“巧家这里好暖和，冬天的衣服根本用不上。房车营地面积不仅大，充电桩、公厕、淋浴、洗碗、洗衣晾衣等设施一应俱全！”“开房车到云南过冬”的王女士感叹道，她所在的营地已经停着上百辆房车，百位“车友”在这里弹琴、唱歌、聚餐……这样大规模的房车营地，巧家县有3个。
▲在巧家县魁阁公园临时房车营地，车主拉起小提琴。图源：云新闻
位于金沙江右岸、冬季气候温暖的巧家县，被网友称为云南“小三亚”。据悉，这个地处云南山区的小县城，凭借其温暖宜人的气候条件、丰富多彩的自然风光，以及当地政府支持的免费房车营地建设，登上全国自驾旅行圈的“热搜”，成为房车游客们竞相追逐的热门目的地，目前已经吸引了上千辆房车驻扎在此旅居过冬，迎接新春。
为了满足游客们的多样需求，当地政府不仅配备了完善的水电设施、干净整洁的卫生间和淋浴间，还提供了义诊、文艺演出、体育赛事等各类服务和活动，进一步提升了房车游客的旅游体验。
近年来，随着互联网的下沉，巧家县的基础商业设施、商家线上经营能力也在升级，在即时零售、线上团购等新业态的推动下，各类消费新场景接连涌现。随着大批避寒游客的涌入，商家的各类订单量也明显增长。
美团数据显示，11月以来，昭通市当地“房车营地”关键词搜索量同比增长超10倍；巧家县生活服务、餐饮类即时零售订单量增速均近100%。近一周以来，巧家县跃升成为昭通市线上交易额增速排名第一的县城。
开屏新闻记者关注到，从美团上定位到巧家县人民政府房车营地，名创优品、华为授权体验店、森马等多个连锁品牌均能送货到“车”。名创优品美团门店中，一次性洗脸巾、旅行装内衣内裤、湿厕纸、衣架等出行生活类产品月售均过百。
▲巧家县唯一一家名创优品已上线外卖平台，出行生活类产品月售均过百。图源：美团
即时零售除了方便满足游客的应急需求外，也让门店生意更好做，“线上+线下”的双场景运营，帮助商家实现了“1+1＞2”的融合互补。
“我们门店刚上线外卖3个月，平台上优惠力度比线下大，最近线上自主下单配件的订单增多了。”巧家县华为授权体验店的店员告诉记者。11月以来，门店线上订单变多，除了车载充电器、数据线、耳机等基础配件外，还售出了一台Mate60pro手机。巧家县森马的店员也向记者表示，上线外卖3个月以来，门店销量不断上升。
除了生活用品、电子产品等零售类商户外，巧家县的特色美食商户也因线上场景的及时拓展和经营模式的快速更新承接住了“房车游”的流量。
“这几个月我们把优惠力度做大，外卖销量上涨了。附近有个房车营地，最近那边的游客会在外卖上点我家的米线当宵夜。”位于栗喉蜂虎房车营地附近的“私房羊肉米线”杨老板表示，最近店里外卖订单增多，每天最少也有30单。从平台数据来看，该店近期外卖订单量超过1000单，成为巧家县米线外卖人气榜第二。
记者注意到，除了私房羊肉米线外，小彤妹的店、昭通特色小肉串、砂锅庄等不少巧家县特色小店也利用平台优势，辐射到了更多消费者。小彤妹的店的店员介绍，最近送往房车营地的外卖订单增多，门店销量相比前几个月显著提升。
此外，“房车露营”热也带动了巧家县线上团购业态的火热。美团数据显示，11月以来，巧家县休闲娱乐线上订单量增速在所有品类中位列第一，同比增长均超4倍。到店餐饮订单量同比增长114.7%。
除了巧家县，南下“避寒游”的热度还拉动了云南多个县城的文旅消费升温。美团数据显示，从11月开始，嵩明县、石屏县、瑞丽市等多个热门县城旅游类订单量同比分别上涨578.6%、327.8%、117.7%。
近年来，随着县域下沉市场数字消费基建设施加快完善，各类新业态蓬勃兴起，本地实体商家借助即时零售等新模式、新技术，加快转化异地文旅流量，像云南巧家县这类的下沉市场消费活力逐渐显现，县域商业服务体系正在形成“新基石”。
业内人士指出，县域游要实现长红，要通过多元化的消费结构、便利的服务场景，切切实实留住游客，畅通本地文旅+消费循环，沉淀异地流量、活跃本地经济。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 曹婕
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