*本文为《半月谈》2024年第22期内容
贵州省黔东南州榕江县的莽莽群山中坐落着一个古老苗寨——摆贝村。2023年夏天，贵州“村超”赛事火爆出圈，唤醒了这座古老的苗寨。榕江县文体广电旅游局非遗中心派出的摆贝村驻村第一书记罗丽萍，抓住“村超”流量，带领村民一起让苗家非遗出圈，让这座“藏在深闺人未识”的少数民族村寨为大众所知。
从一条蜡染围巾嗅到“村超”商机
云雾之中的摆贝村，风景如画，传统木制民居依山而建。在蜡染刺绣车间展厅内，不少游客前来选购产品，罗丽萍正忙着为他们介绍摆贝的“村超”文创。
2023年6月，贵州“村超”赛事在榕江县举行，球场上不仅有激烈的草根足球比赛，还有丰富的少数民族文化展演。摆贝村的“村超爷爷”杨老赶因其在赛场上身穿民族服饰巡游而走红网络，他身上的蜡染围巾、刺绣外套吸引了网友的注意。
当时尚未正式担任驻村第一书记的罗丽萍，在摆贝村相关短视频的评论区，敏锐捕捉到了网友对苗家服饰的兴趣。“网友都在视频下问蜡染围巾和外套怎么卖，求链接。”她想要抓住这一波流量，与村支书刘正文商议后，村里随即组织非遗传承人和绣娘们连夜赶制蜡染刺绣产品和“村超”周边T恤，还争取到了“村超”球场的公益摊位。
罗丽萍正在村里的蜡染刺绣车间展厅内整理蜡染刺绣旗袍
“那时，周末我和村民去球场摆摊，还帮村里开通了‘摆贝苗寨’短视频账号，和村民一起发视频、搞直播。”罗丽萍回忆道。
目前，短视频累计浏览量超过千万，也为村里带来更多的游客和订单。“去年6月至今，全村仅通过销售蜡染刺绣产品就增收80多万元，带动300多名妇女就业，还吸引3名年轻人回乡创业，开办苗绣蜡染工作室。”罗丽萍说，如今村民留在家乡创业，“手艺变收益”的想法变得更加强烈。
深挖文旅潜力
行走在苗寨蜿蜒曲折的石板路上，罗丽萍走家串户，和乡亲们话家常。然而初到摆贝村时，语言不通是她面临的一大障碍。“留在苗寨的老人居多，大多不会汉语，当时语言不通，开展入户工作都困难。”学习苗语成了罗丽萍驻村的第一课。
“她这个‘90后’姑娘，性格温柔但干事非常果决，具有前瞻性。这一年多来我们工作十分默契，她现在已经完全融入摆贝村，就像本地人一样。”刘正文称赞道。
罗丽萍深入苗寨，了解到村民所想所需。她发现，摆贝村有丰富的少数民族文化资源，村民有发展想法，但不知道具体怎么做。“我们驻村工作队和村干部一起制定村里的发展策略——在传承保护少数民族文化的同时，推出摆贝农特产品，推动文旅产业发展。”
明确了发展路子，一项项规划也正在落实。在摆贝村的直播间内，手搓辣椒、酸汤火锅底料等特色产品整齐陈列，蜡染手工旗袍、刺绣饰品等民族文化产品更是消费者的心头好。“如今，我们已开发10多个品类的产品。”罗丽萍说。
摆贝村打开知名度后，罗丽萍开始琢磨让更多村民吃上“旅游饭”。“今年3月，我们还推出‘我在月亮山有一栋房’活动，吸引不少外地游客和自媒体人入驻摆贝村，成为新村民。”罗丽萍说。目前，认领租赁和改造闲置房屋的方式已帮助村民增收超过20万元。
刚成为新村民的自媒体从业者苗心遥感言，这里原生态的苗族村寨特色很有吸引力，风景治愈、民风淳朴，希望通过自己拍的视频，让更多人爱上这里。
摆贝村正走在文化旅游转型的道路上，罗丽萍也选择延长了驻村时间。推动基础设施建设、完善食住行游购娱六大基本要素、提升旅游服务接待能力……一个个目标在罗丽萍心中发芽。
半月谈记者：周宣妮
原标题：《非遗出圈，苗寨手艺变收益》
