在健康中国战略深入推进的背景下，公众对健康科普与健康传播的关注度日益提升。2024年11月23日，由中国医药卫生文化协会和国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）联合主办的2024健康中国传播大会在北京隆重召开。本次大会以“讲好健康中国故事，推动健康中国传播”为主题，旨在全面展示健康中国传播的成果，促进先进经验的交流与推广，以期推动健康中国传播事业再上新台阶。
在此次大会上，中日友好医院党委书记宋树立就医院在健康传播工作方面的实践与思考进行了深入分享。宋树立从健康传播的重要性、媒体变化与传播策略、话语体系的转变、新问题的应对、健康科普知识普及、展示医院形象以及培育人才等多个维度，全面阐述了医院在健康传播领域的工作重点和策略。
国家中西医结合医学中心、中日友好医院党委书记宋树立
健康传播的重要性与媒体变化
宋树立首先强调了健康传播在医院工作中的核心地位，认为这是提升公众健康意识和知识的重要途径。他指出，在媒体传播方式发生巨变的情况下，医院的传播策略也应随之调整，从分销转变为直销，实现用户与供应方的点对点直接传播。宋树立提到，医院应关注信息的触达率、点赞率和转化率，尤其是转发率，因为转发代表了情感和价值的认可。他强调，医院的话语体系已经从学术话语转变为生活话语，专业界人士需要俯下身子与公众进行交流，这是医疗传播领域中非常可贵的变化。
健康科普知识普及落地与挑战
在健康科普知识普及中，也不可避免地会遇到某些挑战。面对新问题，如三审三校把关人的缺失，宋树立认为医院需要正确认识健康传播工作，避免话语体系失序和雷人雷语的出现。他提倡医院应该高度重视健康传播工作，并将其与学科发展、医院形象传播和人才培养相结合。在健康科普知识普及方面，宋树立介绍了医院在利用医学媒体、公众媒体、中央媒体和自媒体开展的一系列活动。他提到，医院应该根据不同的信息类型和重点选择合适的媒体进行传播。例如，在中日友好医院建院40年之际，医院通过报纸发表署名文章，总结40年文化建设的成果。同时，医院也通过电视和自媒体平台，如视频号直播，进行健康知识的普及和传播。
医疗机构科普人才培育
此外，宋树立还提到了医院传播工作的另一个重要任务——助力公众深入了解医疗机构。她举例说明了如何通过短片和视频号直播等方式，展示医院工作人员的日常工作和医院的文化传承。在人才培育方面，宋树立强调了医院应该鼓励专家和年轻人参与健康传播工作，通过这样的平台培养他们的表达能力和专业素养。他提到，医院最近遴选了一批青年直播主持人，旨在培养他们面对镜头的表达能力，以及仪态、语言和手势的规范性。并表示，这样的能力对于医生在未来的职称晋升、课题汇报和国际学术交流中都至关重要。
健康传播的未来展望
演讲最后，宋树立对健康传播的未来进行了展望。他提出，随着科技的发展和媒体形态的多样化，健康传播工作将面临更多的机遇和挑战。医院需要不断创新传播方式，利用新媒体平台，如社交媒体、移动应用等，来提高健康信息的传播效率和影响力。同时，医院还应该加强与公众的互动，通过线上问答、健康咨询等形式，增强公众的参与感和获得感。
宋树立总结道，健康传播工作的核心是走好网络和媒体上的群众路线，用群众听得懂的语言传播健康知识，让群众掌握健康的钥匙，为自己的健康负责。她期待未来能将健康传播工作做得更加深入和细致，同时也希望能够将健康传播融入游戏中，以更有趣的方式吸引公众的注意。下一步，医院应聚焦医务工作者，让他们用知识性的语言讲述医院的优势学科和科技创新，同时用温暖的语言向职工传递医院的人文情怀，用通俗易懂的语言向广大的患者和群众普及健康知识，共同为提高公众健康水平而努力。
来源：CHTV百姓健康
