“谷子”遍地火爆，带来了二次元消费又一春。
谷子多以人物形象为核心，同时借用盲盒玩法，一经发售便引起国内二次元群体批发式抢购。尤其是咒术回战、全职高手、排球少年、原神等热门IP限量发售，更是在各大平台话题不断。
谷子火到什么程度？从线上平台数据看，小红书上#谷子 的话题浏览量高达20亿次；抖音平台 #吃谷 播放量更是近57亿次；巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。
虽然对于谷圈外的人来说，“谷子”、“吃谷”这些术语很难理解，但这确实是二次元催化的特殊产业。那么，年轻人为什么执着"吃谷”？
“谷子”是如何崛起的？
谷子，源于日语中的“グッズ”，就是Goods（商品）音译而来，是二次元游戏、动漫的周边衍生品，常见的谷子有徽章、立牌、挂饰、卡片、吧唧（圆形带别针的徽章）、玩偶、色纸等等。
谷圈就是热衷于收集谷子的二次元文化爱好者圈子，由二次元粉丝、创作者、周边商家等多个群体组成。购买谷子被称作“吃谷”，销售谷子被称为“出谷”。
除了这些，还有更多“谷圈行话”。例如：“柄”指谷子上的图案，“肾”代表支付，“妈咪”或“太太”是买卖双方的尊称，“亲妈”则是购买力极强的人。
图源抖音 #吃谷 话题截图
当吃谷现象已成一种潮流，关于 #谷子、#吃谷 的话题浏览播放量也上升到亿级。奥运期间，更有跳水冠军全红婵将扎满徽章的“痛包”带火，在各大平台上引起网友对二次元文化圈层的关注。
“痛包”作为展示谷子的装备，是一个挂满徽章和玩偶及周边的包，包外侧透明夹层用来展示各式各样的谷子。
图源网络跳水冠军全红婵的痛包
吃谷文化潮流的形成，早在2021年“发芽”。随着国内二次元群体的逐渐壮大，以及国内小说、动漫、游戏等文化产业的快速成长，出谷市场也飞速发展，让“国谷”成为二次元谷圈消费市场的重量级垂类。
根据《中国二次元内容行业白皮书》的数据显示，二次元文化的社会关注度持续上升，市场也在不断扩大。随着二次元用户付费意愿的增强和付费能力的提升，预计到2026年，二次元市场规模有望达到1161.4亿元，这一数据充分说明了二次元市场和谷子经济的巨大潜力和前景。
初音未来痛包图源网络
国谷的出品方中，最重要的一类是小说、动漫、游戏版权方。这些内容平台既可以设立衍生品品牌，也能作为IP方提供授权。
比如B站旗下有文化创意衍生品品牌Bemoe，设计的初音未来痛包成国内二次元爆款商品；米哈游投资过潮玩星球（艾漫）、手办品牌APEX-TOYS母公司湃思文化、潮玩品牌Suplay、服装品牌十二光年等。而诸如阅文、晋江、企鹅影视、猫耳FM等则更多地向周边品牌进行IP授权合作。
重金购精神食粮 谷子硬控当代年轻人
在谷圈内，最受关注且热门的是由作品官方授权出售的“IP谷子”。
以较有代表性的游戏《原神》为例，其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过10万件，个别款式销量甚至超过40万件。
更有绝版的“谷子”，再加上IP官方的饥饿营销手段。在闲鱼平台的一场拍卖中，一块直径75毫米，重达20克的知名日本动漫IP《排球少年》“吧唧”，拍出了7.2万人民币的天价。
图源网络
不是“日谷”买不起，而是“国谷”更有性价比。购买谷子的主力军多是Z世代、00后，初中生和高中生居多，他们将谷子视作“精神食粮”，愿意消费，也愿意在社交平台Show出珍藏。
那些国谷吧唧、亚克力立牌、镭射票被叫做谷圈人的“地三鲜”，正是因为体积小、重量轻、价格低成为了谷圈人的心头好。
图源网络
相比于动辄上百元的手办玩偶周边，单价十几元的谷子入坑门槛低，如今已经成为了最受欢迎的二次元实体商品品类。
从实用价值上来说，谷子确实没什么用，但对于追求精神满足的年轻人来说，“好看”就是最大的购买理由。相比较价格昂贵的日谷，国谷大多好看且不贵，这谁能不爱呢？
其次，情绪价值的享受，为快乐买单。谷圈人大多未正式步入社会，在快节奏、高压力的社会环境下，谷子迎合了年轻人对情绪价值的需求。在他们看来，谷子不是冰冷的商品，而是情感的载体。
每一个“谷子”都承载着年轻人对于某款作品、某位角色甚至作者的喜爱与认同。这些角色仿佛成为他们的朋友，陪伴他们度过孤独的时光，给予他们力量和勇气。作品是虚构的，谷子是可触碰的实体，因此变成了链接虚拟与现实的情感纽带。
图源网络
谷圈人还根据自己的审美，将收藏的吧唧、麻将、玩偶、立牌等在透明痛层进行个性化搭配，这种自己动手DIY的体验感带给消费者极大的成就感和满足感。
正是这种情感寄托带来的情绪价值，让他们更愿意消费，为自己的快乐买单。
再次，高度社交属性让谷圈人共鸣。对于爱好者来说，重要的从来不是吧唧或者卡片本身，而是他们喜欢的角色。偶像给予生活的温暖和陪伴，粉丝也会参与偶像的重大人生节点，并用真金白银表达情感。许多品牌会在角色的生日期间推出“生日限定徽章”，粉丝也以集齐所有生日谷子为目标，仿佛这样就能陪伴偶像走过漫长岁月。
很多时候，他们购买了周边放在痛包中展示，通过痛包找到喜欢同个角色的搭子、朋友，是非常符合谷圈人的生活观。
图源网络
在线下一些大的谷子店，会有为谷圈人准备的交流区，在结交到志同道合的好朋友同时还能交换到心仪的谷子。
这种即时社交让年轻人感受到了强烈的认同与共鸣，进而产生集体归属感。
值得注意的是，社交平台对二次元文化以及线下谷子店的传播也起到了推动作用。谷圈人为了吃谷更全面，自发制作了各大城市的吃谷指南。
比如，在小红书平台上搜索“谷圈旅游路线推荐”，笔记数量高达607万+篇，频率最高的城市包括北京、上海、成都、广州、香港等二次元产业发达的城市。将“吃谷”列为旅游清单之一，已经成为二次元圈内人的日常。
图源小红书截图
随着吃谷潮流的到来，整个群体逐渐向低龄化延伸，未成年人占据很大的体量，他们在网上疯狂消费为市场的稳固奠定了坚实基础。
特别是闲鱼、小红书作为主要的出谷平台，由于其二次元及游戏人群的高占比，已经成为谷子主要交流平台。这些现象充分展示了谷圈人群的消费能力和市场的巨大潜力。
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