近两年，以特斯拉、蔚来、小鹏、理想等为代表的“造车新势力”，不仅推动了新能源汽车的火爆，更是以经营思维和营销理念的革新，为行业注入了一股新鲜的能量。比如小鹏汽车重点围绕科技、潮流IP等场景，打造圈层体验活动，为品牌“科技”形象立圈；蔚来建立“车生活”服务体系，涵盖从充电、换电、车辆维修/养护，再到车主之间的社交空间等，让品牌与用户一直维持连接。
这种围绕着用户而做的圈层营销，一度被称为新势力品牌的专属“破圈”利器。然而圈层营销并非新势力专属，长安福特从2021年开始运营“福探长”圈层营销，同样做的风生水起，围绕目标用户需求开展定制、专属“福探长行动”，深耕独有圈层文化，以差异化圈层营销优势迅速“破圈”，实现品牌知名度与美誉度的双提升。不止于此，长安福特还围绕用户需求，打造大马力E混动高品质混动赛道，以更好的产品、价值体验，为传统车企在激烈“内卷”时代下“突围”做出了正确示范。
专属、定制营销活动 福探长“野”出不一样
通过近年来硬核越野车的车友活动不难发现，沙漠冲沙、山林探险已成为其常规动作。“福探长行动”却走了一条不一样的路，以今年三大“福探长行动”为例，7月“三江源寻源之旅”行动，福探长来到青藏高原三江源，邂逅一辈子不可能再遇见的同一条雪线，来到几乎无人踏足的天神后花园果洛秘境，设红外相机、修复草场，为保护母亲河生态平衡尽一份力；9月开启“昆仑秘境探寻之旅”，探访全球海拔最高的道观无极龙凤宫，深入世界十大禁地之一、世界五大死亡谷之首昆仑死亡谷，慰问中灶火检查站公安干警致敬高原卫士；10月开启“敦煌雅丹穿越之旅”，穿越雅丹“魔鬼城”，开展防风固沙行动，为改善沙漠环境贡献一份力量。这些活动可以用“极致”来形容，不仅体现出长安福特对福特探险者车主需求的洞察与满足，也诠释着长安福特对“用探险犒赏人生”这句slogan的解读与实际践行。
福特探险者的车主可谓是当下中国的新一代中流砥柱，他们乐于不断拓展人生阅历的边界，让心境更加高远，同时亦追求自我价值实现和精神富足。在日常的繁忙之外，他们仍然保持着最原始的纯粹——喜欢旅行、摄影、分享，和朋友一起做热爱的事情，且有责任、有担当。基于这群志同道合的车友，长安福特打造了“福探长行动”这个专属于探险者车主的用户圈层和共创体验平台，以“绿色探旅”为共同目标，邀请车友与探险者一起走四方、见远山。每一位支持践行环保、公益的探险者车主皆可签署《福探长公约》，成为一名福探长。
不同于常规的圈层活动，长安福特为福探长们定制了专属路线、专属体验，带他们去别人到不了的地方，看别人看不到的风景，拥有别人无法获得的体验。一系列“福探长行动”十分契合用户价值感，真正与他们产生情感上的共鸣，让他们“野”出了不一样，也让“福探长行动”快速破圈，吸引越来越多车主加入。
独有圈层文化持续输出，扩大品牌影响力
广告界的传奇“大卫·奥格威”曾说过一句话：“品牌形象，是每一品牌、每一产品的灵魂所在！”每一次的推广，都是对这份灵魂的精心呵护，追求的是长远而非一时的烟火。
今年4月25日北京车展首日，长安福特在北京奥林匹克公园庆典广场举办了有史以来最大规模的一次交车活动，500台探险者新车集中交付，500位福特探险者车主集体签约《福探长公约》，成为一名福探长。活动现场，福探长们共同开启“最多人签名的车”吉尼斯世界纪录挑战，参与了中国民间专业、独立的纯公益救援机构北京蓝天救援队为他们们开展的定制化紧急救援培训。这一场史上最大规模“福探长行动”，不仅彰显了福探长圈层独有文化，也将有责任有担当的品牌形象尽显。
一件事情只做一次，只做一年自然无需品牌化，但想要持续做，想要做很多年，“品牌”就会成为势能，成为时间的朋友。
从首次推出“福探长”标识至今，已有近4年时间，4年间，长安福特组织了超125场公益行动，成为汽车圈层中不可忽视的一支力量，厦门海洋保护公益活动、东滩护鸟公益行动、热带雨林生态守护行动、保护野生东北虎豹公益活动、新疆野生狼保护行动……每一次“福探长行动”都包含公益活动的践行，也影响着更多人参与到环境保护中来，截止目前，福探长荣耀营已汇聚超5.5万福探长。独有圈层文化的输出，也让福探长行动成为助力低碳出行、引领新一轮绿色探旅风尚的“名片”，推动品牌势能进一步提升。
打造差异化产品，大马力E混动车型满足用户的“既要又要还要”
当下竞争激烈的汽车市场中，混动汽车因节能、价格等优势受到用户青睐。传统认知中，大马力与低油耗是一对不可调和的矛盾，长安福特却另辟蹊径，将福特独有的动力操控优势融入到混动系统中，打造大马力E混动系统，集福特 EcoBoost®双涡流涡轮增压发动机与成熟先进动力分流技术于一身，强动力、低油耗兼具，加上“不用桩”的优势，有效解决纯电和插电混动用户的用车痛点，堪称“不挂绿牌的新能源车”，满足用户的“既要又要还要”。
自福特大马力E混动车型推出以来，受到了不少用户的青睐，以蒙迪欧运动版车型为例，搭载2.0T大马力E混动系统，动力高达308匹，百公里实测加速5.56秒，高速段油耗仅为4升级，成为不少喜爱运动性能年轻人的新选择。
“全家安心出游神器”锐界L以7.1秒零百加速超强性能、6.31升WLTC超低油耗、1188公里超长续航，且无需充电，为家庭用户带来无续航焦虑的安心出游体验。就在刚刚过去的11月第二周，2025款福特锐界L在中型SUV合资大七座20-30万燃油车中周销量排名第一。
一系列大马力E混动车型的推出，也在无形中赋予了品牌更强的竞争力。在价值营销方面坚守长期主义，也令长安福特取得了瞩目的成果，助力品牌价值再向上。今年长安福特在满意度、可靠度、混动技术方面实现了“一键三连”。长安福特、蒙迪欧荣获中国质量协会2024年中国燃油汽车行业用户满意度两项第一；长安福特和蒙迪欧、锐界L等产品荣获J.D. Power 2024中国车辆可靠性研究SM（VDS）四项大奖；大马力E混动系统蝉联“中国心”2024年度十佳发动机及混动系统；探险者成为合资品牌中大型SUV里1年保值率第一，全新福特探险者荣膺中国汽车质量委员会颁发的2024中国汽车质量奖“中大型SUV”车型奖。
结语：
无论是精准圈层营销，还是大马力E混动产品价值营销，长安福特都走出了一条差异化之路，凸显了强大的企业势能。面对当下“内卷”激烈的汽车市场，唯有坚守“用户需求至上”的初心，并以“长期主义”坚持，才有可能在市场占得一席之地。以高价值产品、高技术实力、高客户体验为支撑，长安福特走出了一条正确的“破卷”之道。
