透过蛇年生肖纪念酒，看见茅台葡萄酒的文创之美。
文 | 曾琼仪
即将到来的乙巳蛇年，格外特殊——不仅是我国的首个非遗版新年，更是一年长达384天的“双春之年”。也正因如此，今年被大家寄以“蛇来运转”的希望。
1月7日，正逢腊八，“银蛇献瑞 巳巳如意”茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒发布会在杭州举行。据悉，茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒限量发售30000瓶，终端零售价1488元每盒。
自此，茅台葡萄酒的生肖酒版图已集齐半数。
自2019年上市第一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品不仅是在东方葡萄酒特色上的深度实践，更是以独特视角传播生肖文化之美、践行东方葡萄酒价值典范。
可以说，在葡萄酒生肖赛道内，茅台葡萄酒已然摸索出一套自己的专属打法。
01
生肖文化，如何赋能茅台葡萄酒？
生肖文化是中国文化中的重要组成部分，源远流长，富有深厚的文化积淀。从图腾崇拜到皇权象征，再到各类民间传说，生肖文化承载了对美好生活的期许与祝福。
对于企业而言，生肖酒产品则是实现传统文化与消费者情感强链接的关键一环。
正如茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅所言：“蛇年生肖酒是茅台文化在葡萄酒产品上的又一美好呈现，同时也承载着蛇生肖文化的美好寓意，我们希望生肖产品肩负文化传播的鼓槌手，推动茅台文化和中国葡萄酒文化的融合，将茅台文化和中国葡萄酒文化深深植根于传统文化之中，让中华优秀传统文化得到充分挖掘和传承。”
▲茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅
深挖生肖文化，讲好生肖故事，茅台葡萄酒始终以“茅系表达”走在行业前端。
聚焦蛇文化，茅台葡萄酒特别邀请浙江工商大学副教授、文化学者潘水根在活动现场作文化分享。潘水根强调：“按照古代神龙灵蛇的传说，药和酒都能激发人的灵性。放在今天来看，茅台葡萄酒乙巳蛇年生肖纪念酒也包含着增长智慧、激发灵性的吉祥寓意。 ”
可见，围绕“新世界葡萄酒的东方典范”的定位，茅台葡萄酒始终秉承东方美学表达，让其生肖系列酒不只是一款酒，更成为中国传统文化的优秀载体。
02
四重价值，将生肖酒做成文化典范
作为茅台葡萄酒推出的第6瓶生肖酒产品，乙巳蛇年生肖纪念酒背负着更特别的“重任”——在丰富茅台产品线的同时，成为展示茅台文化的一个窗口。
在此背景下，茅台葡萄酒公司总工程师段雪荣提到了关于这瓶酒的四重价值：一是领军品牌与卓越品质造就高端价值；二是匠心佳酿与产量稀缺造就稀缺价值；三是文化传承与东方表达造就文化价值；四是美好寓意与精美设计时代价值赋能艺术价值。
▲茅台葡萄酒公司总工程师段雪荣
细分来看，则是茅台葡萄酒凭借一己之力，从品质、设计、内核等方面将中国葡萄酒生肖产品的门槛再度拉高一个层级。
从品质来看，乙巳蛇年生肖纪念酒一如既往地选用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度19%，规格750毫升，由茅台葡萄酒专家团队指导，酿酒师团队精心酿造，呈现出甜美的浆果香、巧克力及干果香气，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满、平衡圆润、随着瓶储时间的延长而历久弥香。
从设计来看，其围绕“银蛇献瑞·福运亨通”概念展开，赋予了腾蛇盘旋天际的意象，象征着吉祥、财富、长寿；银蛇盘旋于自然天地间，持续蜕变与新生，展现出品牌的强大生命力与企业精神，同时也传递着吉祥如意的美好祝愿。
整体看来，金色外包装与银色瓶体交相辉映，巧妙融合东方经典与现代时尚元素；盒面与瓶身上精致的蛇纹图案，象征着吉祥、智慧与长寿，亦充分展现出茅台葡萄酒的文创之美。
在内核上，乙巳蛇年生肖纪念酒将蛇年专属的吉祥守护等寓意融入瓶身设计，在限量30000瓶的同时，每盒内置“纪念金卡”一张，每张独立编号。以酒为媒，将独属于东方美学的这瓶茅台葡萄酒赋予更多美学价值与收藏属性。
纵观酒行业，生肖酒赛道早已成为红海赛道。借生肖文化炒作的产品不在少数，而茅台葡萄酒之所以能够从一众生肖酒产品中脱颖而出的关键在于，其对于传统文化的持续深耕，以及不断探索创新中国葡萄酒的“茅系表达”。
可以看到，在四重价值的加持之外，茅台葡萄酒早已将生肖酒与生肖文化探索到了“极致”。
03
文化的力量，赋予茅台葡萄酒无尽可能
一岁一生肖，一酒一茅台。茅台葡萄酒生肖产品已成为其与消费者的一种约定，更是与传统文化的一种“牵绊”。
随着今年蛇茅的发布，贵州茅台生肖系列产品已经集结完毕。茅台葡萄酒紧随其后，进度也已来到50%。
以丰富茅台产品线为任，茅台葡萄酒集高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值于一身。其中，生肖纪念酒产品更以文化赋能酒，以酒传递文化，凸显出茅台葡萄酒品牌强大生命力的同时，传达企业以“东方葡萄酒典范”为核心的品牌文化内涵，是探索文化与葡萄酒创新结合的又一示范。
作为中国葡萄酒文化的领军品牌，茅台葡萄酒一直以来致力于将中国传统文化与现代葡萄酒生产工艺相结合，打造出符合国人口味的高品质酒品。
可以说，文化的力量，赋予了茅台葡萄酒更多可能性。
无论是生肖文化的延续，还是对东方文化符号的传承，都体现了茅台葡萄酒在全球化背景下对本土文化的坚守和尊重。而这种文化价值的传递，恰恰是茅台葡萄酒在全球葡萄酒产业竞争中脱颖而出的关键。
在全球化迅速发展的今天，文化认同成为了品牌竞争中的一个重要维度。茅台葡萄酒以其高端品质和独特的文化内涵，成功地在全球市场中树立了中国葡萄酒的文化标杆。
通过对生肖文化的深度挖掘与创新表达，茅台葡萄酒不仅为消费者带来了美好的祝福，更为中国葡萄酒产业注入了新的活力。在未来的发展中，茅台葡萄酒将继续以文化为根基，创新为驱动力，向世界展示中国葡萄酒的独特魅力，成为东方文化传承的典范，翻开属于中国葡萄酒的新篇章。
您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。
