你知道吗？连给猫狗买粮，也变成了一场环保运动？是的，包装不再是简单的“外衣”，而是成为养宠消费者采购时的“打分项”。人们期待的不仅是宠物吃得健康，也希望每一袋猫粮狗粮的包装都能对地球更友好。
派食记根据近期的一项跨欧洲研究——英国、法国、德国、意大利，1693位养宠消费者贡献了他们的购物秘密——69%的宠物主把“包装可持续性”列为选购宠物食品的关键因素之一。包装回收、减少塑料、环保设计，成了养宠人士心中的“新宠标准”。而那些依然在“环保”这堂必修课上偷懒的品牌，恐怕会在无声中逐渐退出养宠消费者的购物车争夺战。
这是一次消费观念的进化，一场由包装驱动的市场改变。派食记认为，对于宠物食品企业来说，不仅仅是让宠物爱上产品，更是让主人看见品牌的环保态度。这种变化，可能会逐渐重新定义宠物食品市场的规则。
调查还发现，超过20%的受访者在过去一年中为宠物选购了更健康的食品。这表明市场对高品质、健康和环保产品的需求日益增长，呈现出强劲的上升势头。
这项研究由专注于创新包装设计的Amcor公司发起。作为一家以可持续发展为核心理念的机构，Amcor深入分析了欧洲消费者的需求与偏好，揭示了宠物食品市场的新趋势，并为行业发展方向提供了重要参考。研究覆盖了1,693名宠物食品消费者，涵盖不同年龄层、收入水平和养宠习惯的群体，对行业发展具有一定的参考价值。
可持续包装：从附加值到必选项？随着环保意识的不断提升，76%的宠物主在选择宠物食品时将产品的环保属性作为关键考量之一。这些环保属性包括包装是否可回收、是否采用减少塑料的设计，以及是否注重精简包装结构。与此同时，仅有15%的消费者对包装的可持续性表现出不敏感。这表明可持续性已从“附加值”变为品牌吸引消费者的“必选项”。
研究进一步指出，在诸多环保标签中，“可回收”最受消费者信任。作为一项清晰且直击环保核心的问题解决方案，“可回收”标签让消费者更容易做出购买决策。相比之下，尽管“减少塑料使用”和“包装精简设计”等概念逐渐受到关注，但由于解释不够明确、推广力度不足，尚未形成与“可回收”相同的市场影响力。这说明品牌在消费者教育和沟通上仍存在改进空间，派食记对此表示。
环保与消费升级，鱼和熊掌也能兼得？
调查结果表明，尽管经济压力使许多养宠家庭不得不缩减开支，但仍有32%的养宠消费者坚持维持宠物食品的预算。这一现象表明品质和环保属性在养宠消费决策中的重要地位。尤其是年轻一代，他们在关注宠物健康的同时，也追求环保责任。这一代消费者不仅重视宠物食品的营养与质量，还希望自己的消费行为能够践行可持续发展的理念。
与此同时，清晰的信息传递也成为影响消费者决策的重要因素。研究发现，包装上明确标注环保特性往往比品牌形象更具说服力。消费者渴望看到的不仅是空泛的环保承诺，更是透明、具体且可验证的行动。品牌能否有效传递这一信息，将在很大程度上决定其市场表现。
对国内宠物食品品牌的启示
尽管这项研究以欧洲市场为核心，其结论却具有全球参考意义。在中国，随着消费者环保意识的不断提升，类似趋势也愈发明显。许多品牌已经开始在食品包装中应用可降解材料，以满足新生代消费者对环保和可持续发展的期望。这些举措不仅反映了企业的社会责任感，更成为品牌吸引年轻消费者的重要手段。
中国的宠物经济正在迅猛增长，展现出前所未有的市场潜力。通过聚焦健康和可持续两大关键需求，品牌不仅可以拓展市场份额，还能在环保领域塑造积极的品牌形象。这种双重策略既有助于满足消费者的期望，也可能推动行业进入全新的创新阶段，为中国市场带来更多差异化竞争机会。
除了国内市场的变化，这项研究对正在积极出海的中国宠物食品品牌也具有重要意义。近年来，一些优秀的中国宠物食品企业以高品质的产品成功打入欧洲市场。然而，在竞争激烈的环境中，仅靠优质产品已不足以赢得消费者的青睐。欧洲消费者对可持续包装的高度关注为中国品牌提供了一个重要的参考方向。
通过引入可回收或可降解材料并优化包装设计，企业不仅能满足目标市场的环保需求，还能彰显其社会责任感，从而进一步提升品牌在国际市场的竞争力。此外，这种改变还有助于品牌在欧洲市场建立更强的情感连接，使养宠消费者更愿意选择这些产品。
想要在宠物食品市场脱颖而出？靠“可爱”不够，靠“好吃”也不够。环保，也许会是品牌手里真正的杀手锏。这不是消费潮流，而是每个品牌必须面对的生存挑战。
今天的消费者，吃得健康，也要买得心安，对他们的爱宠也是如此。他们关注的不仅是包装上的“可回收”标签，还在意你是否真心做了环保，而不是打着环保旗号走捷径。
未来的宠物食品竞争，比拼的不是产品包装得多花哨，而是能否用一份真正的可持续解决方案，走进每一位消费者的心里。
为爱宠，也为地球。
品牌，请用心去做，赢得长远。
本文作者｜山金（笔名）简介：动物营养科学专家、硕士生导师，美国弗吉尼亚理工大学哲学博士及理学硕士、中国农业大学农学硕士，主要研究领域为动物营养、动物肠道健康及动物蛋白生产对环境的影响。
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