近日，美妆品牌花洛莉亚又陷入了风波。12月3日，据上海市市场监管局消息，花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，因其唇泥唇釉产品的命名和宣传图片存在性暗示，被处以2.5万元罚款。这可不是该品牌第一次被指“擦边”了。
早在9月，就有网友指出花洛莉亚唇釉、唇泥系列产品的宣传海报、文案及产品名称涉嫌“擦边”，用词低俗，让人看了很不舒服。当时品牌旗舰店客服回应称，争议较大的那款唇泥是去年的产品，已售罄，后续上架时间还不确定，对于网友反映的问题，会提交给专员核实处理。
而这次上海市市场监管局的调查显示，涉事的一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，这种命名方式存在性暗示，让消费者感到不适，该产品已于去年12月27日下架。另一款唇釉则是销售页面的产品局部特写图片因拍摄角度问题引起消费者反感，目前公司已对相关页面进行整改。上海市闵行区市场监督管理局认为，该公司作为广告主，用低俗擦边手段吸引眼球，违背公序良俗，还损害了未成年人身心健康，所以责令其停止发布广告并罚款。
其实这已经不是花洛莉亚第一次因低俗宣传引发争议了。2022年5月9日，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告，配文“这也太细了吧”，在评论区有网友不当评论后，其官方账号回复“啊这是可以说的吗”，这番言论遭到质疑。随后公司发布致歉声明，称是新媒体部一名员工回复不当，已将其开除。
花洛莉亚多次出现这样的问题，实在不应该。作为一个美妆品牌，本应靠产品质量和正面的品牌形象来吸引消费者，而不是靠这种低俗手段博眼球。希望这次处罚能让他们吸取教训，以后不要再搞这些“擦边”行为了，踏踏实实地做好产品，树立健康积极的品牌形象才是正道。
