作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
巴黎奥运会上的完美一跳后，全红婵一直处于公众的聚光灯下。
无论是社交平台上的一言一行一举一动，还是线下活动的每一次露面，都成为全网热议话题。
这不，天生自带“热搜体质”的全妹，又双叒摊上事儿了。
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化“全妆”引争议
全红婵再陷舆论漩涡
最近，全红婵出席李宁超䨻（bèng）科技快闪活动，引起广泛的关注。
大众讨论的焦点在于，全红婵竟然“浓妆艳抹”了。
图源：微博@体育系顶楼
从现场活动照来看，全妹一改平日的素颜形象，不仅烫了头发还化了妆。
图源：李宁官方
上扬的眼线+根根分明的眼睫毛，比原本肤色白上几个度的妆面，腮红口红应有俱有，造型精致不输内娱的爱豆明星。
图源：李宁官方
穿着李宁的新品系列服装，看上去又酷又飒。
图源： 李宁官方
然而，全妹这一次挑战全新形象，网友却不淡定了。
有网友认为，过浓的妆容和全红婵身上的淳朴气质完全不符，严重怀疑是得罪了化妆师。
还是以前清爽自然美的样子好看，化妆反而给全红婵“减分”了。
吐槽化妆师是从殡仪馆找的，好好的元气少女变得老气横秋，让人看得两眼一黑，太灾难了。
还有网友留意到，全红婵的身材变化，为能否重现水花消失术担忧。
更有甚者认为，当下全妹最重要的是提升自己，参加太多商业活动只会消耗名气，再不努力就只是昙花一现，不应该过度商业化。
从一场活动妆容上升到跳水事业发展，网友化身点评大师，框框一顿输出，把全红婵推向风口浪尖。
原本对妆容与全妹适配性的讨论，伴随着热度的扩散，渐渐演变成对奥运冠军“疯狂吸金，忘记初心”、“下一个伤仲永”的顾虑和讨伐，一场由外向内的审判风波猝不及防地就此诞生。
估计全妹也没料到，只是化一次全妆宣传品牌，却引发了网络“大地震”，震碎了少女的自尊心。
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跳水女王变身“带货王”
商业化与体育并不相悖
这场舆论风波中，妆容翻车事小，“商业化”的争议撬动着网友的神经。
众所周知，在后奥运阶段，金牌之外，商业价值已然成为衡量运动员影响力的崭新标尺。
全红婵作为跳水领域的“天才少女”，自 2021 年东京奥运会崭露头角且一鸣惊人之后，到 2024 年巴黎奥运会之际再度续写辉煌，每一次夺冠都伴随着极高的关注度和庞大的流量。
奥运会结束后，全红婵连发三条社交动态，点赞近千万，增粉百余万，粉丝量就从1400多万猛增到1600多万，关注度不降反升，增速甚至超过了现象级网红，吸粉能力堪比流量黑洞。
图源：抖音@全红婵
不断攀升的人气，成为当之无愧的“流量密码”，堪称流量本量。
全红婵的影响力首先体现在她所带动的一系列商品的爆火上，掀起一次次消费热潮，成为新一代的“带货女王”。
根据淘宝的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵荣登巴黎奥运同款带货力榜的榜首，而郑钦文和孙颖莎则紧随其后。
在全红婵夺得女子双人10米台金牌后，她脚上所穿的“丑鱼拖鞋”瞬间成为了网友们关注的焦点。
图源：电商平台截图
有数据表明，在夺冠后的第三天，“全红婵同款拖鞋”在淘宝热搜的热度就高达686.8万，相关商品多达198件，一周内相关话题热度上升113%。
原本平淡无奇的销量，在全红婵的影响力下，迎来了井喷式爆发，被网友称为“超绝松弛感利器”，一度入选最热爆款榜单。
图源：电商平台截图
在巴黎赛场夺冠荣耀归来后，全红婵随手晒出乌龟小玩具，频繁闪现拆乌龟直播间的行为，更是直接带火一个直播间、一条产品线。
图源：抖音@全红婵
蝉妈妈数据显示，全妹曾光顾的九九家DIY潮玩二店在7天内共开展了7场直播，总销售额在25万至50万之间，日均出货量超过1000单。
其中，8月12日的一场直播吸引了超过80万的观众观看，并成功卖出了2500余单商品，突破了近8万GMV。
浙江义乌厂家迎来泼天富贵，直言日均生产量高达5至10万个，接单接到手软，霎时间“乌龟对对碰”的玩法俘获无数年轻人。
不仅如此，全红婵的穿搭挂饰也火遍全网，不是代言人胜似代言人，为品牌带来了巨大的流量曝光和讨论热度。
比如，LV小乌龟挂件、MIUMIU挎包、麦当劳xCrocss联名洞洞鞋等等，被网友津津乐道，喊话品牌应该给全妹打广告费，宣传效果堪称一绝。
图源：小红书@常州小熊猫
一系列如此惊人又意外的爆款诞生，足以证明全红婵的“带货”能力有多强劲。
虽然这次全红婵化妆引发不小的争议声，但活动当天，全红婵身上穿着的同款羽绒服，在当晚就被抢断货，常规码数售罄，迅速成为了热门爆款。
再次印证全妹的惊人影响力，助推李宁达成了一波高效的新品营销，成功打开新品知名度。
可以说，全红婵的商业价值不仅仅体现在所代言品牌的销量大幅攀升之上，更在于其背后蕴含着极为庞大的流量密码。
而这次跨界合作的成功，为全红婵未来的发展打开了新的可能性。
她不仅在跳水界继续发光发热，更有可能在其他领域展现自己的才华。
尽管全红婵的商业活动引起了一些争议，引发网友对她的训练和比赛状态的担忧，但在我看来，只要能够合理安排，商业活动和体育事业可以并行不悖，全红婵的选择和追求应该得到尊重。
无论是在跳水赛场，还是品牌商业活动中，相信她都能成为那颗闪耀的明星。
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