齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 范佳 陶春燕 摄影记者 戴伟 聊城报道
“工业+体验”让老字号品牌焕发新生机，一块阿胶滋补出“康养之城”。11月29日，由中共山东省委宣传部、中共山东省委网信办、中国晚报工作者协会指导，大众报业集团（大众日报社）主办，齐鲁晚报•齐鲁壹点、山东省新型智慧媒体重点实验室、山东省数字文化创新实验室承办，中共济南市委宣传部、中共聊城市委宣传部协办的“深改在山东——全国主流媒体高质量发展调研行”走进聊城市东阿县，探寻繁荣背后的中医药发展密码。
阿胶“一家强”变“全链欢”
阿胶浆、阿胶枣、阿胶粉、小分子阿胶，甚至是阿胶奶茶……在东阿县，一块阿胶可以看到很多种可能，“随时随地撒个胶”成为了年轻人的当代养生时尚。
近年来，东阿县充分发挥骨干企业辐射引领作用，围绕产业、文化、旅游等特色优势，着力构建阿胶产业“一核引领、多极支撑、辐射带动”的空间布局，带动中小阿胶企业差异化、多样化发展，合力打造“东阿道地阿胶”区域品牌。
记者了解到，东阿县现有阿胶及阿胶制品生产企业109家，其中规模以上阿胶类生产企业17家，阿胶产业集群入选省级特色产业集群，阿胶及“阿胶+”产业入选省“十强产业”“雁阵形”集群储备库。今年前三季度，阿胶及“阿胶+”产业总产值56.3亿元，同比增长15.7%。
今年6月份，东阿阿胶健康消费品产业园正式启动。该产业园是东阿阿胶推进实施产业与文化“双轮驱动”，药品与健康消费品“双轮驱动”，持续落地“三产融合”，更高层次、更广范围推进中药产业链共链行动的重要举措。产业园投产后，东阿阿胶将更好地利用自身品牌建设、三产融合优势，赋能鹿产品、荒漠肉苁蓉、人参等滋补健康品类，使其更好地满足人民群众对健康生活的需求，共建互利共赢的产业生态。
“工业+体验”让老字号品牌焕发新生机
走进中国阿胶博物馆，千年阿胶文化就摊开了历史的卷轴。不同于中国阿胶博物馆所呈现出的厚重历史底蕴，与其紧邻的东阿阿胶世界体验工厂更多是现代化与科技感，带给人的是一场味、视、嗅、听、触的全方位沉浸式体验。沿着东阿阿胶各类产品生产车间的长廊一路走来，浓浓的枣香以及中草药的香味弥漫在空中，让人在惊呼“好香”的同时，忍不住猛吸两下。
阿胶世界·体验工厂是阿胶世界的核心区域，主要体验项目包括幻影剧场、阿胶探秘长廊、阿胶4D体验馆、飞行影院、金屋藏胶馆、智能化胶库和七星岛等，在这里，工业4.0带来的科技震撼、5G智能工厂焕发的神奇魅力，营造出宏观和微观世界不同的场景，直观地展示中医药传承千年的魅力，让游客在了解东阿阿胶人对炼制技艺的传承和创新的同时，带来刺激性、趣味性、科普化的中医药文化体验。
记者了解到，近年来，东阿在推动中医药文化创造性转化、创新性发展上扎实探索，立足自身优势，努力讲好医养故事，先后打造了中国阿胶博物馆、东阿阿胶体验工厂、东阿阿胶城、东阿药王山、中国毛驴博物馆等“研发+工业+旅游+康健”一体化的康养旅游综合体。
“在文化创新方面，我们主动承担中医药文化传承与创新的使命任务，以三产融合的思路，推动东阿阿胶生产园区申报国家5A级景区，同时，建设中医药康养基地，在济南、苏州、珠海横琴等地相继落地多家东阿阿胶文化体验馆，打造更多的中药文化、阿胶文化传播载体，向全世界人民推广中医药文化，满足消费者多元化的健康需求。”东阿阿胶股份有限公司研发创新中心中药创新研究院院长阚士东说。
今年1-10月份，东阿县接待游客290.7万人次，实现旅游综合收入17.83亿元，分别增长26.8%、33.5%。国庆假期，东阿县重点景区营业收入、游客接待量均居聊城市第一。
一块阿胶滋补出“康养之城”
在位于东阿阿胶城内的双胶膏方国医馆内，来自全国各地寻医问诊的游客络绎不绝。一番望闻问切，坐诊的中医大夫辨证施治，开出对症的膏方，然后由炼膏坊的专业炼膏师现场炼膏，让人沉浸式体验了千年国医的文化气韵。
“东阿阿胶城是一座中医药文化宣传教育的基地，每天有来自全国各地不同的游客。”东阿双胶膏方研究院副院长于慧强说，在游客游玩的过程中，他们植入中医药学的知识，游客在玩中学，在学中玩，更容易接受。
城外是熙熙攘攘的快节奏，城里是古色古香的慢生活，这里先后完成了《大宅门》《雪鹰》《小白菜奇案》等影视剧的拍摄，赋予了阿胶城“一卷千秋家国梦，枝枝蔓蔓百姓家”的家国情怀。东阿阿胶城以中医药养生文化为核心主题，承载着国家中医药文化宣传教育的使命，是首批全国中医药文化宣传教育基地，首批国家级中医药健康旅游示范基地，2022年评选为山东省老字号集聚区。
山东是阿胶的道地产地，阿胶产业链是中药产业链的重要组成部分。2002年以中国阿胶博物馆为中医药旅游起点的雏形渐渐形成，为进一步扩大东阿阿胶中医药旅游规模，丰富旅游体验模式，2009年以阿胶文化为主题，以影视拍摄为基础的东阿阿胶城、东阿药王山落地建成，2012年11月，以东阿阿胶城为旅游平台，景区正式面向游客，助力东阿县以文塑旅、以旅彰文，擦亮“阿胶养生·黄河怡情”文旅品牌。
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