文｜阿弥佛陀
编辑｜大道格
近年来，商业与文化的深度融合已成为一种显著趋势，众多企业纷纷探寻与各类文化元素相结合的创新路径，以实现品牌的升级与拓展。在这股热潮中，西游文化凭借其深厚的底蕴和广泛的影响力，在 2024 年再度掀起了一股强劲的热潮，从引发高度关注的国产首款 3A 游戏《黑神话：悟空》，到展现当代年轻人精神的 86版孙悟空的再度爆火，无不彰显出西游文化在当下社会的强大吸引力和生命力。
在此背景下，TCL 作为一个科技品牌，做出了一项引人瞩目的决策 —— 首度进入短剧赛道，与周星驰的九五二七剧场合作《大话大话西游》。作为官方独家合作伙伴，这一举措不仅是 TCL 对当下文化热点的精准把握，更是其在商业与生活融合之路上的一次大胆探索。
01
开播即获“喜人”成绩
在经典IP续写的道路上，维持原作魅力无疑是一项艰巨挑战。当前，娱乐内容趋向快餐化，纯粹的“愉悦感”作为稀缺的情感体验，使喜剧成为公认的创作高地中的难中之难。
在众多喜剧综艺的井喷式爆发中，《一年一度喜剧大赛》与《喜人奇妙夜》携手构筑的“喜人”宇宙，已然成为当下喜剧领域的标志性符号。这部力作汇聚了33位从热门综艺脱颖而出的喜剧新星，对于忠实粉丝而言，TA是《喜人奇妙夜》落幕后的温馨重聚与创意碰撞；而对于新观众，则开启了一扇探索喜剧新面孔的窗口。
播出前夕，抖音平台通过发布这批喜剧人的精彩海报及热门选手付航的试镜片段，成功预热，掀起广泛社会反响。相关话题在预热期间单日热度飙升，超过150万，特别是#付航试镜周星驰八百个假动作#的话题，更是在高潮时吸引近3000万并发观众，彰显了其非凡的影响力。
02
重塑经典IP
导演王建华透露，剧中诸如黑山老妖、至尊宝、牛魔王等向《大话西游》致敬的场景，均实现了光影、色调与镜头语言的精准复刻，力求还原经典。
男主角蒋龙，在《一年一度喜剧大赛（第一季）》前的演艺生涯中虽多为小角色，但他与张驰组成的“筑梦亚军”夺冠之旅，不仅让他声名鹊起，其个人逆袭的轨迹也与周星驰电影中的经典角色不谋而合，为至尊玉一角注入了“喜人”独有的灵魂与魅力。
短剧的爆红，深刻反映了其对当下快节奏互联网文化与年轻人“玩梗”需求的精准捕捉。从市场受众角度看，这批观众正是Sketch、脱口秀等喜剧节目的核心拥趸。值得一提的是，TCL作为官方独家合作伙伴，展现了对有梦想、勇于创新的青年导演与演员的全力支持，积极融入不同圈层，坚持以用户“愉悦”体验为核心，号召用“大屏看短剧”，推动“电影级”短剧持续创新。
03
解开品牌的“西游情结”
《大话大话西游》短剧在宣传层面深度关联西游情节，打出 “TCL 陪你话西游” 的口号。
从 IP 价值来看，孙悟空堪称中国人心中的国民级偶像，《大话西游》于周星驰电影版图意义非凡，此次与周星驰作为出品人的这一 IP 合作，原汁原味尽显 “星爷味”。
选角方面更是巧妙且自然，剧中松天硕饰演的孙悟空、宝莲灯里的丑悟空、黑人小哥扮演的黑悟空，还有高喊 “Passion” 的付航，他们或承载热门游戏 IP，或凭借自身出圈形象，让观众轻松 get 笑点，互动频繁。
对品牌而言，能被一代又一代消费者主动选择是核心诉求，在此过程中，品牌所能提供的价值亦是核心竞争力所在。TCL 长期在影视领域支持创作者，致力于产出优质内容与创意，通过在营销传播上不断 “敢为”，为用户打造更多 “不凡” 体验。
04
品牌营销的创新之道
当然，短剧虽然是TCL初试赛道，但对于TCL而言，在内容营销上的尝试远不止于此。围绕“创新”与“陪伴”，TCL在娱乐营销、体育营销、海外营销上布局众多。
除了本次与短剧的合作以外，TCL一直以来都在坚持创新和陪伴，如合作青年导演计划，合作娱乐影视IP（《庆余年2》、《抓娃娃》、《孤注一掷》、《金手指》等）、和游戏IP（EDG战队无畏契约分部）、体育IP（CBA、女篮、欧洲杯）合作，TCL洞察消费者需求，坚持创新，始终与消费者站在一起，陪伴一代又一代人。
05
西游精神在品牌营销中 “续写传奇”
脱胎于世俗的背后，是强大的实力支撑。
就像《大话西游》和《大话大话西游》中的“至尊宝”和“至尊玉”，最后都带上了金箍，从乱世中的小人物，成长为守护心中所爱的大英雄。
变成齐天大圣，是意味着变得更强大，正如西游要经历九九八十一难，我们也将在生活的修行中，经历自己的困境和成长。
创新的背后，是企业始终主动求变的稳定内核。
在风云变幻的科技浪潮中，TCL 已然走过了 43 个年头。
在这四十三年里，TCL自始至终秉持着变革与创新的态度，从打破“缺芯少屏”助力中国制造业在“卡脖子”领域站起来，再到2016年布局屏显技术收购华星、2019年布局光伏产业收购中环。从一间间设施先进、配备精良的实验室，到遍布各地的产业基地，TCL为社会经济发展铺筑基石，用前沿创新成果推动人类技术进步和可持续发展。
如今，正值 TCL 全球化布局迈进第 25 个年头，其版图已在全球范围内稳步拓展，彰显出强大的品牌影响力和市场号召力。而尤其值得一提的是，TCL 在屏显技术领域凭借多年的深耕细作，厚积薄发，已然站在了全球领先的位置。
TCL，正怀揣着对科技的敬畏与热爱，向着更广阔的“西游之程”大步迈进。
—End—
雷军与小米的高端之路
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