作为亚洲地区的重要市场之一，近年来，印度美容市场正焕发着前所未有的活力。
近日，印度时尚电商Nykaa宣布将进一步增持其投资组合品牌Earth Rhythm的股份。此前，Nykaa就通过各种一级和二级交易购买了该公司的少数股权，现计划购买新股和现有股份以获得多数股权，使Earth Rhythm成为其子公司。
01
迅速崛起的印度美容电商平台
据公开资料，Earth Rhythm成立于2019年，提供各种美容和个人护理产品，其畅销产品包括唇颊两用彩妆、洗发皂、防晒棒和保湿防晒霜等。目前，Earth Rhythm品牌旗下拥有六大品类、250多个SKU，还拥有自己的研发和生产设施。
早在2022年，Nykaa便表现出了对Earth Rhythm发展潜力的看好，首次收购了品牌的少数股权，而本次对多数股权的收购是由于Nykaa已经看到了该品牌“强劲的长期增长潜力”。
此外，值得一提的是，不久前，Nykaa以26.5亿印度卢比（约合人民币2.28亿元）的价格将其在美妆品牌Dot & Key的股份增至90%。在增加股份收购后，Dot & Key的创始人Suyash和Anisha Saraf将保留该业务的股份并将继续管理其运营。
事实上，Dot & Key和Earth Rhythm都是近年来在印度强势崛起的黑马美妆品牌，具有强劲的盈利能力。以前者为例，仅2024财年，Dot & Key就实现了19.83亿卢比（约合人民币1.7亿元）的营收。
据了解，Nykaa是一家以女性为中心，专注于女性美容和健康产品的印度电子商务公司，由Falguni Nayar女士于2012年创立，现已成为目前印度最大的美容零售商之一。
“Nykaa”一名来源于印地语单词“Nayaka”，意思是“女英雄”，代表着被赋予权力的印度妇女。
创始人兼公司首席执行官Falguni Navar是当地著名女商人、投资银行家和企业家。在金融领域工作了20年后，她在50岁之际创建了Nykaa。此外，她曾入选2018年、2020年和2022年《财富》印度商界最具影响力女性榜单。
△ Falguni Navar（右）
2015年，随着公司第一家实体店的推出，Nykaa从仅线上销售扩展到全渠道模式。如今，除了强大的电子商务平台，公司在印度还有80多家实体零售店。
2022年，雅诗兰黛旗下护肤品牌the ordinary高调宣布与Nykaa合作，并在Nykaa的58个门店中布局产品，同年7月，雅诗兰黛与Nykaa签约，推出Beauty & You India品牌孵化项目，通过支持印度本土美妆品牌培育，扩大其知名度及影响力。
据其财报，2024年第二季度，Nykaa的营收和利润均实现大幅增长。其中，总营收为17.461亿卢比，同比增长23%；净利润为1.364亿卢比，同比增长152%。而其美容部门为平台增长贡献了最多力量，整体收入贡献达90%。
02
国际集团纷纷掘金印度
近年来，印度美妆市场展现出强大的发展潜力。Red Seer咨询公司有关负责人称，截至2023年，印度线上美妆市场规模约为1.5亿美元（约合人民币10亿元），到2025年，该市场规模预计增长10倍，达到16亿美元（约合人民币116亿元）。在此趋势下，众多国际品牌纷纷掘金印度，争抢市场份额。
据了解，截至2023年，欧莱雅在印度已推出15个美妆及个护品牌，包括欧莱雅巴黎、卡尼尔、美宝莲纽约等，并在印度设立高级研究中心，负责美发、护肤和彩妆研发需求。
去年10月中旬，资生堂品牌官宣首位印度品牌大使Tamannaah Bhatia，而就在不久前，Nars品牌也被资生堂集团引入印度市场，并宣布在新德里的Select CityWalk开设首家线下门店。
今年以来，国际美妆各巨头更是加速布局印度市场，印度本土的美容行业正在经历了前所未有的增长和转型。
例如，丝芙兰与印度的Reliance Retail Group合作，以扩大其在印度的影响力；7月，科蒂与House of Beauty合作将彩妆品牌蜜丝佛陀（Max Factor）引入印度市场。
去年6月，亚马逊在印度推出“Global Beauty Store”（全球美妆店），该板块汇集60多个国际美容品牌，提供超5000种产品。到了今年3月，亚马逊印度时尚和美容总监Zeba Khan更是表示，“2024年，亚马逊计划引入更多国际品牌，重点放在二线及二线以上城市的发展”。
除加速品牌与渠道布局外，投资印度本土品牌也是巨头们加码的方式之一。
近日，总部位于孟买的D2C美妆品牌SUGAR Cosmetics将从LVMH集团旗下私募基金L Catterton等现有投资者处获得3.8亿印度卢比（约合人民币3261万元）的融资。
而总部位于孟买的护肤品牌ClayCo Cosmetics，也在数月前已成功获得由联合利华风险投资公司领投的A轮200万美元融资。此前，Unilever Ventures还曾投资印度皮肤科学护肤品牌SkinInspired、以发酵米水为卖点的印度美妆个护品牌WishCare。
随着印度本土美容商不断发力，国际巨头们纷纷加码，一场精彩纷呈的商业角逐正在印度美容市场上演着，而当地美容市场也势必将迎来更加激烈的竞争。
