为激发企业创新活力，日前，新华网联合中国社会科学出版社共同发布了“2024国民品牌创新突破”优秀案例。格力地产凭借在消费风尚和社会责任领域的积极实践，入选“新品质，新赋能”——2024国民品牌优秀案例。
本次评选经过企业自主申报，组委会案例初选、专家多轮评议，综合从品牌创新突破、消费风尚引领、文化传播推广、建设健康中国及承担社会责任等维度进行评分，最终遴选出包括小米公司、科沃斯机器人、九牧、理想、格力地产等19个“国民品牌创新突破”案例。
在充满机遇与挑战的商业世界，品牌已成为企业脱颖而出的关键。一直以来，格力地产坚持“精工质本”的理念，全方位推进品牌建设。从项目建设到运营管理，从品质服务到责任担当，格力地产稳步推进品牌建设，推动品牌高质量发展。
商业运营 引领消费风尚
依托深厚的城市建设与运营经验，格力地产近年锚定大消费产业，积极探索商业运营，打造独具特色的商业项目，为品牌发展增添动力，并为城市及区域经济可持续发展注入活力，引领消费新风尚。
精准把握市场脉搏是开启商业运营大门的关键钥匙。格力地产旗下格力海岸滨海商业不拘泥于传统的商业模式，以多元业态融合为突破口，深入挖掘消费者的多样化需求，为商业品牌建设积势蓄能。
格力海岸滨海商业由一期格力·海岸小镇和二期格力海岸·新新里Mall共同组成。自2018年运营以来，格力·海岸小镇已发展成为珠海高新区文旅消费新空间。2023年，格力·海岸小镇从空间重塑、品牌创新、场景定制、主理人共建、社交新聚场等维度进行焕新升级，打造新型社交场所。
2024年7月，珠海高新区文商旅联盟正式成立。作为成员之一，格力地产旗下海控商业深度参与文商旅联盟的资源整合与跨界合作，通过丰富的品牌和业态组合，打造多样化的文旅消费场景，进一步深化格力·海岸小镇“文化+商业”的运营模式。据统计，2024年，格力·海岸小镇已成功举办“青年戏剧节”“拉丁舞嘉年华”等24场商业活动，有效促进了文旅商业的互动与融合。
目前，格力海岸滨海商业二期——格力海岸·新新里Mall已完成结构封顶，并正式启动招商。未来投入运营后，格力地产滨海商业综合项目将有望填补区域商业空白，推动高新区文旅产业的发展，激活区域消费活力，提升居民生活品质。
创新体验 驱动品牌升级
向“新”而行，格力地产将智慧化与数字化融入大消费产业的各个环节，创新消费新模式，打磨新质生产力。
通过大数据分析与运用，格力地产积极洞察消费者需求。其中，珠海免税MALL借助会员体系和客服通道，构建“线上+线下”联动的乐购平台，为消费者提供更加个性化、便捷化的购物体验，在优化用户体验的基础上提升品牌市场竞争力。此外，珠海免税MALL还走出直播间，将镜头转向销售一线的现场，借助大数据实现精准营销，助力格力地产大消费项目协同发展。
在探索数字化转型的进程中，格力地产不仅开启对文旅消费的新定义，更将目光投向广袤无垠的海洋经济领域。洪湾中心渔港借助智慧平台，保障渔业生产作业和渔港日常管理的顺畅与稳定，推进新型现代化渔港的建设。2023年8月，由格力地产主导建设的粤港澳大湾区海产品交易中心通过“线上平台交易”和“线下实体交易”的模式，有效连通了供应端与消费端，为海洋贸易行业带来了全新的机遇与发展空间。
格力地产还积极利用线上资源，塑造品牌形象。格力地产旗下房产营销公司以消费者为核心，借助新媒体优势搭建账号矩阵，通过多样化的营销活动加强与消费者的沟通互动，为公司产品、项目和品牌树立正面形象，提升品牌势能。
品质与担当 彰显品牌内涵
在追求品质至上的时代，格力地产凭“精工质本”雕琢品牌印记。以2024年入市的格力海岸7系为例，该项目坚持优质设计与精工质本理念，以独特的设计理念和建筑工艺，将理想人居与自然环境相融合，为居住者提供稳固舒适的空间。
与此同时，格力地产始终坚持“以人为本”的理念，以客户需求为导向，不断优化产品和服务的质量，专注于为客户构筑关系与信任。
在物业服务方面，格力地产物业依托丰富的多业态管理经验，不断拓展服务边界，凭借专业精细、管家式及数字化智慧服务，多个小区物业管理荣获“五星级”评定，赢得了市场的高度认可，为品牌的品质形象提供了有力支撑。2024年3月，格力地产物业获批调入新三板创新层，进一步提升了格力地产物业在资本市场的影响力。
静云公舘则精准把握市场需求，将格力地产品牌精神与生活美学完美融合，通过完善的配套设施以及个性化的贴心服务，尤其是在节假日期间推出的特色主题房和定制化活动，极大地提升了客户满意度和品牌美誉度。
品质是企业立足的根本，担当是品牌闪耀的光芒。2024年，格力地产还积极响应乡村振兴战略，选派干部赴阳江开展对口帮扶协作，选派驻村干部助力“百千万工程”，充分展现企业的社会责任与担当，厚植品牌精神。
做好品牌实践，讲好品牌故事。未来，格力地产将继续秉持创新体验与品质服务的理念，不断深化品牌建设内涵，探索品牌高质量发展路径，为推动企业高质量发展贡献力量，书写更加辉煌的品牌篇章。
