阅读即生活，书中有世界，读者朋友们晚上好，湛庐君与你回顾不平凡的一周。
最近一段时间，就算不爱刷剧看综艺的人也会发现，下半年又扎堆出了好几个大爆款。除了霸占热搜的《小巷人家》《永夜星河》《再见爱人》《好东西》，还有一则提神的消息，“B站终于赚钱了”。
CHEERS' WEEKLY ｜ No.19
无论对用户还是内容创作者来说，“爆剧”“盈利”都是令人振奋的消息，人们开始愿意为好内容买单，也是内容市场越来越健康、成熟的表现。
在视频和内容市场越来越成熟的时代，讲好自己的故事，不仅可以为职场和生活赋能，还可以获得关注甚至变现。
本周，湛庐君想和你聊聊，“好内容”如何触动人心，以及我们该如何打造自我的故事资产，在这个充满机遇的时代，找到自己的价值与声音。
2024-11-24
✦用阅读看世界✦
一、 B站的商业启示：不贴广告，用真正的内容变现
B站终于盈利了，这是B站上市6年来，首次盈利。
营收的增长主要得益于移动游戏业务的强劲提升，有人说，专注于内容创作的B站探索了这么多年，终于搞清楚自己的商业模式了。
B站是一家很有意思的视频网站，和爱优腾不同，它没有贴片广告。有人做过计算，如果有贴片广告，它一年的收入可以至少增加40亿人民币。但是，它不去做。B站的CEO陈睿说，也许B站有一天会倒掉，但是它永远不会变质。
B站正在慢慢改变人们对于视频消费的心理账户，越来越多的观看者愿意为好的内容付费。UP主们通过真实、有趣的内容，成功激发了用户的购买欲望。即使是广告在B站，也一定得做出创意和花来，这让广告不再是单纯的推销，而是成为一种生活方式和态度的分享。
通过好的内容，越来越多的UP主们也赚到了钱。在今年的前九个月，有近270万名UP主在B站获得收入。当内容增长与商业增长正向反馈的闭环搭建起来之后，我们有理由相信，“故事”的商业价值还将得到进一步的释放和挖掘。
你可能会问，视频已经成为一种趋势，但市场风起云涌，如果想成为一个创作者，如何打造爆款视频？在充满噪声的时代，如何被看到？
想要做到这一点，《打造爆款视频》这本书里有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的9个法则值得你借鉴：
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法则1：你的内容必须具备可分享性
法则2：让用户在分享后感觉良好
法则3：不计回报地为用户提供价值
法则4：传递你的独特声音
法则5：把每一个标题都当做报纸头条
法则6：顺势弄潮，为用户提供新价值
法则7：用反套路为用户创造惊喜
法则8：让内容与传播媒介相匹配
法则9：在投放内容之前必须进行测试
想要引起人们的关注，关键在于理解并利用人类最基本的情感，并熟练掌握在互联网上讲述故事的诀窍。
不止有让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这本书还提供了清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。
如果你也对视频创作感兴趣，这本硬核书将带给你超越想象的收获。
二、好故事的内核：用情感打动人心
｜电视剧《小巷人家》剧照
说到好的视频内容，湛庐君不得不提到最近一部刚刚完结的电视剧《小巷人家》。
这部剧由正午阳光出品，一众老戏骨加盟，从开播以来就备受关注。平均收视率为2024年卫视剧集年冠，更是今年年末的收视黑马。豆瓣更是开出了8.1的高分。
全剧以庄林两家为主线，写高考恢复、知青返乡、改革开放的时代浪潮下，一条小巷中各人的命运沉浮。其中有考学的辛苦，有择业的纠结，有婚姻的琐碎，也有生活中的柴米油盐，温情笑料。
“生活的味道，就在这一粥一饭间”，因为它贴近生活，触动了我们内心最柔软的部分，这种温暖的力量，在当下快节奏的社会中显得尤为珍贵。让我们在纷繁复杂的世界中，找到了那份久违的温暖和感动。
虽然湛庐君一开始觉得这剧名挺土的，但看了几集后，就完全被带入和治愈了，看评论中有人说，这部剧帮我们重新回到了小时候，冰棍儿，汽水……不过，湛庐君觉得，这部剧真正打动人的地方，在于历尽了时间的铅华背后，人与人之间最珍贵的感情羁绊。
没错，这种人情味，正是《小巷人家》的核心，也是我们每个人心底最渴望守护的情感纽带。而这种对关系的关注，其实并不仅仅体现在影视作品中，也值得我们在日常生活中去思考和实践——如何经营好与亲人、朋友、伴侣的关系，让这些连接更加深刻且长久？
《与生命中最重要的人好好相处》为我们揭示了一个简单却深刻的真相：幸福的核心，是关系。
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人类学家罗宾·邓巴指出：平均每个人的密友数量是5个，而这5个人会占去你所有社交时间的40%，可以说他们就是你的精神支柱。
与亲密关系的互动，可以刺激内啡肽的产生，内啡肽又可以调节免疫系统。就是说，良好的关系对身体健康具有积极影响，而糟糕的关系会增加人们患抑郁症的风险。
不过，亲密关系中的冲突总是不可避免，这个时候，那些能够快速弥合冲突的人，总是更有能获得更多幸福感。
《与生命中最重要的人好好相处》提出过一个解决冲突的方法：YES三步法。
如果你总是和家人、朋友发生冲突，不妨借鉴这个方法来解决问题：
Y：认清你在冲突中的角色
在任何冲突中，自己也是问题的一部分，而且是冲突中唯一自己能控制的部分。
E：探究冲突背后的情感故事
更好地倾听你与对方的冲突究竟在争论什么，探究为什么会发生冲突而不是正在发生什么冲突。
S：暂时搁置激烈的对话
在做出反应前，给自己留出一些空间来思考并稳定情绪。
这本书不仅讲述了维系亲密关系的科学依据，还提供了许多实用的方法，帮助我们更好地理解、经营和巩固那些真正重要的关系。
从如何处理日常冲突，到如何在快节奏的生活中保持情感温度，书中的建议都充满洞察力，值得我们每一个人细细品读。毕竟，无论时代如何变化，我们对美好关系的追求从未改变。
三、人是故事的动物，打造你的故事资产
究竟是什么让内容能够直击人心？无论是在内容平台B站上打造爆款视频，还是通过电视剧中温情的打动，背后的关键都指向了一点：故事的力量。
故事不仅是娱乐的核心，更是沟通、表达和影响的绝佳方式。
从人类诞生之初，“讲故事”就是人类一项重要的能力。不论是古老的洞穴壁画、神话传说,还是当下的文学作品、电视电影，故事一直承载着人理解世界、传递经验和沟通情感的意义。
科学作家万维钢说：作为专栏作家，最应该提供给读者的绝非道理，而是故事。他的几篇专栏文章都讲了同样的道理，却因为使用了完全不同的故事而让读者觉得耳目一新。
人类大脑天然就倾向于理解故事，而不是理解逻辑，通过故事，我们能够将抽象的概念具象化，让枯燥的理论变得更有感染力，一如“编剧教父”罗伯特·麦基所说：故事是最适合人类思维的沟通方法。
不止是内容的创作需要好的故事，讲好故事更是我们日常甚或中谈合作、带团队、面试、升职等时刻的重要能力。《打造你的故事资产》一书中指出：
一次分享、演讲、汇报、竞标里，数据的比例应该占多少不好说，但故事的比例应该至少达到30%；
在TED最受欢迎的那些演讲中，20分钟的演讲时间里，故事占比甚至可以达到53%；
“5-30-90”法则：你可以先讲一个5秒版本的故事引起兴趣，再讲30秒的版本和90秒或者更长时间版本的故事，读懂观众的需求，按需选择。
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学会讲故事的具体方法，不仅能够帮助你解决工作和生活中的沟通困境，还能让你在关键时刻赢得支持、脱颖而出。
事实上，讲故事并非一种天赋，而是一种可以学习的能力。《打造你的故事资产》这本书提供了一个系统化的方法，从挖掘故事开始，到构建具有感染力的故事，再到通过练习提升故事的质量，最终将这些故事转化为“资产”，助你在职场和生活中实现更大的突破。
在今天这个充满变化的时代，数据和技术为我们提供了更多工具，但人永远是最重要的沟通对象。故事的力量，就在于它能让冷漠的数字变得温暖，让分歧的观点找到共识，也让我们与他人真正建立起深层次的连接。
学会讲故事，不仅是对外的沟通技巧，更是对内的一种修炼。学会倾听、学会表达，你的未来将更有力量。
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本期策划：李植
编辑：芦丁
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