最近，有几件事挺值得琢磨。
第一件与短视频有关。农夫山泉创始人钟睒睒炮轰算法作恶。有关部门开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动。
第二件关于电影。灯塔专业版最新发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，疫情之后，观众的平均年龄快速增长。这意味着，中国影市没有培养起新一轮年轻观众进影院的习惯。
第三件发生在剧集领域。《上甘岭》在中国视听大数据（CVB）的统计中，创下了自2019年12月以来的台播电视剧收视纪录，但网播热度和话题度与高收视不匹配。
这三件事，其实反映的是同一个话题：短视频、电影、剧集，如何训导观众？
短视频使用算法，目的不是作恶，而是尽可能地吸纳所有点开软件的人，将他们训导成平台的忠实用户。
电影票务平台发布观众数据，是希望制作公司能将吸引、训导年轻观众提上日程。
剧集领域收视和网播热度两重天的现象层出不穷，归根结底在于没有成功训导基础用户之外的受众群，比如中老年人和男性观众。
核心受众年纪小、叛逆，剧集就数落家长的不是，控诉原生家庭；
性别议题热度高，女性用户发声意愿强，于是剧集患上“厌男症”，男性角色沦为“出气筒”；
核心受众爱看梦幻般的古典爱情，于是古偶剧在低幼化的的道路上一去不返。
用抛弃潜在用户的方式讨好、训导核心受众，短期内确实见效快，但长远来看像是捡了芝麻丢了西瓜。
尤其在今年预期爆款失灵、古偶失守的情况下，视频平台的流量水位迅速下移，甚至面临进退失据、无牌可打的窘境。
在2024年的年尾，我们重提剧集男性向、女性向、全民向话题，并对话制作人嵇道青、编剧汪海林、编剧余飞，一起探讨新一轮调整期剧集行业何去何从的话题，既抒发从业者的心声，也力图为行业破局发现新的思路。
乐豆世纪影业集团董事长王满义
