前阵子，朋友在法国超市发现好欢螺，激动地发朋友圈：“谁懂，在国外最想念的就是这一口，囤了五包！”评论区一边笑她，一边默默点赞——谁能拒绝螺蛳粉的魅力？
从国内好友小聚的周末，到海外“留子”们赶论文的深夜，总有一碗螺蛳粉能让人瞬间满血复活。螺蛳粉“零次和无数次”的上头魔力，只有嗦过才懂。而作为正宗柳州味“粉圈扛把子”好欢螺最近来又来炸场——官宣檀健次为品牌全球代言人，把嗦粉的欢乐散播到全球！这波操作，让螺蛳粉江湖又有了新故事。
檀健次与好欢螺的“携手”，其实早有伏笔。檀健次作为广西艺人，和螺蛳粉是妥妥的“老乡”，更是超级“真爱粉”，常常被称为“螺蛳粉野生代言人”，与柳州正宗螺蛳粉顶流好欢螺品牌的契合度毋庸置疑；而他对演艺事业和表演舞台用心打磨的态度，也与好欢螺对螺蛳粉食材和技艺的追求有着天然共鸣。这波合作不仅是一场品牌代言，更是基于精神内核、地域背景、个性特质的多维度契合，是一次情感与商业价值双赢的典范之举。
这波强强联合，让品牌与檀健次共同发声的“真爱粉，我选好欢螺”更具说服力，微博、小红书上的“真爱粉”纷纷开启夸夸模式：“因为檀老师才吃螺蛳粉，真的好吃，大力支持”、“一边追《猎罪图鉴2》一边嗦一碗热腾腾的螺蛳粉，总能让我瞬间满血复活” “跟着广西人吃准没错”。
2025年，Z世代将全面成为青年群体（15-29岁）主力军，为品牌营销带来了全新机遇。根据艾媒咨询数据显示，这一代新青年消费者以提升生活品质（55.01%）为消费核心，其次是融入圈层（52.43%）、与同好有共同话题（51%）；而在种草经济盛行的当下，食品以54.7%的占比成为消费者容易被种草的主要品类。
此外，Social Talent发布的《95后数据报告》数据显示，71%的95后喜欢体验式消费，相比年长消费者高出22%。因此现在对于品牌的营销叙事，他们不再满足于做一名“观众”，而是更期待以“共创者”的身份参与其中；再结合艾媒咨询数据关于《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》，在产品风格中有国潮风（49.35%）和二次元（31.39%）风格的产品会更得年轻群体青睐。正是洞察到年轻人的以上这些需求，好欢螺打造了一场多元化、趣味化的营销盛宴，不仅满足年轻人味蕾的期待，更在情感和文化层面与他们深度共鸣。
当大曝光遇上强内容，点燃粉丝引爆自传播热潮
微博可以说是此次好欢螺官宣的主阵地，从悬念预热到共创微博发布，好欢螺用三字“真”言引爆了社交声量；点赞、评论彩蛋特效“小心机”，给足年轻人喜欢的仪式感；檀健次专属表情上线后，更加聚集网友热议。
在微博网友聚力下，全球7国多城的地标大屏同步点亮，掀起“全世界都在偶遇檀健次嗦粉”的打卡热潮，迅速带动线上讨论晒图，好欢螺全球影响力肉眼可见地飙升。通过覆盖全球7国多城地标大屏，好欢螺成功将代言人官宣升级为品牌文化的全球化输出，给品牌带来更强的文化认同感和国际化标签，也为未来的全球化营销布局打下了基础。从官方战报可以看到这波操作好欢螺赢得数亿的话题阅读点燃用户关注，与此同时官博在这几天之中飞速涨粉。这泼天的流量实绩可以说坐实了好欢螺在螺蛳粉界的“顶流”地位，微博这一趴，好欢螺算是拿捏住了。
*纽约时代广场——The Bird
再看小红书和抖音，买了限量版欢螺多多全家福大礼包的“真爱粉”把产品种草玩出了各种花样，“被好欢螺超大礼包‘背刺’”、“比24寸行李箱还大的大礼包”、“这大礼包能把我装进去”，网友自发参与造梗，让人越刷越欢“螺”，怪不都在感慨“好欢螺你可真会玩”；更不用说还有动手能力超强的手账博主、编剧能力一流的剧情博主自发创作UGC，带来更多优质内容形成裂变式传播，这一局，好欢螺又可以说是赢麻了。
*消费者对于大礼包、行李箱的喜爱
说到这，就不得不提好欢螺为此次活动定制巨型螺蛳粉全家福大礼包产品和各种趣味周边，代言人小卡贴纸、超大嗦粉“铁饭碗”、代言人摇摇乐、行李牌、随行箱等丰富品类。产品和周边，不仅是品牌与用户互动的重要桥梁，更是年轻化营销的关键抓手，好欢螺这波官宣周边同时考虑趣味性、好寓意及“欢乐”的品牌基因，自带造梗属性的设计和玩法，让粉丝们在收到后就自发在各大社交平台玩梗晒物，创造了一大波ugc内容刷屏不断。
*大礼包/铁饭碗/摇摇乐等UGC
这些周边既满足了用户的情感需求，又充分激发起年轻人的分享欲。在“真爱粉”眼中，它们早已超越普通的周边，成为近期的“社交密码”本码。好欢螺凭借这些周边也成功和用户玩成一片，把品牌代言人官宣玩成一场“真爱粉”狂欢，这热度想不飙升都难。
代言人携萌物快闪店，“超好玩”互动体验将情绪价值拉满
在线下，好欢螺携代言人檀健次在上海安福路以“爆料萌物快闪活动”迅速出圈，檀健次的巨幅海报和人形立牌、代言人人生四格合拍、螺蛳粉萌物毛绒玩偶、明星一日店长刷屏无数。在快闪的活动里，不论是在抽奖中赢一份螺蛳粉蛋糕，还是在抖音高颜值达人化身的一日店长“欢螺煮夫”引导下定制一碗“萌物螺蛳粉”，消费者都不再是观众更是参与者，可见好欢螺在快闪活动中也是铆足了心思，每个环节都紧跟年轻人喜好和趋势，也让更多人在互动中感受到品牌的年轻而欢乐的DNA魅力，形成了文化破圈。
通过代言人效应与创意周边的双重加持，好欢螺成功将品牌文化融入年轻人的日常生活场景，他们通过分享自己的好欢螺体验来与他人建立联系，形成共同的话题和兴趣，品牌也因此成为年轻人之间新兴的“社交货币”，进一步提升了品牌影响力。
此次官宣不仅在传播层面大获成功，销售数据同样亮眼。官宣首日，销售额一举打破全年战绩！甚至将“欢螺多多全家福”大礼包打造成畅销单品。天猫、抖音店铺销售额激增，一度引发抢购狂潮！真正实现了声量到销量的品效合一成果。
作为“粉圈扛把子”，好欢螺用“凭良心专注做好每一碗粉”的坚持，一路靠实力说话，连续6年稳居全球螺蛳粉销售额第一*。这次通过官宣檀健次代言，好欢螺又成功吸引到一大批年轻的“真爱粉”，不仅让柳州螺蛳粉从小众地方美食变身年轻人彰显态度的“潮流符号”，更让品牌声量爆发、销量飙升，也为整个螺蛳粉行业开辟了更多营销可能。这个24年的螺蛳粉头部品牌，用实力证明了地方美食可以代表中国味道走向国际，更可以走进全球年轻一代的生活，成为流行文化的一部分。
