手指挡到拍摄镜头，造成照片画面的边边角角多了一小块粉红色阴影，这种看似只会发生在不擅于操作相机的使用者身上的事情，居然成为了精品品牌Balenciaga2025秋冬系列的宣传照特色。
有别于以往的拍照角度与摄影风格
将时尚工作者熟悉的陈列室作为背景，模特们顶着完整的妆发，身穿Balenciaga当季新品，以定格之姿站在乱中有序的衣架前，让拍摄者用iPhone记录下整体的造型。
没有布置得精致的摄影棚作为背景，也缺乏专业的灯光师，更别提什么光圈、滤镜甚至构图等等摄影巧思，这组照片任谁来看都会觉得拍法相当随性，就像是我们在百货公司逛街时，看到某个假人模特的穿搭还不错看，就随手拍下来传Line问朋友该不该买一样。
这种神似失误照的拍法，出自于谁？
操刀本次秋冬新品宣传照的摄影师，不是他人，正是品牌的创意总监Demna。
Demna出生于乔治亚，曾经历过战争的颠沛流离与不那么快乐的青少年时期，但他没被艰困的生活击倒，反而忠于自己的童年梦想，在美术学院毕业后成为一名时装设计师。
他曾与伙伴合作经营品牌Vetements，在Maison Martin Margiela与Louis Vuitton工作过，而后又跳槽Balenciaga。他的经验在旁人看来光鲜亮丽，也多次成功创造品牌流量，是时尚媒体的宠儿之一，但据说他本人十分神秘，除了很少接受媒体访问之外，也习惯以身穿黑衣，穿戴口罩的样貌出现。
Balenciaga，专业的社群玩家
自从Demna于2015年加入Balenciaga后，品牌的炒作话题能力一直是万众瞩目的焦点。
2017年，Balenciaga推出与IKEA购物袋相似度极高，但价差2000多倍的宝蓝色大型侧背托特包，令IKEA官方亲自回应「真的很像」>
2018年，Triple-S老爹鞋问世，以极厚的鞋底，缤纷得像儿童玩具的配色与辨识度极高的鞋型线条，在精品界掀起一阵老爹鞋的风潮；2021年，官方将Instagram帐号上的贴文全数撤除，引起时尚圈以及无数粉丝的讨论。
Demna的确擅长吸引他人的眼球，增加品牌的曝光度与知名度，但他的行销操作也并非全然顺风顺水，曾闹出公关危机。
在2022年圣诞节前夕，Demna曾率领团队规划为节庆所设计的新品，其中包含家居、香氛与宠物服饰，不过宣传图一出，立刻引起众人的注意力，同时也带动讨论热度——因为画面中的女童手上拿着一只身穿洞洞装、四只脚皆绑上皮带、颈部甚至还戴着一条有锁头铁链项链的小熊背包。
欧美社会对于未成年色情的议题是近乎零容忍的，但Balenciaga直接在此次的主视觉容纳了这两个禁忌元素，可说是把大众的雷点踩好踩满。
宣传照中，女童拿着BDSM风格浓厚的小熊玩偶，这样的画面看上去确实有些诡异与冲突感，让许多网友不禁怀疑品牌是否想透过这种形象传达性化、剥削儿童的概念？
后来，为了挽救品牌形象，官方决定将这批照片下架，同时Demna也发布道歉声明，但这次的公关风波被许多人猜测是社群反向操作。
舍弃大片，将新品以最日常的状态呈现
在社群当道的时代，我们难免会在众多资讯的轰炸之下开始感到审美疲劳——意即人们长时间接触某种既定的审美形式，对其逐渐产生倦态的心态，尤其常见于时尚、设计等以创意为主轴的领域。
千遍一律的潮流元素与缺乏变化的设计早就已经提不起消费者的兴致了，Balenciaga当季新品宣传照的问世，不再走时装摄影的老路，而是用不加修饰，甚至有些不修边幅的原始面貌展现给观众，无疑是在为大家的视觉感官注入一波新鲜感——尽管这也许会毁誉参半——再创社群话题热度的同时，也在挑衅主流的审美观，叩问着谁有资格为时尚订定标准或模板。
