文/李雨阳 广西人民出版社
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商务君按：总销量超20万册，重印10余次，入选中宣部主题出版重点出版物选题……广西人民出版社（简称“广西人民社”）的“家风三书”系列是如何做到本本“双效”的？
家庭是人类社会的细胞，不仅承载着人类肉体生命的传衍，而且是人类文明和各民族文化得以延续和发展的基础，因而家风作为社会风气的重要组成部分，能影响一个人的成长，塑造一个家庭的气质，甚至决定一个民族的未来。
2015年，着眼于中华优秀家风的理论源流，广西人民社推出了《家风十章》；2021年，着眼于弘扬红色文化和传承优良家风，推出《齐家——中国共产党人的家风》（简称“《齐家》”）；2024年，广西人民社又推出中华家风故事读本《治家——中国人的家教和家风》（简称“《治家》”），并同步出版汇集这三部书的套装版——“家风三书”系列。
图书面世后，得到了广大读者的喜爱，《家风十章》自出版以来已重印12次，《齐家》已重印10次，三部作品总销量超过20万册。不仅如此，这套书还获得了多项荣誉。《家风十章》《齐家》分别入选2016年、2019年中宣部主题出版重点出版物选题；《家风十章》获得广西第十四届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，获评“大众喜爱的50种图书”；《齐家》获得广西第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，入选中宣部“书映百年伟业——庆祝中国共产党成立100周年好书荐读”书单等，可谓硕果累累。
今年9月，《治家》入选2024年8月“中国好书”推荐书目；10月，中宣部公布2024年主题出版重点出版物选题目录，《治家》赫然在列。这无疑是对编辑团队的巨大鼓励，同时也证实广西人民社对主题出版实现“双效”丰收的探索是可取的、有益的。
“家风三书”系列
在方针政策中寻找选题
相信很多编辑都知道，做主题出版，要在党和国家的方针政策中寻找选题，选题的重点性和精准度很大程度上决定图书能否获得入选中宣部主题出版重点出版物选题等社会效益，乃至获得国家出版基金等资金扶持。
十八大以来，党和国家非常重视家风家教，广西人民社“家风”系列编辑团队早在2013年就动议要做中华家风文化的图书，也做了一些准备工作。在2015年中共中央、国务院春节团拜会上，习近平总书记提到，不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风。这就像一针“强心剂”，让编辑团队看到时机已到，立即决定正式启动“家风”系列图书的策划出版。由此，就有了广西人民社“家风”系列的“长子”——《家风十章》。
《家风十章》
紧接着，《中国共产党廉洁自律准则》于2016年正式施行，“廉洁齐家，自觉带头树立良好家风”被首次列为党员领导干部廉洁自律规范的重要内容之一，将家风建设提到制度高度，要求党员干部重视家风，做建设良好家风的表率；同时，随着庆祝中国共产党成立100周年的时间节点越来越近，传扬革命文化、传承红色基因的社会热度不断提高。编辑团队将二者巧妙结合，认准红色家风这一在当时图书市场上还不够成熟的宣传点，策划了《齐家》一书，并紧紧抓住建党百年的关键节点，于2021年1月将其正式出版，从家风角度呈现了建党以来我国优秀共产党人在长期革命实践、社会主义建设和改革开放历史进程中形成的优良传统，取得极好的社会效益。
《齐家——中国共产党人的家教和家风》
时间来到2022年，党的二十大报告明确提出，要提高全社会文明程度，“实施公民道德建设工程，弘扬中华传统美德，加强家庭家教家风建设”。编辑团队意识到，“家风”系列仍旧有巨大的发展空间。
2023年，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。于是，将家风和中华文明的历史结合起来，助力中华民族现代家庭文明建设，便成了“家风”系列新一本图书的切入点，有了前书的成功经验和作者基础，《治家》的策划从容得多、快速得多、坚定得多。
《治家——中国人的家教和家风》
打造精品通俗普及读物
我们应该清醒地认识到，做主题出版的目的，并不是为了完成“政治任务”。主题出版需要服务于党和国家的工作大局，这看起来似乎是一个宏大的命题，但实际上，除了少部分特殊作品外，大部分选题的最终落脚点，还是在人民身上。所以广西人民社“家风”系列的编辑团队始终锚定“精品通俗普及读物”的方向，以做精品、做重点图书的态度和准则，来制作大众读者能够读得懂、读得进、读得有意思的家风读本。
作者是一本书能否成为好书、成为精品的关键因素，因此，在确立选题方向之后，综合学术质量、通俗可读、关切现实等考量因素，编辑团队开始建立由权威专家领衔的“家风”作者团队，力求创作的内容既有专业把握，又能够不晦涩地回应时代关切的问题，服务人民群众。
第一本书《家风十章》着眼于中华优秀传统家风文化，编辑团队于是邀请了时任中国社会科学院中国哲学研究室主任的李存山教授来主持项目；《齐家》着眼于中国共产党历史，邀请的则是时任中共中央党校中共党史教研部主任的罗平汉教授。同时，通过编辑筛选、领衔专家推荐等方式，我们组成了以北京大学、中国社会科学院、中共中央党校等高校的多位青年学者为主的主创团队。如此，书稿的编写就形成了明确的分工：由领衔专家负责全书总体设计、关键章节撰写、审核把关等重点工作，保障图书的学术质量；由青年学者负责初稿撰写，以更好地适应和把握社会、读者的需求，增强图书的可读性，同时也可提高出版效率。
如果说邀请作者，是对出版社人脉和诚意的挑战，那么打磨内容，则是打造“精品通俗普及读物”过程中最考验编辑耐心、细心、恒心的部分。从提炼书名、推敲框架、把握内容和风格，到反复审稿、返修、编辑加工、校对，每一个环节都可以说是对编辑团队能力和心智的磨炼。
比如《治家》初稿的创作过程中，部分章节返修了10余次，出现的问题要么是论点抓得还不够突出，要么是论据列举得不够有说服力，要么是文章各小节之间的逻辑性不够强。此外，因为不同的青年学者有不同的叙述习惯，所以也不可避免地导致不同文章有不同的行文风格，有的过于口语化，有的文言又太多，比较生涩……这些都需要编辑敏锐地发现问题、精准地指出问题，甚至为作者提供解决方案，以此使各章节达到高质量的平衡。
编辑加工也是一道难关。《治家》每篇文章标题的拟定都经过了精心提炼和筛选，既体现人物特色，又能高度概括该篇的主题思想，还要顾及多样性，不可模式化，以防读者出现审美疲劳，如将吕坤篇原标题“一部宁陵志，半部吕家谱”改为更体现吕坤个人治家特色的“立身行己，德泽教化”。全书70多个小节标题，每一个也都细细考究，尽可能将原本概括性的小节标题替换为人物原话，如将描述周公的“谦虚获民心”改为“一沐三捉发，一饭三吐哺”，并严格以此为中心思想，规范小节所述内容。
又因书稿内容涉及大量历史知识，几乎每一页都有引用的古典文献，在版本众多或者存在学术争议的情况下，核实史实、核对文献就成了一项工程量巨大的工作。据《治家》的责编描述，为了给《治家》补充合适的材料，核对史实和文献，她隔三岔五就从图书馆背回一袋袋相关书籍，集中精力编辑的那段时间，注册的线上数据库账号每天都会达到检索上限，而不得不借用别人的账号继续查找资料。
《家风十章》《齐家》《治家》的校对次数也均达四五次之多。《治家》的各类纸稿甚至占满了书柜的一个隔层，被编辑们笑称“《治家》专柜”。这一切付出和辛苦都是因为编辑团队为保证质量，不怕麻烦、忍受煎熬，始终坚守着精品意识，以及“一定要做出人人可读的经典长销书！”的信念。
借助社会效益，持续发出声音
要想提高图书的经济效益，除了有过硬的质量，恰当的营销也是必不可少的。在出版单位里，我们可能常常听到这样的抱怨：责任编辑责怪营销编辑没有尽全力推销图书，而营销编辑则伸冤“你得给我子弹我才能上战场啊！”。尤其主题出版类图书往常都被认为是“为仓库生产”，经济效益的困境就更加凸显。其实以通俗普及读物为定位的主题出版，也可以打开销路。
首先是成本控制。从《家风十章》开始，编辑团队就不打算把“家风”系列图书做得“雍容华贵”。平装、单色，不做高成本的工艺，不定让人望而却步的定价，这也是通俗普及读物的基本要素，如果定价高，那何言普及呢？但也不能一味追求低成本，“家风”系列的装帧设计，始终以端庄典雅、体现主题特色为准则。比如《齐家》封面主体视觉元素采用朴素的军装上衣，《治家》则在古籍中找到了诸葛亮《诫子书》的影印版作为底图，使封面古色古香，内文用纸也均采用阅读舒适度好的80克米色纸张。定价友好，外观上大众接受程度高，就能为图书在出版后进行发行乃至进入农家书屋、全民阅读书目等惠民项目上赋予更多优势。
其次是准备好充足的“弹药”，持续发出声音。无论何时，主题出版都不能放弃传统媒体渠道的宣传方式。以《齐家》为例，图书出版后，编辑团队积极撰写书讯、邀约书评，持续在《中国新闻出版广电报》《北京日报》《当代广西》等近30家传统媒体上刊发，同时积极向一些专业读书栏目自荐，争取更多曝光度。直接效果便是《齐家》入选了“2021年向全国老年人推荐的优秀出版物”等超过15项推荐榜单，经济效益随着社会效益的扩大而“水涨船高”，单位批量订购和零售量迅速增长。
这种方式的效果在《治家》的宣推上作用也很明显。《治家》原本是2024年5月出版的图书，但因编辑团队当时正紧锣密鼓筹办广西人民社“大雅”品牌十周年系列活动，无暇对《治家》进行大范围宣推。直到7月下旬，在第32届全国图书交易博览会（简称“书博会”）上，编辑团队趁着书博会热度举办了《治家》及《家风三书》的新书发布会，邀请业内头部媒体和在地媒体参会并在线上线下同步发布新闻，形成了第一波宣传热度。
不久后，编辑团队就收到了《治家》入选2024年8月“中国好书”推荐书目的好消息，于是马上安排刊发专家书评，准备多篇书摘在自有线上平台持续发布，进行第二波曝光，其间《治家》“滚雪球”式地入选了“党建好书”2024年8月书单、长安街读书会干部学习新书书单等多个推荐榜单，销量不断攀升。
《治家》暨《家风三书》套装发布会在第32届书博会上举行
在短视频等新媒体渠道影响力爆发式增长的当下，《治家》也有拍摄宣传短片、录制荐书短视频等动作，但归结起来，目前起主要作用的仍旧是传统的图书宣推方式，持续发布书讯、书评、书摘等信息，争取进入各类荐书榜单，同时积极申报奖项荣誉，利用不断扩大的社会效益持续发出声音，从而带动经济效益同步丰收。
主题出版是一项需要长期谋划、系统运作的工作，广西人民社“家风三书”系列从最初的策划动议，到今年《治家》出版，已经走过11个年头，图书的品种虽然不多，但我们做到了每一本都成为“双效”突出的经典长销书。随着弘扬中华优秀传统文化、建设现代家庭文明的呼声越来越高，我们将继续扩大“家风”系列的队伍，始终秉持服务大局、为人民做好书的初心，做出更多样化的探索。
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