1.67亿人次！南京如何提高“泼天流量”的“含金量”？

从“总要来趟南京吧”到“我还是喜欢南京”，近年来，南京在全国旅游热门城市里受欢迎程度不断提升，“到南京玩”带来的“泼天流量”正实打实变成推动城市文旅产业发展、拉动消费的“含金量”。

“头部景区”全国出圈，

外地游客成为“主力军”

据综合测算，今年1—10月，南京共接待游客1.67亿人次，按可比口径同比增长16%；全市接待入境过夜旅游者44.5万人次，同比增长68.4%；实现旅游外汇收入6.5亿美元，同比增长19.4%。

南京智慧旅游大数据监测平台显示，今年1—10月，全市几家“头部景区”揽客强劲。南京近85%的游客量集中在10家景区和文博场馆，包括夫子庙—秦淮风光带、钟山风景名胜区—中山陵园风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、“总统府”、牛首山文化旅游区、南京博物院、莫愁湖景区等。在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列。

值得一提的是，在游客“大军”中，外地游客成为绝对的“主力”。数据显示，今年1—10月，南京外地游客占比高达61.1%，高于全省平均水平11.1个百分点。南京的主要省外客源地为安徽、山东、浙江。

老牌国家5A级旅游景区夫子庙—秦淮风光带，每逢节假日客流如织。夫子庙游船这块南京夜游“金字招牌”不断被擦亮，五湖四海的游客竞相“到此一游”。南京旅游集团数据显示，今年以来，每逢节假日高峰期，夫子庙游船东西两线日均乘船游客超过1万人。

夫子庙水上游览已成为游客必打卡的项目来源：秦淮发布

在全国“网红”红山森林动物园，节假日经常能听到操着各种外地口音的游客。“今年1—10月，动物园接待的游客量高达685多万人次，超过了去年全年。其中七成以上的游客来自外地。”红山森林动物园园长沈志军说。

在五马渡码头，目前我国内河最长的双体滨江客船“长江之恋”，10月1日试运营后迅速成为外地游客来宁的新晋网红打卡点。南京长江行游轮有限公司董事长苏晔说，来坐船的大部分都是外地游客。

滨江游轮“长江之恋”号试运行来源：南京旅游集团

“夜宿秦淮”，

吃住行游购娱一项都不少

近日，在红山森林动物园北门的“红山森林市集”上，红山“顶流”——白脸僧面猴“杜杜”形象的钥匙扣挂件、“抱抱小熊猫”毛绒玩具、风靡小红书的四色手绘动物图案方巾等，引来了众多游客竞相选购。在这里，“花了40元门票进去，买了400元出来”已经成为一种“现象级”消费方式。近年来，红山森林动物园陆续开发出800多款文创产品。今年1—9月红山IP文创销售收入同比增长245.3%，大大超过门票收入增速。

红山森林动物园70周年限定盲盒来源：南京市红山森林动物园

“一业兴、百业旺”。文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显。

文旅部门数据显示，今年1—10月，南京市文旅消费总额中，“购”占比最高，达到了41.7%；其次是“吃”，占比达到15.0%；“游”位居第三，占比12.7%；接下来分别是其他占比9.9%；“住”占比8.9%；“行”占比6.0%；“娱”占比5.8%。

草桥锅贴、金陵烤鸭、芳婆糕团、桂花酒酿……在大街小巷寻找南京美食，游客在南京开启“寻味之旅”。每到节假日，科巷、三七八巷等充满烟火气的小吃街，人头攒动。在B站上，一条名为《南京真的太好吃了，给大家看看我在南京一天都吃了些啥》的视频，点击量高达368.7万，跟帖评论3870条。网友纷纷评论“搞个清单列表”“等我到南京慢慢吃”……

每到节假日，在科巷排队已是常态来源：南京吃喝玩乐

越来越多的外地游客放慢脚步细品南京。数据显示，今年1—10月，外地游客在南京过夜率达51.12%。另据全国旅游服务监管平台数据，今年1—11月，全市星级饭店总营收达到38.08亿元。其中，五星级饭店平均房价616.62元，出租率最高，达到78.54%。国庆假期，南京国际会议大酒店、东方珍珠VOCO酒店、中心大酒店、山水大酒店、凯宾斯基酒店等一批交通便捷、紧邻景区的品质酒店，频频挂出“满房牌”。

“跟着演出游南京”也渐成风尚。大麦网数据显示，今年1—10月，南京售票演出1万场，同比增长24%；观演人次167.5万人次，同比增长9%；票房收入10.5亿元，同比增长39.1%。大型演出活动强力拉动了消费增量，如9月26日—9月29日，周杰伦在南京奥体中心体育场连开4场演唱会，票房1.5亿元，15万人观演，外地观众占比达87%，文旅消费总额达10亿元以上。

“文旅+”新玩法拉动新消费，

境内外加速“圈粉”

用脚步丈量历史悠久的明城墙，在古色古香的秦淮河画舫上听南京白局，换上戏服、画上脸谱跟着戏曲老师“唱念做打”，走进南大和东大聆听专家教授讲座……今年以来，南京不断上新“跟着非遗、考古、名著游南京”系列研学游产品，接待了来自世界多地的青少年研学团。“山水城林”相融的美丽景色、世界文学之都的深厚底蕴、科教名城的智慧活力，让他们流连忘返。携程数据显示，今年上半年南京亲子研学类产品订单量同比增长超200%，亲子客户高星级酒店订单量同比增长121%。

「廿一熙园·评弹书场」在熙南里街区上演来源：熙南里街区

今年以来，全市通过“文旅+”体育、教育、科技、会展等领域的破圈融合，培育创新了“百花齐放”的文旅产品，促进文旅消费新动能持续释放，不仅吸引了全国各地的游客，越来越多的境外游客也慕名而来。

南京入境游在全球加速“圈粉”，同时展现出不凡的“吸金”能力。今年全市接待的入境过夜游客中，个性化体验需求较高的品质商务团、私人定制团、小包团、自由行等产品消费占比持续提升，拉动入境旅游消费。中国国旅（江苏）相关负责人告诉记者，他们接待的荷兰、英国品质游小包团，客人都提出，让旅行社帮忙预约和买票，然后在宁自由行，看昆曲等中国传统戏剧演出，感受中华优秀传统文化。

境外会奖旅游团也频频把目光投向南京。会奖旅游团的消费附加值极高，在旅游市场中处于“金字塔”顶端。“今年5月，我们组织了一个百人入境会奖旅游团来南京，成员来自美国、俄罗斯、日本、泰国、马来西亚等多个国家。在来宁参加会议之余，他们游览了明城墙、大报恩寺遗址景区、老门东等景点，还体验了雨花茶茶艺，品尝了南京风味小吃。”众信旅游集团相关负责人表示，入境会奖旅游团的团费是一般入境旅游团的三四倍。因为市场反响非常好，他们近期又组织了百名境外客人来南京。明年还准备继续加大组团和引客来宁的力度。