东西问客户端综合报道
最近，帮爸妈抢票的年轻人有点崩溃。
打开票务软件，刀郎已经“战胜”凤凰传奇、张杰、邓紫棋等歌手，稳居全国热榜第一。在社交媒体上，“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”“急！如何送爸妈去刀郎演唱会？”一度成为热门话题。
53岁的刀郎靠什么再次引起轰动？中老年人怎么也开始了追星之旅？
丨中老年人有自己的“霉霉”
▲刀郎北京演唱会海报。（图片来自官方海报）
他身着一件黑色短袖T恤与牛仔裤，朴素得像邻家大叔。他一首接着一首地唱歌，场内座无虚席，万人齐声合唱，大量没有票的歌迷一直站在场外支持。
纵观今年的演出市场，“刀郎演唱会”算得上现象级。甚至不少人调侃，中老年群体也有了自己的“霉霉”。
今年8月，刀郎在故乡四川资中举办“山歌响起的地方”线上演唱会，整场直播累计约6000万人次观看，点赞数超7亿。一个多月后，“山歌响起的地方刀郎2024巡回演唱会”正式启动，不仅门票迅速售罄，更因火爆的市场需求临时宣布在合肥和厦门增设场次。
刀郎南京演唱会的观众画像显示，半数观众为“60后”“70后”，“95后”“00后”占比仅20%。刀郎的音乐为何能如此打动中老年人的心？
其实，对于许多中老年人来说，刀郎的音乐很大程度上承载着他们的青春记忆，成为他们心灵深处的一部分。每当旋律响起，他们仿佛被带回了那段青涩岁月，再次体验当年的美好与感动。
此外，刀郎的音乐不仅旋律优美，而且风格多样，富含中国传统文化元素。例如，《罗刹海市》《翩翩》等歌曲就是源于蒲松龄的《聊斋志异》以及大量民间传说和典故。他的歌曲背后往往都有一个故事，其中有悲欣、思念，也有祝福。他用词曲中流露出的质朴真情与观众进行心灵对话，正如他在《爱是你我》中唱的：“就算生活给我无尽的苦痛折磨，我还是觉得幸福更多。”
丨中老年人需要“情绪价值”，也需要“表达自我”
▲8月30日，上海市民观看刀郎举行“山歌响起的地方”线上演唱会。（图片来自视觉中国）
曾经，“价格敏感”是社会对中老年人的刻板印象，但随着受教育程度提高、对新事物接受程度增强，中老年人开始关注自身的情感需求与社交属性，在有消费实力的基础上，消费观正逐渐发生变化。
除了刀郎，今年还有谭咏麟、刘德华、张学友等一批60+年龄段的老牌艺人同样获得热烈追捧，且其中半数观众都为“60后”与“70后”。数据显示，谭咏麟成都站的购票观众约3.5万人，其中男性观众占比达到60%，平均年龄在40岁以上。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，中老年人不再仅仅满足于物质层面的消费，而是更加注重精神层面的满足和情感体验。他们可以通过音乐、舞台表演等形式获得情感上的共鸣和愉悦。
“为情怀买单”是他们看演唱会的主要需求。除此之外，演唱会带给他们的社交属性也不容小觑。在观看中，他们会用拍摄短视频、发朋友圈等形式满足自己的社交分享欲望，从而收获满足感，而这也是中老年人“表达自我”与“寻求认同”的有效出口。
丨“占领”演唱会与短剧？“银发经济”被低估
▲《闪婚老伴是豪门》海报。（图片来自微博）
在互联网的语境下，年轻人熟悉规则，购买力强，发声量大，市场更容易关注这部分人的需求，并以年轻人的需求为导向，中老年人的诉求逐渐沉入水底。实际上，中老年群体对文化、娱乐与旅游的消费需求早已有迹可循。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，较2023年12月增长742万人，其中50-59岁、60岁及以上群体分别占了15.2%和20.8%。今年6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡“屠榜”。在某短视频平台上，《闪婚老伴是豪门》上线后话题总量超过25亿；同类“玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿。该剧受众画像分析显示，40岁以上观看用户占比达42.37%。老年群体对短剧的热情，也在某种程度上证明了“银发经济”市场的巨大潜力。
12月6日，《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告(2024)》发布。根据其测算，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%。其中，养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业，将呈现爆发式增长态势。
从中老年演唱会兴起，到短剧市场逐渐覆盖中老年市场，“中老年的消费趋势确实在发生转变”。江瀚说：“一定程度上低估了中老年人的消费力。当他们愿意为高质量的演出和贴心的服务买单时，也为演唱会等文娱产业的发展提供了新的机遇。”（完）
综合中新社、中新经纬、川观新闻、华声在线、《扬子晚报》等
编辑：江子昕
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