老厂房“变身”“花花大会”、老菜场改造成创意街区、商圈提档升级……在西安，传统商圈和老城区不断涌现“新花样”，丰富了城市消费场景，催生了新业态蓬勃发展。
01
强化品牌力量
品牌是一种符号、一种语言，更是城市综合竞争力的重要体现。
今年是《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案（2022-2024年）》实施的关键之年，对标“国际”，紧扣“消费”，聚焦“中心”，突出“特色”，西安以“历史文化、时尚购物、国际美食”为发展引擎，以“国际旅游、国际教育、国际会展、世界赛事”为发展驱动，凸显“西安特色”，放大品牌效应，提高城市国际“能见度”。
会议会展是西安现代产业体系的重要组成部分，现代化的场馆相继建成投用，西安会展已经形成“一核四区”的产业布局，展览面积突破200万平方米。
“以赛营城”提升发展能级。在西安，“后全运效应”还在延续：西安奥体中心不仅争取全国跳水冠军赛、田径冠军赛、羽毛球单项锦标赛等顶级赛事相继落地，还将持续引入演唱会、电竞赛事、音乐节、嘉年华等活动。
作为最具热度的城市之一，西安文旅“顶流效应”频频刷屏。今年“五一”假日，西安全市接待游客1402.11万人次，游客总花费114.68亿元，“西安假日”特点“文博热”“汉服热”“演艺热”全方位展示中华优秀传统文化，充分彰显西安古今融合的独特魅力。
丰富的科教资源使西安促进教育消费得天独厚。加上陕西自贸试验区不断创新国际教育模式，联合38个国家(地区)151所大学组成丝绸之路大学联盟，依托国家“17+1”合作平台开展海外办学，“教育名城”的国际影响力不断提升。
“历史文化之都”是西安申报建设“世界设计之都”的底蕴。据不完全统计，西安目前拥有各类设计机构超过1000家，设计企业超过40000家，在工业设计、文化设施设计、建筑工程设计、能源化工设计领域已具明显优势。
餐饮是最活跃的消费业态之一。目前西安已形成包括老字号、陕菜、特色街区餐饮、综合体餐饮、日韩餐饮和西餐等丰富多元的餐饮品牌体系。“永兴坊”“袁家村”“易俗社”等美食聚集区已经成为西安餐饮文化的亮丽名片，茶话弄、陕拾叁等时尚轻食茶饮遍地开花。
西安着力提升城市商业首位度，让时尚范与烟火气并存。2019年以来，西安已经引进各类首店品牌超过 1000家，覆盖零售、餐饮、培训、医美、配套体验等多个品类。
西安也积极抢占“跨境电商+直播”模式风口，积极开拓海外直播电商新赛道，以设在奥体中央商务区的“一带一路”电商中心为突破平台，打造跨境电商集结中心、直播电商运营中心、国际贸易中心、国际人才培养基地等多个核心功能板块，引进全球独角兽企业，构建集国内直播、跨境直播、短视频制作、主播培训为一体的直播电商生态圈。
02
做优空间经济
作为拥有3000多年建城史和1100多年建都史的城市，西安尤其擅长“空间叙事”。5月24日晚，西安市中心钟楼旁的开元商城观景平台上，一场时尚大秀拉开帷幕，靓妆模特行走的背景是600多岁钟楼，历史与时尚完美融合，空间为城市表达赋能。
西安通过不断精雕细琢，焕新空间品质，彰显城市魅力，打造各具特色的消费新场景，让越来越多独具文化气韵、兼容文艺范烟火气的特色街巷，出现在市民和游客身边。
从大唐不夜城、易俗社文化街区、长安十二时辰等艺术文化街区，小寨、曲江创意谷、老城根G-park等商业聚集区，再到太奥广场、悦天地步行街、WEYOUNG168街区等夜经济示范街区，“夜西安”越夜越美丽。
位于西安城西的际华3511文创科技园的C区有个“响亮”的名号——“生活美学研究大院”；西安城墙内的建国门老菜场成为集市井烟火、生活美学和时尚新风为一体的创意街区；在西安城东的老钢厂设计创意产业园，工业建筑与特色餐饮集聚区、艺术展示空间做邻居……西安商业正在形成“美美与共”的优良生态，“以生活美学赋能城市商业，以城市商业滋养生活美学”。
以露营为代表的微度假以其短距离、高频次、个性化的出行特点催生消费新场景、衍生消费新业态。近年来，西安各商业主体将露营与景区、市集、徒步、飞盘等户外运动、露天电影、音乐节等时尚玩法结合，给人们带来了更丰富的“微度假”体验。
西安大悦城结合属地文化打造——最美星空夜市；灞河东路上的“后海”集市热闹非凡，各种摊位“绵延”近千米长；老城根G park“绿意野生 丘丘市集”吸引了潮流人士和主理人聚集，文创和手作加上浪漫音乐，为热爱生活的人们带来别样体验。
从商业1.0时代的目标型消费，到商业2.0时代体验式消费，再到商业3.0时代的沉浸式消费，不断迭代升级的商业进化风向已向市场传递出明确信号：沉浸式公园商业已成为下一个商业时代的新风口。
5月19日，位于西安浐灞国际港的中亚公园正式开园，这座绿树环绕、碧波荡漾的生态园林，在建设中融入中亚文化元素，结合现代园林手法，处处体现出人与自然和谐共生的理念。整个园区宽约400米，全长约1.6公里，占地面积约800亩。
作为落实中国-中亚峰会成果项目，中亚公园成功打造了“丝路会客厅”。在这里，来自中亚各国的奶茶、蜂蜜、饼干、糖果、饮料等商品一应俱全。在一层展区中，展示着多年来陕西与中亚地区交往过程中获赠的礼物，如哈萨克斯坦赠予西安市的传统服饰，来自吉尔吉斯斯坦由动物骨骼制作而成的射弓摆件，塔吉克斯坦赠予的色彩鲜艳、花纹对称的手工挂毯等。
公园景观、丝路会客厅以及中亚特色餐饮共同构成了中亚公园，它不仅是“一带一路”倡议下文化、经贸交流的窗口，更是连接各国人民友谊的桥梁。开业当天，众多留学生以及在西安从事跨境贸易和文化交流的企业家纷纷来到这里，留下美好纪念。
陕西丝路城控股集团有限公司独立董事阿妮塔说：“我已经在西安生活很多年了，今天来到中亚公园感到很开心、很亲切，这里有经营中亚国家特色美食的餐厅，很有家乡的味道，我以后会经常来这里。”
来源：国际商报
