在山东，有一种逛街叫做“赶集”。古老又新潮的集市中，藏有真正的人间烟火气。
时逢腊八，黄河大集、运河大集、海洋大集正式启动，以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等丰富活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，提振文化消费，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文化振兴。
咱山东老百姓，为何如此钟爱“赶大集”？
千百年的历史沉淀，深深镌刻进血脉骨髓中。赶大集，又称趁墟、赶场、赶街，发展于乡土社会，是人们生活中必不可少的一项活动。明代谢肇制的《五杂俎》记载：山东之市谓之集，每集则百货俱陈，四远竞凑，大至骡、马、牛、羊、奴婢、妻子，小至斗粟、尺布，必於其日聚焉；清代蒲松龄的《聊斋志异》中，也有着“周村为商贾所集，趁墟者车马辐辏”的描写，生动展现了古人“趁墟”（赶集）的热闹景象。像是起源于汉朝的济南仲宫大集，始于元朝的淄博桓台索镇大集，分别有500多年和120余年历史的烟台福山大集和青岛李村大集等，都是山东大集中的“优秀代表”。
辽阔浑厚的生命力，让乡情在烟火气中归来。熟悉的烟火气、浓浓的年味儿，在集市间涌动、蔓延，勾起埋藏在心底的故乡记忆。小时候，我们跟随长辈穿梭在熙熙攘攘的人群中，盼着能买上一串糖葫芦，或是得到一个心仪已久的小玩具，那种期待和喜悦至今难以忘怀。即便岁月流转、人事已非，但只要一踏入山东大集，那熟悉的场景、熟悉的味道，就能在一瞬间勾起藏于心底的浓浓乡愁。大集，就像一条无形的纽带，将山东人与这片土地紧紧相连，无论我们身处何方，都牵挂着这份来自家的温暖。
美食与民俗轮番登场，线上线下实现同频共振。说到大集，美食是一个绝对绕不开的话题。各种摊位琳琅满目，从新鲜蔬果到海鲜干货，从鸡鸭鱼肉到特色小吃应有尽有，羊汤、炒菜、烤串、烧饼吸引着一拨又一拨游客驻足品尝。此起彼伏的叫卖声中，处处透着质朴和温暖，让人沉浸其中、流连忘返。
吃饱喝足，就该民俗文化登台亮相了。赶大集，既是一个买卖商品的过程，更是一个沉浸式体验不同地方乡情乡韵和民俗文化的过程。大集上的非遗手造、民俗演出等文化产品承载着丰富的历史文化信息。比如剪纸、烙画等非遗项目，它们的取材很多源自当地的民间故事和生活场景。通过这些文化产品，不仅能让游客对各地风土人情有更深的了解，也对传统文化的传承弘扬与发展起到很好的推动作用。
带着一身“烟火气”的“山东大集”，“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。在这里，你能从“抹个零”“添把葱”的热忱中感受到好客山东的热情；从爆米花、江米条、蜜三刀的甜蜜中找回属于童年的味道；从快板、花鼓、吕剧旋律中品味曲艺古韵。这个冬天，来山东赶一次大集，你必将不虚此行！
山东大集，不仅是咱老百姓的“年终聚会”，更是一场提振地方经济的冬季消费新盛宴。山东大集，是地方经济复苏的一个重要契机。首先，大集作为提振消费信心的重要平台，能够及时回应民众对于高品质生活的期盼，激活乡村振兴发展动力；其次，通过集市的举办，能有效促进各个行业的复苏，创造更多的就业机会，提升居民的消费信心；再者，山东大集在网络上的持续走红，也极大带动了当地特色文化资源振兴，成为当地居民创收增收的重要渠道。
人间烟火气，最抚凡人心。迎来送往的大集上，年味儿在唇边、在耳畔、在心间。如今的山东大集，早已从“土里土气”变身“文化盛宴”“文旅招牌”，在满足大众多样化消费需求的同时，为地方经济插上腾飞的翅膀。（文/薛海文）
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