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从马面裙、汉服、新中式服饰，到打卡中式糕点、古风茶饮，再到热门传统舞剧一票难求……如今，国风潮流席卷我们的生活，也越来越受到年轻人的追捧。这届年轻人为何偏爱“国风国潮”？
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“国风国潮”是如何“硬控”年轻人的？
“国潮”以中国实践中的美学为核心，通过融入国际时尚元素，引起了国民，特别是年轻人的追崇。新时代青年对于“国风国潮”文化的热衷既融入行为层面，也集中表现在情感层面，更深刻彰显在价值层面。
年轻人对“国风国潮”文化的广泛关注和深度参与。无论是诗词大会、成语大会等综艺节目，还是民乐、古风舞等艺术形式，亦或是汉服圈、发髻圈等兴趣圈层，都得到了年轻人的广泛关注。年轻人的关注不仅局限于“国潮”文化的外在表现形式，更聚焦于蕴藏在潮流背后的深厚历史底蕴。此外，年轻人还是“国风国潮”文化的重要推动者。
年轻人内心深处对于中华优秀传统文化的深刻情感认同和价值认同。中国青年对灿烂的中华文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。当前，中国网络购物用户规模已超过9亿，购买国货“潮品”的用户规模达5.3亿，占比接近六成。90后、00后成为国货消费主力军。之所以国产品牌如此受欢迎，除了品牌自身的产品质量或高性价比获得国内消费者的青睐之外，还在于品牌文化充分体现了民族自信心和民族自豪感，让消费者获得了民族认同。
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“国潮”热何以形成？
“国潮”的迅速火爆看似是一种偶然的社会现象，其实是中国经济快速发展的必然结果，背后有着经济、文化等多方面的动因。
文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力。五千多年的中华文明，留下了丰富的文化遗产，璀璨的文化也需要经济的滋养。“潮”，代表了一种时代的文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势。“国潮”不仅可以用年轻人的语言诠释古老文化赋予现代的美感，也可以表现为将传统文化融入时尚的创意。“国潮”时代是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的时代。随着国货大放异彩，“为情怀买单”也成为热门词汇。这些优质的“国潮”产品传承中华文化基因，展示中华文化的风采、风情和风范，彰显出中华审美意趣。“国潮”热展现的是人们对国家现在和未来发展的积极心理状态，是对民族文化的认同，更是文化自信的提升。
中国制造升级是“国潮”热形成的基础。“国潮”热标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，实现“中国制造”向“中国创造”、“中国产品”向“中国品牌”的转变。
年轻人消费能力不断提高是“国潮”热形成的重要原因。随着中国经济的发展及中国人对外国品牌消费的增加，进口品牌的神秘感在逐渐减少。人们发现，一些昂贵的国际名牌和低价优质的国产品牌相比，质量相差无几，外国品牌的吸引力在逐步降低。此外，消费主体也在发生变化，年轻人的消费能力不断增强。“国潮”的兴起，是中国人从满足温饱、看重产品的实际使用效果的消费偏好，转向注重品质消费的必然结果。
政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力。近年来，人们对传统文化的关注度不断高涨，媒体也加大了对传统文化的宣传力度，在各大平台上推出了形式多样的高质量文化节目，例如《中国诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》等，收视率、口碑都非常好，既有效普及了传统文化知识，让更多人懂得并热爱传统文化，也提高了人们的文化认同感。
“国潮”文化的形成和崛起，国家情怀发挥了重要的效用，但是支撑“国潮”长久发展的也在于“国潮”产品本身，尤其是产品质量和产品创新。
在“国潮”中，“潮”要变，“国”要稳。产品、理念、个性、技术等基本构成元素需要与时俱进、推陈出新，不断引领“国潮”新风尚，让中国创造、中国文化、中国元素成为永远的市场热点。
鸣谢中国传媒大学经济与管理学院姚林青教授、中国农业大学人文与发展学院郑红娥教授、武汉大学马克思主义学院项久雨教授
本期编辑 | 贾娜
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