人们再次重新审视她的商业价值。
文｜罗小媚编｜杨肖若
出品｜商业秀
时隔三年，李子柒终于霸气回归并更新了视频。
《雕漆隐花，雕出紫气东来》，这是她在2024年11月12日回归后发布的一条14分钟左右的视频。视频围绕中国非物质文化遗产“漆器”展开，详细地还原了漆器的制作流程，包括爬树取胶、制漆，到雕刻、上漆、揩清等一系列复杂的工序，展现了传统的工艺美学。她将这一作品取名为“紫气东来”，麒麟回首的图案寓意着万事不愁，也借此表达了对网友的美好祝愿。
《拿柴房造了一个森林衣帽间》，同样是11月12日发布的视频，该视频展示了她用柴房改造出一个森林衣帽间的过程。衣帽间坐落在森林里，周围有花海，风格独特且具有很强的创意和美感。
《送给所有知道我名字的人》，则是11月13日中午发布的一条视频，其中展示了四项非遗——缫丝、植物染、蜀锦和绒花。李子柒身穿制作灵感源于宋代百迭裙的绒花蜀锦裙，裙上的绒花紫莲寓意轮回和重生。她还坐在钢琴前弹唱歌曲《如愿》，将视频主题推向高潮，以此表达对大家的祝福。
讲真，这三条视频，我是彻彻底底认真看完，甚至还做了拉片，看了所有留言。只说一句：还是国民那个熟悉的李子柒，以及那个味道。
从国内平台反馈来看，这些视频的热度极高。
首先，热搜霸榜，“李子柒回归”词条迅速冲上微博热搜第一，并且多个相关话题也登上热搜。在短视频平台上，视频发布后短时间内就收获了大量的点赞、评论和播放量。例如，新视频在 10 分钟内已经收获过万的点赞，数千条评论；不到 30 分钟，视频播放量已经突破 300 万，评论数也超过 1.8 万条。
其次，粉丝反响热烈：网友们纷纷表示欢迎和期待，有人感慨“回来了就不要走好吗”“堪称王者归来”，很多网友更是激动到想哭。大家都对李子柒的回归感到十分欣喜，认为她的视频还是之前的感觉，依旧保持着高质量。这也给她带来了涨粉，视频发布一小时左右就涨粉 25 万，展现出强大的吸粉能力。
李子柒以其独特的古风田园风格视频而闻名于世。她身着古朴服饰，穿梭于自家的田园小院，用那双灵巧的手，将传统文化的魅力展现得淋漓尽致。从种植农作物、制作传统美食，到传承古老的手工艺，每一个画面都宛如一幅精美的田园画卷，向世人诉说着中华民族传统文化的深厚底蕴。她的视频不仅在国内吸引了大量的粉丝，更是在海外引起了轰动，成为了传播中国文化的一张亮丽名片。
回顾李子柒消失在大众视野的这段时间，背后是复杂的商业纷争。她与合作方之间的矛盾，使得她的创作之路遭遇了重重阻碍。在商业利益的博弈中，这位原本专注于创作的女子，陷入了困境。
如今，李子柒的复出，对于粉丝们来说是一份迟到的惊喜。那些曾经被她的视频所治愈的心灵，再次燃起了期待。她的每一个新作品都将成为粉丝们翘首以盼的珍宝，成为他们在繁忙都市生活中的一片宁静田园。
她的复出像是一场久别重逢的盛宴，让人们重新找回那份对传统文化的热爱和对田园生活的向往。除了更多的期待外，也让人们再次重新审视她的商业价值。
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在互联网的记忆中，李子柒曾是田园牧歌式短视频的顶级流量代表，然而自2021年7月起，她却一度从大众视野中消失。
在这段看似沉寂的时光里，李子柒实则在不断探索与沉淀，为她的再次回归与商业发展积蓄着力量。
首先，李子柒将大量时间投入到了对非遗文化的深入学习与研究中。据媒体报道，一名知情人士透露，她在停更的这段时间里外出上百次，拜访了 100 多位非遗文化传承人。从浙江温州的木活字印刷，到成都的蜀锦、漆器等传统技艺，她都虚心求教、用心钻研。这不仅让她自身的文化素养得到了极大提升，更为她未来的商业内容创作奠定了坚实的基础，进一步提升她在文化领域的商业价值。
陪伴家人也是李子柒在消失期间的重要活动。在经历了事业上的风风雨雨之后，她更加珍惜与家人相处的时光。她陪伴着奶奶，享受着家庭的温暖与宁静。这种亲情的滋养不仅让她的内心得到了慰藉，也为她的创作注入了更多的情感元素。在未来的商业发展中，这种情感的传递将成为她与粉丝之间建立更深层次连接的重要纽带，增强粉丝对她的认同感和忠诚度。
公益活动同样是李子柒消失时光里的一抹亮色。据报道，2023年3月，她在甘孜州的德格县参加了“春风送暖·点亮美丽乡村”的公益活动；2023年10月，在中国农民丰收节中，她以“推广大使”的身份出现，讲述自己拿起摄像机记录中国传统农耕文化的初衷。这些公益活动不仅体现了她的社会责任感，也为她树立了良好的公众形象。
无疑，在商业领域，良好的公众形象是品牌价值的重要组成部分，能够为她赢得更多的商业合作机会和消费者的信任。
当然，不可忽视的是李子柒在这期间还处理了与前公司的纠纷。曾经，她与背后公司微念因“李子柒品牌”的收益分成等问题产生矛盾，经历了漫长的诉讼过程。最终在2022年 12月27日，双方达成和解，李子柒获得了“四川子柒文化传播有限公司”99%的股权，重新掌握了自己的品牌。这不仅为她的商业发展扫除了障碍，也让她在未来的商业决策中拥有了更大的自主权和话语权。
经过这段时间的沉淀与积累，2024年11月12日，李子柒正式回归大众视野，发布的新视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，迅速获得了超高的播放量和关注度。这不仅证明了她的影响力依旧强大，也预示着她在未来的商业道路上必将迎来新的机遇与挑战。
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李子柒的回归后，其背后的商业价值只增不减，首先是其品牌影响力价值。李子柒停更三年多，但回归后仅抖音、微博、快手三大平台就一夜涨粉383.5万，截至目前全网粉丝数超一亿。庞大的粉丝群体是其商业价值的重要基础，粉丝的关注、点赞、评论、分享等行为能为她的视频带来巨大的流量和热度，无论是视频的播放量、话题的讨论度都能迅速攀升。
比如她回归发布的《雕漆隐花，雕出紫气东来》视频，发布后便迅速冲上热搜，微博播放量超1.3亿。高人气意味着她的一举一动都能吸引大量目光，为商业合作和品牌推广提供了广阔的受众市场。
其次，她的个人品牌形象也更加稳固。李子柒成功塑造了独特的个人品牌形象，代表着中国传统文化、田园生活、匠心精神。她的名字已成为高质量内容的代名词，这种品牌形象具有高度的辨识度和公信力。消费者对她的认可和信任，使得她在推广与传统文化相关的产品或项目时，更容易被消费者接受和认可，能够为合作品牌带来积极的品牌形象加持。
如果说，内容是李子柒的利器，那么内容变现价值才是她的商业壁垒。
如果可以依托这部分来挖掘商业化，那么广告合作与植入潜力是一个方向。因为优质的视频内容和高流量为她吸引了众多广告商的关注。尽管，她过去并不依靠传统的广告植入来完成商业变现，但回归后，其视频的传播力和影响力足以让她在广告合作方面拥有更多的话语权和选择权。品牌方愿意与她合作，将产品或品牌信息巧妙地融入到她的视频内容中，借助她的影响力触达更广泛的目标受众，从而实现广告宣传的效果。
例如与一些传统文化相关的品牌、高品质的生活方式品牌等进行合作，在不影响视频风格和质量的前提下，进行适度的广告植入。
当然，平台流量分成与奖励也是最基本的方向。因为各大视频平台对于优质内容创作者会给予流量分成和奖励。李子柒的视频制作精良，具有很高的观赏性和文化价值，能够吸引大量用户观看和互动。随着视频的播放量、点赞数、评论数等指标的提升，她能够获得平台给予的丰厚流量分成和奖励，这也是她的一项重要收入来源。
不可忽视的是，文化产业拓展的商业价值。尤其是非遗文化传承与推广带来的商业机遇，李子柒一直致力于非遗文化的传承和推广，她的视频内容围绕着中国传统技艺如漆器、蜀绣、蓝染等展开。
通过视频的传播，不仅让更多人了解和认识了这些珍贵的非遗文化，也为非遗文化的产业化发展提供了机会。她可以与非遗传承人、文化机构、相关企业等合作，共同开发非遗文化产品和项目，如举办非遗文化展览、推出非遗文化体验活动、开发非遗文化衍生品等，将非遗文化与商业相结合，实现文化价值和商业价值的双赢。
过去一段时间以来，国内的电商直播带货声浪颇大，对李子柒来说还有机会吗？虽然此前李子柒品牌产品的电商运营由微念负责，但随着她拿回公司控制权，对李子柒品牌的把控力更强。或许，她可以进一步拓展李子柒品牌的产品线，除了现有的螺蛳粉、藕粉等食品，还可以开发更多与传统文化相关的产品，如传统手工艺品、文化创意产品等。利用自己的视频影响力和粉丝基础，通过电商平台进行销售，实现品牌的商业价值最大化。
我们来谈谈直播带货的潜在可能性，尽管直播带货与李子柒以往的“田园牧歌”风格有所不同，但如果能够找到合适的方式和切入点，直播带货也可以成为她的一种商业变现途径。例如可以进行一些与传统文化相关的主题直播，如传统节日的美食制作、非遗手工艺品的现场展示和销售等，既能保持与她的风格相契合，又能拓展销售渠道，增加产品的销量。
在商业价值方面，李子柒的复出也将为相关产业带来新的机遇。她的品牌影响力已经深入人心，围绕她的名字所展开的一系列商业合作，有望再次焕发生机。从传统农产品的推广，到与传统文化相关的周边产品开发，她的复出，将带动一个产业链的发展。于她个人而言，根本就不用对钱发愁了。
她的复出，也为国内的内容创作者们树立了一个榜样，让大家看到坚持品质和文化内涵的作品，在商业竞争中依然能展现出巨大的商业潜力。
不论如何，李子柒的复出，是一个新的开始。是传统文化与现代网络文化再次碰撞出火花的起点。她就像一位从田园诗画中走来的仙女，带着希望和梦想，再次踏入这个瞬息万变的世界，用她的作品续写属于她和中国传统文化的传奇。
