认为，作为体育界的重要合作，这一变动不仅关乎品牌形象的提升，更直接影响到中国体育产业的发展格局。
巴黎奥运会中国体育代表团领奖服发布会。
自1984年新中国重返奥运以来，中国奥运代表团领奖服的赞助品牌历经多次更迭：梅花（1984年洛杉矶）、亚瑟士（1988年汉城）、李宁（1992年—2004年，除2002年盐湖城冬奥会外）、波司登（2002年盐湖城冬奥会）、阿迪达斯（2006年都灵冬奥会、2008年北京奥运会），以及安踏（2009年—2024年）。2009年，北京奥运会后，李宁营收虽达83.87亿元，领先安踏的58.7亿元，但随着安踏创始人丁世忠重金签下中国奥委会合作伙伴，安踏逐渐崛起，形势开始逆转。自2009年起，安踏与中国奥委会的官方合作伙伴关系持续了长达16年之久。在这期间，安踏通过与中国奥委会的紧密合作，不仅大幅提升了品牌知名度和影响力，还借助奥运赛事的东风，实现了业绩的快速增长。
据南都此前报道，安踏集团2024年上半年收入同比增长13.8%至337.4亿元，净利润激增62.6%至77.2亿元，这一成绩不仅远超市场预期，也彰显了安踏在品牌策略、市场渠道拓展以及产品研发等方面的深厚功底。相比之下，李宁集团2024年上半年收入同比增长2.3%至143.45亿元，净利润为19.52亿元，无论是增速还是营收都不及安踏，但其在2024年调整战略逐渐回归专业运动领域，通过加大研发投入、明确产品定位和营销策略调整等措施，成功实现了品牌的转型升级和业绩增长，获得市场认可。此前报道：运动品牌三大变化：潮牌退潮，户外崛起，国货赶超耐克阿迪
中国乒乓球队穿着李宁“龙服”。
在巴黎奥运会上，安踏与李宁均展现出了强大的品牌影响力和市场竞争力。安踏作为中国奥委会的官方合作伙伴，为中国奥运代表团提供了领奖鞋服，其设计的“灵龙领奖服”不仅赢得了国内外观众的一致好评，更成为中式传统美学与现代体育精神融合的典范。此外，安踏还赞助了多支国家队，助力中国健儿在赛场上屡创佳绩，进一步提升了品牌的国际影响力。李宁虽然不是中国奥委会的官方合作伙伴，但其在专业运动领域的深耕细作提供了有力支撑。李宁长期赞助的中国国家射击队、跳水队和乒乓球队在巴黎奥运会上斩获了18枚金牌、5枚银牌、4枚铜牌，李宁品牌也随之获得巨大曝光量。
然而业内人士也指出，中国奥委会合作伙伴的选择并非仅仅基于业绩和品牌影响力，还需要考虑品牌的社会责任感、对体育事业的贡献度等多重因素。因此，安踏与李宁谁将成为中国奥委会的下一个合作伙伴，仍需拭目以待。
南都记者 王欣
