说起Labubu，国内可能并非人尽皆知，但在泰国，它堪称家喻户晓的顶流巨星。
耳朵尖尖、牙齿尖尖，没有眉毛，圆溜溜的眼睛上似眉骨凸起，摸不清是蹙还是横，远看嘴巴却弯着笑，这是Labubu。放大一倍再拖上尾巴，便成了Zimomo。Labubu是个族群，大约100只居住在森林里的精灵。它们从非常远古的时期就存在着，可能要追溯到比侏罗纪更早的节点。
初代Labubu（2017年）与最新版的Labubu（2024年）
脱胎于艺术家龙家升的绘本《精灵三部曲》（《神秘的布卡》《柏度与少女》和《米罗安魂曲》），Labubu生活在北欧森林，却并不孤独。Spooky族群、Yaya、Pato等朋友与邻居的存在让寂寥的北欧背景充盈着中式温暖。
cr. ins@ kasinglung，Labubu和她的“精灵天团”们
其中一只Labubu甚至有恋人Tycoco，这对亦正亦邪的冤家情侣，也是Labubu IP中当红不让的“烫”角色——獠牙尖锐、外表邪恶鬼祟的Labubu却有颗纯洁善良的心；看起来阴森可怕的骷髅Tycoco却是个“i属性大爆发”的害羞宝宝。他们一起经历着种种生活琐事，更共同面对奇思妙想的冒险。
cr. ins@ kasinglung，Labubu与Tycoco
这种意想不到的反差感，立刻抓住了泰国人的心。
在泡泡玛特发布的2024半年业绩中，Labubu销量破亿，增速位列泡泡玛特头部IP第一。东南亚地区更是占据了整个海外市场的41%，还不包括泰国粉丝专程来中国“扫货”的销量。
原售价550泰铢的Labubu，硬生生被炒到2590泰铢，身价成倍飞跃，即使如此仍“一娃难求”，而抓住粉丝“求娃”心理行骗的涉案数额也突破1200万泰铢，足见Labubu“泰”上头。
Lisa最爱的潮玩非它莫属，不仅在自己的社交账号上多次晒出Labubu，还经常“端盒”，聚会时分不难见其身影。抱着Labubu的Lisa笑得像满足的小女孩，又为Labubu埋下了将近1亿的潜在粉丝。
泰国王室之中，也不乏它的拥趸。希里万纳瓦瑞公主的御用包搭子便是Labubu，还一同在时装周中出镜，这“皇家同款”赛道，算是让Labubu轻松闯入了。
中国粉丝追泰国明星——送Labubu。
cr.X @peatwasu
中国明星出席泰国活动——送Labubu。
cr.xhs@ 云兮云有熙
泰国师生庆祝教师节，依旧含“bu”量超浓。
cr.xhs@ KIKI在泰国
今年7月初，泰国官方更是授予Labubu“神奇泰国体验官”称号，首次将如此高级别的荣誉赋予一个潮玩IP形象，并由泰国旅游和体育部长亲自为Labubu接机并颁奖，是对Labubu“顶流”身份的无上认证。在场的粉丝亦热情地举手幅为Labubu应援，热情到水泄不通。
潮玩，逐渐攻占各个圈层的消费者。
Jellycat以害羞的“茄总”、腼腆的“邦尼兔”和调皮的“狐狸”引爆社交平台。平衡的拟人化和丰富的原型让Jellycat在众多毛绒玩具中脱颖而出。
乍一看平平无奇的棉花玩偶，像人类一样参与到五花八门的活动之中，弱化了年龄、性别限制，迸发的只有快乐和童趣。
给似笑非笑的茄子画新衣挑战、用钩针给乖巧恬静的兔兔包办OOTD、在一怒之下时甩出“爆炸企鹅”表情包……Jellycat以“超真实过家家”俘获的粉丝，也正以抽象可爱的形式再造热梗。
cr.xhs@ Little Marcie-Ayla
cr.xhs@ 饼饼的铲屎官
cr.xhs@ 花萝的命也是命
在这样的交互中，Jellycat这个以柔软和治愈为特点的婴幼儿安抚玩具品牌已经恰到好处地托稳了成年人的精神世界。
而“女明星”Labubu所在的泡泡玛特系，则展现出更随机、更个性、更新潮的特点。与各大IP联名，也不断打造自己的IP，泡泡玛特家族通过举办展览、限时开放快闪店的方式，吸引到全球各地的艺术家。
七月末，在Labubu就任“神奇泰国体验官”后不满一个月，泡泡玛特便入驻了法国卢浮宫，促成了卢浮宫博物馆畅通无阻，泡泡玛特排队两小时的奇观。
高雅艺术殿堂让泡泡玛特闯进门，流行娱乐也自然为泡泡玛特预留了一席之地。几乎是同时，泡泡玛特在韩国的KPOP主题店也拉开帷幕，即将精准狙击，成为“K泡人”的“钱包火葬场”。
艺术、影视、动画、音乐……泡泡玛特联名的领域仍在扩张。身为包搭子、车搭子、旅游搭子、上班搭子，泡泡玛特潮玩以小巧的身躯默默陪伴左右，
cr.xhs@ 薄荷味儿少女Fancy
潮玩的消费主力总是被侧写为：面临压力和迷茫逃进二次元和非现实的年轻人。然而这样的叙事听起来太苦，生活虽然不尽如人意，但玩的底色始终是快乐。沉迷潮玩，也是对快乐的期许。
cr.xhs@ isasa 带Jellycat出门旅游
Labubu、Jellycat、Chiikawa等潮玩会被视作满足年轻人对自我表达和情感寄托需求的替代品，是释放压力、寻求认同与构建内心秩序的方法。而收藏和展示心仪的潮玩，就像掌握了人际关系中的FASTPASS。潮玩引领着同好者彼此认同，快进掉人与人初识的试探和拘谨，直接作为同担分享生活。
cr.xhs@ Gyokusyo，挂一身Labubu，一种“显眼包”式的自我展示
每一次获得新品、为心爱的潮玩添置道具（衣服、配饰、房屋等），不仅是对流行趋势的及时追随，更是在紧张生活中保留的仪式感。更何况，潮玩一度现象级爆火，也标志着社会话语权的转移。年轻一代逐渐成为消费主力，社会中坚力量的中年群体也纷纷爱上潮玩，潮玩成为了一种自带印钞机的审美象征。Labubu、Jellycat、Chiikawa不再仅仅是商品，更是文化符号，甚至是价值取向。
撰文：昭昧
图片来源：ins、小红书
