自2019年儿童粉崛起以来，在短短5年的时间里，儿童粉市场呈现出井喷式发展态势，预计2025年，市场规模将突破500亿元。如果说，5年前儿童粉市场的最大难题是无品可选，那今天的儿童粉市场则是产品太多，该如何选？
众所周知，母婴行业已经进入“寒武纪”，从无数深陷困局下的经销商和母婴店处了解到，一条可破局的路径就是拒绝低价、拒绝低端服务、拒绝内卷，抓住每一个有前景的细分品类。正因此，一款高端的、营养全面的、专业科学配方的儿童粉产品将是母婴“寒武纪”的突破口之一。
深谙母婴渠道实体的痛点，12月7日，诞生于新西兰黄金奶源带纯净牧场的ANI品牌在杭州召开高端有机儿童粉新品发布会，以有机奶源助力孩子科学、健康的成长。
母婴前沿的创始人包亚婷在发布会现场指出，时至今日，“对90%以上的调理型母婴店来说，儿童的身高管理就等同于儿童粉，这已经是消费共识，不需要进行更多的市场教育。”是以，儿童身高管理就是调理型母婴店转型的第一步。
不过，从终端反馈的数据来看，去实体母婴店中调理呼吸道和消化道的客户明显比管理身高的消费者更多。国家高级营养师黄紫松认为，“每一个有追高需求的顾客都是优质的高端顾客，他们往往具有良好的经济基础，对产品品质的要求也很高。总而言之，有追高需求的消费者是实体母婴的精准客户。”与此同时，基于有机奶源基因，ANI可以作为营养强化剂，以ANI为核心，为实体母婴裂变出更多身高管理区域产品。
要知道，如果一个品牌不断推出新SKU，就很难与渠道门店长期合作，因为没有产生口碑裂变，无法留住消费者。是以，品牌需要爱惜羽毛，打造高品质的产品。
解锁有机健康需求的高质量满足，国家有机注册检察员李婷指出，“有机意味着健康、生态、公平、关爱，具有非常强的发展前景。”据介绍，中国有机产品认证为目录制，是世界上最严格的认证。因此，国外有机不等于国内有机，但新西兰除外，工厂在新西兰的ANI选用了最高品质的有机奶源。
在当前的儿童粉市场环境下，很多品牌只专注短期的快速爆发，真正具有长期主义的品牌少之又少。奶牛布克的创始人孙骏然认为，“有机产品的门槛很高，难以被同行模仿或替代，具有长期主义。”与此同时，有机产品还很难做规模，因为供应链跟不上，正因此ANI是一款小众的、可靠的高端有机儿童粉。
母婴前沿在现场获悉，ANI营养配方全面，有20多种营养精确配比，更有独有PS配方、有机GOS等五大核心秘籍，满足孩子成长营养所需。
此前，有业内人士指出，有很多品牌和渠道商将儿童粉定位为营养品，作为母婴实体的调理底盘。
“ANI这款儿童粉的定位正是介于营养品和奶粉之间，”ANI品牌负责人祝增科在发布会现场明确说道，“也正因此，这款儿童粉同时拥有奶粉和营养品的消费优势，不仅能高复购，还具有全年可持续性。”
始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。小步快跑十多年，从奶源到配方再到产品包装，ANI正在一笔一画雕刻儿童粉行业新格局。
