作者︱懂酒哥
酿酒、制茶是我国重要的传统工艺，拥有悠久的历史。近年来，以其茶叶和啤酒为创新组合的信阳毛尖啤酒迅速在市场走红，不过争议也随之而来。
日前，信阳市茶叶协会发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》称，近期市面上出现了显著标识为“信阳毛尖”的啤酒产品，严重侵犯了“信阳毛尖”商标权，其要求“茶啤”生产及销售企业限期进行整改。
随后，拥有“信阳毛尖中式精酿啤酒”产品的河南啤酒头部公司金星啤酒发布《信阳市茶叶协会单方面终止授权使用信阳毛尖证明商标标识的公告》称，对于信阳茶协上述维权公告，金星啤酒提出异议，并表示将依法提起诉讼，并保留相关权利。
一场有关“信阳毛尖”商标权的罗生门由此展开。
“信阳毛尖”啤酒涉侵权？
今年9月，金星啤酒正式推出金星“信阳毛尖”中式精酿啤酒，受到了市场的追捧。产品瓶身基础信息表显示，该产品生产原料包括水、麦芽、信阳毛尖（2g/L）、啤酒花、酵母；原麦汁浓度12.0°P；酒精度≥4.1%Vol。
据悉，信阳毛尖啤酒多次上榜抖音酒类带货榜前十，该产品在抖音平台销量累计超过24万单。在巨大的影响力下，不少追随者跟风而上。据不完全统计，目前市面上信阳毛尖啤酒的品牌多达十余个，电商平台也有多种带有“信阳毛尖”字样的啤酒，从外包装上看极为相似。
在此背景下，12月1日，信阳市茶叶协会发布了《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》。根据公告，市场及网络平台上销售显著标识为“信阳毛尖”中式精酿啤酒等多类产品，产地遍布多个省市，品质良莠不齐，严重侵犯“信阳毛尖”商标权。要求在2024年12月31日前，所有“信阳毛尖”茶啤酒生产及销售企业应完成整改，不得将“信阳毛尖”字样作为产品名称等进行商标性使用。逾期继续在线上线下商标性使用的，信阳市茶叶协会将依法维权。
信阳市茶叶协会在发布相关整改公告后，曾于12月5日向金星啤酒发送《关于调整授权有效期的函》。该函件表示，按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排，信阳市茶叶协会2024年9月3日《关于授权郑州金星啤酒有限公司使用信阳毛尖证明商标表示的函》有效期调整至2024年12月31日。
据媒体报道，信阳市茶叶协会秘书长张久谦此前在接受采访时表示，关于“信阳毛尖”的使用乱象突出，市场监管部门都在关注，要求严肃使用这一特定概念。此次整改是针对整个行业的，即便此前拿到了授权，现在也需要整改，“信阳毛尖”4个字不能用作酒类产品名称。
针对此事，金星啤酒方面举行了发布会进行澄清。据金星啤酒介绍，今年9月3日，信阳市茶叶协会正式出具了《关于授权郑州金星啤酒有限公司使用信阳毛尖证明商标标识的函》，并于9月9日收取了金星啤酒集团5万元的“信阳毛尖品牌管理费”。
据悉，自9月到11月，仅三个月时间，金星啤酒就采购信阳一清生态茶叶有限公司、信阳佳利茶叶有限公司、信阳市文新茶叶有限公司等生产的信阳毛尖茶叶 89932斤，茶啤系列产品上缴税金 2850余万元。
金星啤酒在《关于信阳市茶叶协会单方面终止授权使用信阳毛尖证明商标标识的公告》中直言，请问信阳市茶叶协会在出具授权、收取费用时，是否知晓何谓侵权？是否知道单方擅自解除授权所涉及的违约及赔偿责任？对于公司的经济损失如何解决？金星啤酒称，信阳市茶叶协会单方面要求金星啤酒停止使用相关商标标识，“严重违反了契约精神及诚信原则，已给公司造成近千万元的经济损失”。
金星啤酒副董事长张峰也在发布会上表示，希望信阳市茶叶协会能够尽快给出妥善的解决方案，并保留追究信阳市茶叶协会违约及赔偿责任的权利，将考虑永久关停金星集团信阳啤酒有限公司。
公开资料显示，金星啤酒是1995年10月以河南金星啤酒公司为核心组建的集工、贸、科研一体化的国家大型啤酒集团企业，是河南当地一家老牌啤酒企业，创建于1982年，集团啤酒年生产能力200万吨，在河南、贵州、四川、广东等9个省份拥有15个啤酒生产基地。
事实上，此封维权公告并非是信阳市茶叶协会的首次“打假”。10月11日，信阳市茶叶协会曾发布情况说明，称近期市场上出现的“云台山”“德恩堡”“海丁堡”信阳毛尖中式精酿啤酒三款产品，均未获得信阳市茶叶协会授权使用“信阳毛尖”证明商标，涉嫌商标侵权。其原料中所称含有“信阳毛尖”茶，无法证明出自原产地信阳。
目前双方尚未就此事件给出最终答案，后续发展值得持续跟踪。
“新中式”的风刮到了精酿市场
无论最终定论如何，“新中式精酿茶啤”的热度正在持续升温当中，成为了2024年精酿啤酒品牌新晋的流量密码。
今年以来，骆驼啤酒推出了茉莉花茶、龙井小麦、安吉白茶、普洱精酿等多款茶啤产品广受消费者青睐。山东英豪啤酒有限公司推出了“国风龙井小麦精酿啤酒”。郑州观雪听雨酒业有限公司上新了“观雪听语精酿茶啤”。潮力啤酒在跟进推出的信阳毛尖中式精酿啤酒和茉莉花茶中式精酿啤酒后，陆续创新推出了蜜桃乌龙精酿啤酒，云南普洱精酿啤酒，大红袍精酿啤酒，都是中式风格的精酿啤酒，融合了茶的嫩香、栗香、麦芽香、酯香、酒花香。
根据京东超市公布的2024年“双11”酒类数据显示，10月14日至11月11日，茶味啤酒的成交额同比增长5324%。
茶精酿啤酒的增长背后，是年轻一代消费者对个性化、多元化、高品质的追求。当前，我国精酿啤酒市场消费量正高速扩容，《2023年精酿啤酒行业研究报告》预测，到2025年，中国精酿啤酒消费量将达到23万千升，年复合增长率高达17%。
据天眼查数据显示，截至目前，全国现存与精酿相关的企业约为1.3万余家。近三年，精酿相关企业注册量分别为1700余家、2200余家、3100余家，呈现逐年递增趋势。
除福佳白啤精酿、杰克熊猫精酿、狂飙精酿等精酿啤酒品牌外，金星啤酒、燕京啤酒、阳春啤酒等在内的传统啤酒厂商也纷纷布局精酿赛道。同时，胖东来、盒马等商超零售平台，海底捞等餐饮品牌，以及蜜雪冰城等新茶饮品牌也都涌入其中。
不过，目前国内精酿的销量仅占到啤酒行业的6%，在欧美的占比则达到25%，市场依然拥有空间较大。与此相比，传统啤酒市场的竞争则更加激烈。
根据中国酒业协会的行业统计调查，2023年，全国啤酒行业实现总产量3789万kL，同比增长0.8%，实现销售收入为1863亿元，同比增长8.6%；实现利润总额260亿元，同比增长15.1%。百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒以及燕京啤酒等啤酒行业五巨头所占市场比例已超过93%，也就是说，其余品牌的啤酒企业只能竞争剩余的7%。
在传统啤酒市场进入缩量竞争的时代，更符合年轻人“品味”的精酿啤酒或将迎来自己的高光时刻。
